Zaslouží si HIEUTHUHAI a Ho Ngoc Ha být hvězdami první kategorie?

Kritéria pro celebrity A-listu

Koncept „hvězdy první kategorie“ se v americkém filmovém průmyslu objevil přibližně na začátku 20. století, konkrétně v období, kdy Hollywoodu dominoval „studiový systém“ – model filmové produkce, kde velká studia kontrolovala celý proces tvorby filmu: od produkce a distribuce až po promítání.

V té době filmová studia tajně rozdělovala hvězdy do kategorií jako A, B, C…, aby určila platy, role a propagační kampaně. Toto rozdělení bylo založeno hlavně na zkušenostech a subjektivních pocitech každého šéfa studia.

V roce 1997 novinář a filmový kritik James Ulmer systematizoval a kvantifikoval tento koncept do jasné sady kritérií, známé jako Ulmerova stupnice.

Obchodní síla aktéra se tedy kvantifikuje na základě čtyř hlavních faktorů: Bankovatelnost – schopnost „garantovat“ příjmy a přilákat investice; Řízení kariéry – strategie pro výběr rolí a směřování kariéry; Profesionalita – profesionalita v práci; a Rizikový faktor – prvek rizika.

Taylor Swift, Beyoncé, BTS... jsou hvězdy první kategorie v hudebním průmyslu. Foto: Archivní materiál.

Koncept hvězd A-listu, B-listu a C-listu se neomezuje pouze na film; je široce používán v oblastech, jako je hudba, móda a sport.

V dnešní době se globální zábavní průmysl v důsledku vlivu doby posouvá směrem k mnoha různým trendům. Kritéria Ulmerovy škály pro hodnocení hvězd první kategorie již nejsou přesná, zejména v kontextu, kdy je zábavní průmysl silně ovlivněn sociálními médii a kulturou idolů. Například v některých případech jsou faktory, jako jsou zhlédnutí na YouTube, interakce na X nebo dosah na sociálních sítích, důležitější než čísla o prodeji.

Z pohledu široké veřejnosti musí umělec považovaný za hvězdu A v současném zábavním průmyslu splňovat kritéria, jako například:

- Vysoká komerční hodnota (prokázaná prodejem produktů, vysokými poplatky, reklamními smlouvami atd.);

- Vysoká úroveň popularity a vlivu (projevující se schopností přilákat veřejnost, pokrytím v médiích a na sociálních sítích, schopností udávat trendy, schopností stát se ikonou populární kultury atd.);

- Uznáváno za dosažené úspěchy veřejností a/nebo odborníky (prokázané vlastnictvím vynikajících děl/produktů, prestižních ocenění atd.);

- Mít silnou, profesionální a dlouhodobou osobní značku (zahrnující všechny prvky, jako například: tým, strategii rozvoje, absenci větších skandálů, schopnost inspirovat atd.);

HIEUTHUHAIHO umístění v žebříčku vyvolalo kontroverzi kvůli jeho rychlému vzestupu ke slávě. Foto: FBNV

Kolik hvězd A-listu je ve vietnamském showbyznysu?

V hudebním průmyslu reportéři VietNamNet provedli průzkum mezi několika jednotlivci a subjekty, o nichž se předpokládá, že mají nejvyšší poptávku po hodnocení zpěváků, jako jsou promotéři, organizátoři akcí, značky a agentury. Zjistili, že vietnamskému showbyznysu v současné době chybí společný standard nebo systém pro přesné a konzistentní hodnocení a seřazení zpěváků.

Jinými slovy, v roce 2025 bude klasifikace a hodnocení zpěváků ve vietnamském showbyznysu stále založeno především na zkušenostech a subjektivních pocitech každého jednotlivce v závislosti na jeho pozici, práci a společnosti.

V souladu s tím lze celebrity z A-listu ve Vietnamu rozdělit do tří hlavních skupin:

- Vycházející mladé hvězdy: HIEUTHUHAI, MONO, Phuong My Chi, Duong Domic...

