Sportovní ekonomika ve Vietnamu, zanedbávaný „zlatý důl“: Vietnamci začínají utrácet peníze za sport

Kromě rozvoje vrcholového sportu je třeba investovat a rozvíjet i masové sporty, protože se jedná o oblast s velkým potenciálem k využití, protože Vietnamci jsou stále více ochotni utrácet za sportovní aktivity, což by mělo přinést velké ekonomické výhody.

C VYHOŘENÍ SPORTOVNÍHO EKONOMICKÉHO EKOSYSTÉMU

Podle údajů Metric.vn z roku 2024 dosáhl prodej produktů obsahujících klíčové slovo „pickleball“ na čtyřech hlavních e-commerce platformách (Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki) 271,9 miliardy VND. Jen v prvním čtvrtletí roku 2025 toto číslo vzrostlo na 228,7 miliardy VND, což je téměř shoda s předchozím rokem. Mezi nejprodávanější položky patří rakety, soutěžní míče, specializovaná obuv, batohy a oblečení na pickleball.

Pan Hoang (45 let, žije v Gia Lai) také hodně investuje do své vášně pro běhání. „Každý rok utratím asi 30 milionů VND za nákup bot, doplňků stravy, jako je nutriční gel, elektrolytické vodní balíčky... Nemluvě o nákladech na nákup triček, ubytování a cestování při účasti na maratonech v mnoha lokalitách po celé zemi, jako je Hanoj, Hue, Da Nang, Khanh Hoa... Odhaduje se, že každý rok utratím téměř 100 milionů VND, což není malá částka, ale stojí to za to, když si zlepším zdraví a získám mnoho cenných zkušeností,“ řekl. Podobně i lidé, kteří hrají jiné sporty , jako je fotbal, badminton, tenis..., utrácejí spoustu peněz za uspokojení své vášně a zlepšení zdraví.

Triatlon (3 disciplíny: běh, plavání a cyklistika) v Da Nangu přiláká tisíce účastníků

FOTO: HUY DAT

To je důvod, proč se mnoho agentur a organizací zapojilo do pořádání fotbalových, pickleballových a joggingových turnajů pro komunitu. I když to není jejich silná stránka, tyto jednotky stále mohou generovat zisky a vydělávat miliardy dongů z prodeje vstupenek na soutěže, peněz z reklamy atd. Mnoho domácích sportovních značek také začalo vyrábět rozmanitější produkty, od fotbalu, badmintonu po jogging a pickleball. Zároveň mnoho „velkých hráčů“ ve sportovním průmyslu otevřelo prodejny ve Vietnamu, což přilákalo mnoho zákazníků i přes vysokou hodnotu produktů, od několika milionů až po desítky milionů dongů.

Mnoho amatérských hráčů také využívá příležitosti stát se KOL (influenceři v určité oblasti) nebo KOC (spotřebitelé s vlivem na trhu). Používají produkty, jako jsou boty, rakety, soutěžní vybavení, doplňky stravy atd., a poté píší recenze za odměnu a provize. Budují si „ekosystém“ z vlastních zkušeností: jak utrácejí peníze, tak vytvářejí komerční hodnotu.

Pickleball je jedním z nejrychleji rostoucích sportů a vytváří „horečku“ na e-commerce platformách.

FOTO: NHAT THINH

PŘÍLEŽITOSTI A VÝZVY

Výše uvedené statistiky ukazují, že Vietnamci se stále více zajímají o své zdraví a jsou ochotni investovat. To je základ pro to, aby se masový sport stal „průmyslem“, který v blízké budoucnosti přinese ještě větší zisky. Banka může utratit desítky miliard dongů na sponzorování významného závodu, aby přímo oslovila desítky tisíc potenciálních zákazníků. Domácí značka sportovního oblečení nejenže doprovází profesionální sportovce, ale je také ochotna spolupracovat s amatérskými sportovci na budování image blízko zákazníkům, a tím zvyšování příjmů. V té době peněžní tok neustále cirkuluje mezi sportovci, organizátory a podniky, což přispívá k ekonomickému rozvoji.

Je zřejmé, že masové sporty otevírají pro vietnamský trh nový „zlatý důl“. Sportovní značky, organizátoři akcí i investoři v tom vidí příležitost. S tím však přicházejí i výzvy, pokud jde o kvalitu služeb a profesionalitu. Některé závody byly kritizovány za špatnou organizaci, dopravní zácpy nebo nezajišťování bezpečnosti sportovců. Mezitím hromadně vyrostly kurty na pickleball, ale mnohé z nich nesplňují standardy; mnoho fotbalových a tenisových kurtů... není pravidelně udržováno, což vede k jejich zhoršení a snadno způsobuje zranění sportovců. To jsou také důvody, proč ekonomika masových sportů ve Vietnamu dosud plně nevyužila svůj potenciál, přestože poptávka lidí je stále velmi velká.

Pro udržitelný rozvoj potřebují masové sporty profesionálnější kroky. Běžecké, pickleballové nebo amatérské fotbalové turnaje si mohou udržet účastníky pouze tehdy, jsou-li organizovány systematicky a zajišťují kvalitu služeb, bezpečnost a kompletní zážitek. Kromě toho hrají důležitou roli také politiky řídících orgánů při podpoře infrastruktury, plánování hřišť a povzbuzování podniků k dlouhodobým investicím namísto sledování trendů. To jsou věci, na jejichž zlepšení se musíme zaměřit.

Z širšího hlediska skutečnost, že Vietnamci utrácejí stále více peněz za sport, nejen odráží rostoucí životní úroveň, ale také ukazuje změnu, že sport není jen profesionální, již není vedlejší činností, ale nezbytnou součástí života. Silná základna masového sportu je zároveň také „odpalovacím můstkem“ pro rozvoj profesionálního sportu s cílem dosáhnout vysokých úspěchů na významných turnajích v regionu, kontinentu i světě, jako jsou SEA Games, ASIAD nebo olympijské hry.

Rozvoj masového sportovního hnutí se však tímto nezastaví a otevírá velký prostor pro ekonomické využití. V současné době komunitní sportovní podnikání zahrnuje nejen tradiční oblasti, jako je obchod s oblečením a poskytování hřišť, ale také mnoho nových typů služeb, které jsou vhodné pro trh díky prozíravosti podnikatelů a startupů. Sportovní ekonomika ve Vietnamu se však dosud nerozvinula na základě svého inherentního potenciálu a stále může dále explodovat a přinést tak příležitosti k vydělávání peněz mnoha lidem . (pokračování)

Zdroj: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-nguoi-viet-bat-dau-chiu-chi-cho-the-thao-185250902191246538.htm