Existuje podezření, že více než 3 miliardy dolarů z příjmů společnosti Meta z reklamy souvisejí s podvody.

V roce 2024 překročily tržby z reklamy na platformě Meta v Číně 18 miliard dolarů, což představuje více než 10 % celosvětových tržeb společnosti.

V interních dokumentech však Meta vypočítala, že přibližně 19 % této částky, tedy přes 3 miliardy dolarů, pocházelo z reklamy na podvody, nelegální hazardní hry, pornografii a další zakázaný obsah.

Výše uvedené dokumenty jsou součástí dosud nepublikovaného archivu dokumentů, které v posledních čtyřech letech shromáždily finanční, lobbistické, technické a bezpečnostní oddělení společnosti Meta.

Tento archiv odhaluje úsilí společnosti Meta v daném období o pochopení rozsahu zneužívání reklamy na její platformě a neochotu společnosti vydávat záplaty, které by mohly ohrozit podnikání a příjmy.

Dokumenty ukazují, že Čína se na celém světě podílí přibližně 25 % podvodných reklam a zakázaných produktů na platformě Meta.

Tyto reklamy vedly nakupující na Tchaj-wanu (Čína) k nákupu padělaných doplňků stravy, zatímco investoři v USA a Kanadě byli podvedeni o své úspory.

V interní prezentaci pro vedoucí pracovníky bezpečnosti společnosti v dubnu 2024 varovali zaměstnanci společnosti Meta před potřebou značných investic ke zmírnění rostoucích škod.

Aby tohoto cíle dosáhla, zřídila společnost Meta tým pro boj proti podvodům, který jde daleko za rámec předchozího úsilí o monitorování podvodů a dalších zakázaných aktivit pocházejících z Číny.

Pomocí vylepšených nástrojů pro vymáhání práva snížili v druhé polovině roku 2024 počet problematických reklam přibližně o polovinu, čímž se příjmy z těchto reklam snížily z 19 % na 9 % celkových příjmů z reklamy z Číny.

Dokument z konce roku 2024 však uvádí, že tým pro vymáhání reklamy v Číně byl „požádán o pozastavení“ své práce kvůli strategickému posunu v integritě a důkladné kontrole ze strany generálního ředitele Marka Zuckerberga.

Společnost Meta rozpustila svůj tým pro boj proti podvodům zaměřený na čínský trh. Také zrušila zmrazení udělování přístupu k platformě novým čínským reklamním společnostem.

Dokument odhaluje, že Meta dočasně pozastavila další opatření proti podvodům, u nichž interní testování ukázalo, že jsou účinná.

Mluvčí Mety Andy Stone ve svém prohlášení pro agenturu Reuters uvedl, že práce čínské pracovní skupiny pro boj proti podvodům je dočasná.

Dodal, že Zuckerberg požádal pracovní skupiny zabývající se vysoce rizikovými podvody a dalšími škodlivými praktikami, aby zdvojnásobily své úsilí o jejich zmírnění na celém světě, včetně Číny.

Podle Stonea automatizovaný systém společnosti Meta v rámci standardního procesu vymáhání práva zablokoval nebo odstranil za posledních 18 měsíců 46 milionů reklam odeslaných prostřednictvím jejích čínských obchodních partnerů, často ještě předtím, než je uživatelé vůbec uvidí.

Společnost Meta ukončila vztahy s několika nejmenovanými čínskými reklamními společnostmi kvůli dřívějšímu pochybení a bude strhávat provize čínským partnerům, kteří zobrazují nadměrné množství reklam porušujících autorská práva.

Komentář (0)