- Mezi umělce, kteří si vybudovali silné osobní značky a zůstávají relevantní dodnes, patří: Ho Ngoc Ha, Soobin, Hoang Thuy Linh, Hoa Minzy, Noo Phuoc Thinh...

- Umělci, kteří disponují silnou osobní značkou v období po dosažení vrcholu: Dam Vinh Hung, Lam Truong, Ho Quynh Huong, Le Quyen...

Na vrcholu žebříčku A stojí čtyři hvězdy kategorie S: My Tam, Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP a Den Vau – o kterých dříve informoval server VietNamNet v článku „Honoráře vietnamských hvězd dosahují až 2 miliard VND/show“ .

My Tam – hvězda nejvyšší úrovně, Ho Ngoc Ha – zpěvák první kategorie se silnou osobní značkou. Foto: FBNV

Při pohledu na tři skupiny hvězd první kategorie je třeba poznamenat dva body. Zaprvé je nutné rozlišovat mezi honorářovými pásmy a žebříčky založenými na osobní pozici umělce na trhu. Tyto dva systémy hodnocení spolu úzce souvisejí, ale ne vždy jsou totožné.

„Částka peněz potřebná k pozvání Dam Vinh Hunga ke zpěvu není vysoká, odpovídá pouze hodnocení B, ale jeho pozicionování značky je rozhodně na úrovni A. Podobně v případě zpěvačky Van Mai Huong si široká veřejnost nemusí myslet, že je z velké části pozicionována jako umělkyně na úrovni A. Huongova nabízená cena je také docela „rozumná“, kolem úrovně B+, takže obě strany jsou spokojené a mohou dlouhodobě spolupracovat,“ uvedl zdroj.

Tato osoba také zdůraznila, že mnoho zpěváků úmyslně uvádí vysoké ceny, aby posílili image své značky, což vede k tomu, že „zůstávají celý rok doma, protože je nikdo nepozve na vystoupení“.

Za druhé, žebříček umělce v zábavním průmyslu není nikdy fixní, bez ohledu na to, zda se jedná o vycházející mladé hvězdy nebo zavedené umělce se silnou osobní značkou.

Mladí zpěváci se díky reality show přes noc stanou hvězdami a vystupují jako hvězdy první kategorie, ale po několika měsících jejich popularita opadne a klesnou na úroveň hvězd druhé kategorie – to je běžný jev.

Stejně častý je případ, kdy se umělci zapletou do vážných skandálů, ztratí „přízeň“ veřejnosti a značek a mohou snadno klesnout rovnou z pozice S nebo A do B nebo C.

S rozvojem trhu se zvyšuje konkurence a tlak na eliminaci konkurentů, což vede ke kratším cyklům žebříčků umělců.

Obecně platí, že žebříček celebrit je vždy tématem veřejného zájmu a často vyvolává kontroverze mezi fanouškovskými komunitami. Je to proto, že nikdo nechce, aby jeho idol byl horší než někdo jiný.

Na trhu, který dosud není plně profesionalizovaný, jako je Vietnam, však zůstává koncept celebrit první kategorie vágní, postrádá společná kritéria a je většinou založen na subjektivních pocitech nebo dokonce krátkodobých trendech – na rozdíl od mezinárodního trhu.

Nicméně při pohledu na většinu dnešních hvězd první kategorie je vidět, že jejich společným prvkem je pilná hudební cesta, která v průběhu času staví na svém úspěchu.

Podstatou umění je vždy samotné dílo; umělec, který se vytrvale věnuje svému řemeslu, slouží publiku a dodržuje etické standardy, dosáhne postavení odpovídajícího svému talentu.

Úryvek z hudebního videa „Can't Get Drunk“ – HIEUTHUHAI

Bich Hop

Zdroj: https://vietnamnet.vn/showbiz-viet-co-bao-nhieu-sao-hang-a-2421467.html