Nghe An: Inovace a kreativita v brandingu produktů

20. duben byl vyhlášen Dnem vietnamských značek. Mnoho majitelů výrobních závodů OCOP v Nghe An si uvědomuje důležitost značek a snaží se standardizovat, budovat značky, průmyslové designy produktů a rozvíjet je v celém hodnotovém řetězci.

Snahy o budování produktové značky OCOP

V Nghe An se po dlouhou dobu, když se mluvilo o ratanu a bambusových výrobcích, zmiňovala značka Duc Phong. V průběhu času ratanové a bambusové výrobky Duc Phong spojovaly tradiční a moderní prvky, ale stále si zachovávaly jedinečnou sofistikovanost vietnamských řemeslných vesnic a byly vítány zákazníky v mnoha zemích.

Sada bambusových lamp společnosti Duc Phong Company Limited získala na národní úrovni 5hvězdičkový titul OCOP. Foto: TH

Pan Thai Dai Phong - ředitel společnosti Duc Phong Company Limited, uvedl: „Společnost každý rok navrhuje 20–40 nových produktů a pravidelně vylepšuje jejich design.“ Kromě vysoké použitelnosti v moderním životě, jako jsou: tácy, krabice, lucerny, košíky všeho druhu, dekorace, suvenýry, stoly a židle..., ratanové a bambusové výrobky lákají zákazníky i díky své šetrnosti k životnímu prostředí a vytváření zeleného obytného prostoru.

Sada bambusových lamp společnosti Duc Phong Company Limited, která zahrnuje závěsnou lampu s kroucenými bambusovými listy, stolní lampu s lotosovými okvětními lístky a nástěnnou lampu, byla nedávno oficiálně schválena pro 5hvězdičkový titul OCOP na národní úrovni. V roce 2022 bylo 5 hvězdiček OCOP oceněno i 5 dalších produktů této společnosti. Doposud je to jediná skupina produktů společnosti Nghe An , která byla dvakrát oceněna jako produkt OCOP.

Produkty OCOP společnosti Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited. Foto: TH

Společnost Hang Moon Herbal Import Export Company Limited (Do Luong) se specializuje na výrobu neškodných, bezpečných a účinných bylinných spotřebních produktů. Tato společnost v současné době nabízí 20 bylinných produktů, které uspokojují základní potřeby spotřebitelů, jako jsou: šampony, sprchové gely, mýdla atd.; z nich 4 produkty v roce 2022 dosáhly na provinční úrovni 3hvězdičkového hodnocení OCOP: šampon, sprchový gel pro miminka, esenciální olej pro ústní dutinu a čisticí roztok s kurkumou a betelovými listy.

V červnu 2024 získal perilový čaj, jeden z prvních 7 produktů OCOP společnosti Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, druhou cenu v programu „OCOP Journey“, který se poprvé konal ve Vietnamu.

Výrobní závody investují do oblastí s surovinami, aby byla zajištěna kvantita a kvalita. Foto: TH

Paní Nguyen Thi Hang - ředitelka společnosti Hang Moon Herbal Import-Export Company Limited, uvedla: „Zpočátku některé z mých startupových produktů z místních zemědělských produktů dosáhly úspěchu. Abychom tohoto výsledku dosáhli, kromě nejvyšší priority kvality produktů věnujeme velkou pozornost také budování značek a hledání odbytišť pro naše produkty. V současné době, s explozí internetu, zvyšujeme komunikaci na sociálních sítích, s prodejem a marketingem na sociálních sítích. To je považováno za správný směr pro začínající firmy, jako jsme my.“

Kromě zachování a konzervace tradičních hodnot podniky neustále vylepšují produkty a výrobní technologie, aby zajistily přísné standardy kvality a bezpečnosti potravin dle mezinárodních norem. Produkty OCOP mají zeměpisná označení, registrované ochranné známky, průmyslové vzory, mají potenciál a regionální výhody pro účast na významných specializovaných veletrzích a výstavách na klíčových trzích, jako jsou USA, Evropa, Japonsko, Čína..., čímž se rozšiřuje spotřební trh a zvyšuje se ekonomická hodnota produktů OCOP. Jedná se o vhodný směr, který se stává účinným nástrojem udržitelného rozvoje výroby a trhu.

