Multiservisní model – nový směr vietnamského tisku

(NB&CL) Rozvoj sociálních médií a technologií změnil způsob, jakým veřejnost konzumuje zprávy. Aby noviny přežily, už nejsou jen místem pro pouhé šíření zpráv, ale musí se vybavit novými hodnotami, a dokonce se restrukturalizovat a restrukturalizovat. Pro mnoho novinových redakcí ve Vietnamu by mohlo být doporučením sledovat model „multiservisu“...

Je čas překročit rámec pouhého reportování.

Globální žurnalistika prochází skutečnou revolucí, nejen malou transformací, ale komplexní „restrukturalizací“. Noviny již neinformují pouze o událostech, nešíří je ani nereflektují. Místo toho se rozšiřují a stávají se „multifunkčním servisním odvětvím“ působícím v oblasti médií a technologií. Mnoho tiskových organizací, včetně těch ve Vietnamu, se tímto směrem ubírá. Nejenže poskytují tiskové, mediálně-technologické služby, ale také expandují do oblastí, jako je poradenství, organizace akcí (například: sportovní aktivity, ekonomická fóra, programy investiční spolupráce...), a plně využívají své silné stránky.

Podle mediálního experta Le Quoc Vinha - předsedy společnosti Le Bros Company, je jednou z příležitostí „multiservisu“ schopnost diverzifikovat zdroje příjmů, snížit závislost na tradičních příjmech z reklamy, která stále více klesá, a vytvářet stabilní příjmy z nových služeb. Tiskové organizace mohou také maximálně využít svých silných stránek, využít své značky, reputaci, vztahy a zkušenosti v mediální oblasti k poskytování služeb, které uspokojují rostoucí potřeby čtenářů a zákazníků, a zároveň zvyšují interakci a vytvářejí užší propojení s komunitou.

„Služby poskytované tiskem musí být rozmanitější. Tisk se může podílet na komunikačních aktivitách pro organizace, podniky a podporovat veřejné komunikační kampaně. Nezbytné je také organizování akcí. Tisk by neměl pracovat pro podniky, ale měl by vytvářet akce, vytvářet informace a poskytovat řešení ekonomických, sociálních, kulturních a sportovních problémů... To jsou produkty tisku, které sdružují zúčastněné strany a vytvářejí užitečný obsah sloužící společnosti,“ řekl pan Vinh.

Pan Le Quoc Vinh.

Ve Vietnamu existuje několik typických příkladů: VnExpress nejsou jen přední elektronické noviny, ale také profesionální organizátor akcí. V průběhu let tyto noviny zorganizovaly mnoho významných akcí, které přitahovaly pozornost veřejnosti. Typickým příkladem je VnExpress Marathon - jedna z největších běžeckých soutěží ve Vietnamu, která se každoročně koná v mnoha provinciích a městech po celé zemi.

Zejména v posledních letech noviny Nhan Dan – jedny z nejprestižnějších stranických novin ve Vietnamu – vytvořily mnoho hudebních programů za účasti mezinárodních hvězd a uspořádaly cenu Human Award, která oceňuje jednotlivce a organizace, jež pozitivně přispěly společnosti prostřednictvím iniciativ a důvěryhodných komunitních projektů. Tyto akce nejen potvrzují reputaci novin, ale také pomáhají novinám Nhan Dan stát se blíže a lépe propojenými s veřejností.

Nebo s novinami Dau Tu, které se staly průkopnickými při iniciování Vietnamského fóra o fúzích a akvizicích – prestižní každoroční akce pod záštitou Ministerstva plánování a investic. Toto fórum se stalo důležitou platformou pro investory, odborníky a podniky, kde mohou diskutovat o klíčových otázkách souvisejících s fúzemi a akvizicemi ve Vietnamu. „Tyto aktivity, které přesahují tradiční zpravodajství,“ podle pana Vinha, „nejenže generují příjmy, ale také slouží širšímu poslání novin a přispívají k celkové hodnotě publikace.“

Pan Le Quoc Vinh dále zmínil, že zpoplatnění obsahu je důležitou součástí diverzifikace tiskových služeb a je označeno za nevyhnutelný trend. „Pro úspěšné zavedení modelu placeného tisku je nezbytná komplexní strategie v celém odvětví. Proveditelnost placeného obsahu závisí na jasném plánu a pro efektivní fungování tohoto modelu je nutné společné rozhodnutí celého odvětví,“ zdůraznil pan Le Quoc Vinh.

„Multiservis“ na ochranu integrity žurnalistiky

„Multiservis“ přináší tisku velké možnosti rozvoje, ale zároveň s sebou nese mnoho výzev. Jde o tvrdou konkurenci s rivaly v nových oblastech, jako jsou technologie, poradenství, organizace akcí, což vyžaduje, aby tiskové organizace investovaly značné prostředky do technologií, lidských zdrojů a financí pro rozvoj nových služeb.

Profesionální manažerské schopnosti jsou také důležitým faktorem při řízení multifunkční, multidisciplinární organizace a rizika, která mohou nastat v procesu investování a vývoje nových služeb, nelze ignorovat. Mezi důsledky, které mohou nastat, pokud nedojde k pečlivé přípravě, patří ztráta zaměření na hlavní poslání produkce vysoce kvalitních zpráv, střet zájmů mezi novinářskou rolí a rolí obchodní nebo ztráta reputace tiskové organizace, pokud není dobře řízena.

Když se zpravodajství již nepovažuje za silnou stránku, žurnalistika se musí komplexně změnit, pokud se chce rozvíjet.

V tomto ohledu pan Le Quoc Vinh zdůraznil, že projekty a akce ve spolupráci s podniky nebo sociálními organizacemi se v kontextu moderní žurnalistiky stávají stále populárnějšími. To však s sebou nese značné výzvy pro integritu žurnalistiky. Hranice mezi spoluprací a „podáním ruky“ s podniky musí být jasně definována, aby se předešlo střetu zájmů. „Například spolupráce na mediálních projektech týkajících se produktů a služeb může způsobit, že se tisk stane reklamním nástrojem pro podniky, místo aby veřejnosti poskytoval objektivní a poctivé informace,“ nastolil otázku pan Vinh.

Dále analyzoval: „Podobně účast na organizaci akcí sponzorovaných podniky může ovlivnit nezávislost tisku při informování o dané akci a jejím hodnocení. Proto je zavedení kodexů chování a přísných kontrolních postupů nesmírně nezbytné pro ochranu integrity tisku.“

Phan Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html