Propojení kulturního průmyslu s cestovním ruchem: Otevírání nových hodnotových řetězců

Chương trình Anh trai vượt ngàn chông gai góp phần thúc đẩy du lịch địa phương. — Program „Bratr překonává tisíc překážek“ přispívá k podpoře místního cestovního ruchu .

Silné stránky, které je třeba využít

V roce 2025 byl Vietnam oceněn v soutěži World Travel Awards dvěma významnými tituly: „Přední asijská destinace 2025“ a „Přední asijská kulturní destinace 2025“. Tento úspěch svědčí o atraktivitě a stále silnějším postavení vietnamského cestovního ruchu v regionu i na mezinárodní scéně. Zároveň tento výsledek představuje naléhavou potřebu efektivně propagovat kulturní hodnoty a podporovat kulturní průmysl spojená s cílem udržitelného rozvoje cestovního ruchu v souladu s Vietnamskou strategií rozvoje cestovního ruchu do roku 2030.

Realita ukázala, že propojení kulturního průmyslu a cestovního ruchu otevírá udržitelný směr a přináší mnoho pozitivních signálů. Lze zmínit, že v roce 2024 a začátkem roku 2025 přilákal koncert „Anh trai qua ngan cong thorn“ v Hung Yen a Ho Či Minově Městě desítky tisíc diváků, což přispělo k propagaci místního image, stimulaci cestovního ruchu a služeb. Hotely, restaurace a doprava byly plně obsazené a tržby prudce vzrostly.

V červenci 2024 pomohlo vystoupení Charlieho Putha v show „8Wonder“ v Nha Trangu zvýšit obsazenost pokojů na více než 85 %, což zvýšilo příjmy z cestovního ruchu o 40 %. Předtím se velkým příjmem staly dvě show BlackPink v Hanoji (červenec 2023) se 170 000 návštěvníky a odhadovanými příjmy 630 miliard VND. Velké hudební festivaly ukazují sílu hudby v propagaci cestovního ruchu ve Vietnamu.

Pokud jde o kinematografii, nejedná se jen o umělecký průmysl, ale také o most k propagaci image země mezi mezinárodními přáteli. Mnoho vietnamských i zahraničních filmů natočených ve Vietnamu se stalo silnými katalyzátory, které pomáhají divákům po celém světě dozvědět se o krajině, kultuře a lidech Vietnamu. Místa, kde se natáčejí mnohé filmy, přilákala velké množství turistů, kteří přijeli a zažili scény, které se objevily na plátně. Když se filmový průmysl rozvíjí v kombinaci s metodickou strategií cestovního ruchu, je to kombinace, která nejen přináší ekonomickou hodnotu, ale také přispívá k šíření kulturní identity Vietnamu do světa.

Podle odborníků, pokud se kulturní průmysl využívá správným směrem, vytvoří obrovský dvojitý hodnotový řetězec. Tou je ekonomická hodnota a zároveň efektivní způsob, jak přispět k zachování a šíření kultury.

Prof. Dr. Dao Manh Hung, předseda Vietnamské asociace pro vzdělávání v cestovním ruchu, poukázal na zvláštní vztah mezi kulturním průmyslem a cestovním ruchem a uvedl, že cestovní ruch je nejúčinnějším propagačním kanálem pro kulturní průmysl a zároveň kulturní průmysl poskytuje cestovnímu ruchu jedinečné produkty prodchnuté národní identitou, což přispívá ke zvýšení konkurenceschopnosti destinací. Vietnam si klade za cíl, aby kulturní průmysl do roku 2030 přispíval 7 % k HDP, přičemž kulturní cestovní ruch je v tomto ohledu považován za důležitý pilíř.

Synchronní a udržitelný rozvoj

Pan Nguyen Hong Hai - viceprezident Vietnamské asociace cestovního ruchu uvedl, že je nutné zaměřit se na budování ekosystému kulturního průmyslu spojeného s hodnotovým řetězcem cestovního ruchu každé lokality, založeného na jedinečné kulturní identitě, kreativitě a aplikaci digitálních technologií; efektivně využívat hmotné i nehmotné dědictví Vietnamu, kombinovat umění, kino, kuchyni, módu a hudbu; podporovat digitální transformaci při propagaci jedinečných turistických a kulturních produktů světu, vytvářet platformu pro interakci mezi turisty, umělci a podniky; posilovat mezinárodní spolupráci a učit se ze zkušeností zemí s mimořádně rozvinutým kulturním průmyslem.

Podle prof. Dr. Dao Manha Hunga je pro vstup vietnamského kulturního průmyslu do nové éry nezbytné výrazně investovat do moderní kulturní infrastruktury. Ve velkých i menších městech je třeba vybudovat víceúčelová kulturní centra, divadla, kina a kreativní prostory, které splňují mezinárodní standardy. Vietnam navíc potřebuje investovat do digitální infrastruktury a rozvíjet zážitkovou ekonomiku. Aktivity kulturního cestovního ruchu se musí zaměřit na ochranu životního prostředí, efektivní využívání zdrojů a minimalizaci negativních dopadů na ekosystém.

Z místního pohledu uvedl ředitel odboru cestovního ruchu provincie Ninh Binh, Bui Van Manh, že provincie Ninh Binh s bohatými zdroji v poslední době zavedla mnoho způsobů, jak rozvíjet kulturní turismus, a tím podpořit rozvoj kulturního průmyslu. Zda se kulturní turismus může rozvíjet, závisí na lokalitě, a tím vytváří rezonanční sílu pro rozvoj kulturního průmyslu v celé zemi. Ninh Binh buduje politiku na podporu pořádání velkých kulturních a hudebních akcí, suvenýrů atd.

Komentář (0)