Pozvednutí vietnamských značek

Výstavní stánek ratanových a bambusových výrobků společnosti Duc Phong Company Limited v Německu. Foto: Přispěvatel

Nghe An má doposud mnoho chráněných a dobře vyvinutých produktů. Produkty s kolektivními ochrannými známkami a certifikačními ochrannými známkami přispěly ke zvýšení hodnoty specialit a tradic provincie Nghe An a jsou oblíbené u spotřebitelů v provincii i mimo ni. Například produkty jako: lotos z rodného města strýce Ho, kadidlo z Quy Chau, rybí omáčka z Van Phan, grilovaná makrela z Cua Lo, med z Tay Hieu, melasa z vesnice Gang, sušené olihně z Quynh Luu, sušené hovězí maso z Tuong Duong, listové kvasnicové víno z Con Cuong...

Některé lokality se zaměřily na vývoj produktů OCOP souběžně s budováním značek a průmyslových vzorů s využitím norem VietGAP, Global GAP, HACCP...

Výživové produkty splňující tříhvězdičkové standardy OCOP společnosti HaDaLiFa (okres Nghi Hoa, město Vinh) byly exportovány na trhy v Thajsku a Rusku... Foto: TH

Vzhledem k dostupnému potenciálu a silné podpoře inovací, vědy a technologií se očekává, že se produkty OCOP v nadcházejícím období silně rozvíjejí a budují silné značky.

„

Pan Pham Van Hoa, ředitel odboru průmyslu a obchodu provincie Nghe An, uvedl: „V rámci aktivit Týdne „Národní značky“ u příležitosti oslav Dne vietnamských značek (20. dubna) sektor průmyslu a obchodu zintenzivnil propagaci a propagaci programu „Národní značky“; podpořil budování značek zboží a služeb, které splňují vysoké standardy kvality. Zároveň v kontextu mezinárodní ekonomické integrace ctil a propagoval značky typických místních produktů, čímž zvyšoval úroveň vietnamských značkových produktů.“

„Vietnamská národní značka: Průlom inovací a kreativity“ je tématem aktivit Vietnamského dne značky 2025. V rámci série aktivit Týdne „Vietnamské národní značky“ zaslal ministr průmyslu a obchodu Nguyen Hong Dien u příležitosti 17. výročí Vietnamského dne značky blahopřejný dopis podnikatelské komunitě a podnikům. V dopise ministr ocenil úsilí, kreativitu a ducha překonávání obtíží vietnamských podniků – klíčové síly, která v poslední době přispívá k rozvoji vietnamské národní značky.

V letech 2024–2025 ministr v kontextu složité světové situace a potenciálních rizik globální ekonomiky vysoce ocenil významné úspěchy vietnamských podniků, zejména proaktivitu při překonávání obtíží s udržením výrobních a obchodních aktivit, zvýšením exportu a posílením vietnamské značky na mezinárodní scéně.

Je pozoruhodné, že Vietnam se trvale umisťuje na předních příčkách v oblasti mezinárodní investiční atrakce, je mezi první trojkou ASEAN a mezi 15 ekonomikami s nejvyšší hodnotou přímých zahraničních investic, přičemž si udržuje pozici mezi 20 zeměmi s nejvyšší úrovní globálního obchodu se zbožím.

Mnoho podniků se aktivně účastní konferencí, které propojují nabídku a poptávku po zboží a hledají výstupy pro dané produkty. Foto: TH

Ministr Nguyen Hong Dien zdůraznil: Program „Vietnamská národní značka“ vstupuje do svého 25. roku s obzvláště důležitým významem – nejen nadále ctít hodnotu vietnamských značek, ale také přispívat ke zlepšení konkurenceschopnosti a potvrzovat roli podniků v globálním hodnotovém řetězci. V období 2025–2030 je nutné se zaměřit na budování podnikových značek spojených s národními značkami, zlepšovat kvalitu produktů, rozšiřovat trhy a zároveň věnovat pozornost udržitelnému rozvoji a společenské odpovědnosti.

Reklamní reklama

Zdroj: https://baonghean.vn/nghe-an-doi-moi-sang-tao-trong-xay-dung-thuong-hieu-san-pham-10295462.html