Vietnamci utratí 32 000 miliard VND za nákup zboží na Shopee, Lazada, Tiktok a Tiki

Celková hodnota transakcí na platformách Shopee, Lazada, TikTok Shop a Tiki v listopadu přesáhla 31 915 miliard VND, z čehož dvě třetiny byly „uzavřeny“ na Shopee.

Data poskytuje platforma pro elektronické obchodování EcomHeat společnosti YouNet ECI, která shromažďuje, zpracovává a analyzuje data z 2,6 milionu online obchodů, a to ze všech 4 multioborových online platforem: Shopee, Tiki, Lazada a TikTok Shop.

Výdaje Vietnamců na online nakupování se minulý měsíc zvýšily kvůli mnoha nákupním stimulačním aktivitám na konci roku, z nichž největší byl „super výprodej“ na Den nezadaných 11. listopadu. V důsledku toho minulý měsíc přibližně 405 000 prodejců „explodovalo v objednávkách“ na 4 platformách.

Pokud jde o podíl na trhu, vede Shopee se 72,7 %, což odpovídá 22 670 miliardám VND. Ve všech produktových kategoriích je Shopee lídrem v tržbách a daleko překonává ostatní platformy. Podle oznámení Shopee se jen 11. listopadu počet uživatelů zapojených do nakupování zvýšil 38krát více než obvykle.

TikTok Shop a Lazada mají tržní podíl 17,2 %, respektive 9 %, ale v různých produktových kategoriích mají výhody. TikTok Shop je místo pro obchodování s produkty v snadno dostupných a snadno použitelných kategoriích, jako je móda a doplňky, krása, jídlo a nápoje.

Lazada je mezitím silná v oblasti produktů s vysokou hodnotou. Vietnamci sem často přijíždějí nakupovat technologické produkty, domácí spotřebiče a audio zařízení. S 385 miliardami VND jsou technologie skupinou produktů, která Lazadě v listopadu přinesla největší tržby.

Z tohoto důvodu se TikTok Shop umisťuje na nejnižších příčkách, pokud jde o průměrnou hodnotu produktu. V průměru stojí produkt prodaný zde pouze asi 108 000 VND (Shopee stojí 116 000 VND a Lazada 162 000 VND).

Za pozitivním stimulačním měsícem pro e-commerce platformy v uplynulém vrcholném měsíci stály nejméně dvě populární taktiky, kterých tyto platformy zneužily.

Zaprvé , prodej živých streamů nadále roste. Ve své zprávě o výsledcích prodeje ke Dni nezadaných zaznamenala společnost Shopee během daného období celkem 722 milionů interakcí a 603 milionů zhlédnutí živých streamů na platformě.

Jen 11. listopadu se celkový počet diváků živého vysílání zvýšil jedenáctkrát ve srovnání s běžnými dny, přičemž průměrný prodejce vysílal živě až 7 hodin, což zvýšilo počet produktů prodaných prostřednictvím Shopee Live 44krát. Pan Tran Tuan Anh, generální ředitel Shopee Vietnam, uvedl, že výsledky tržeb během akce 11. listopadu prokázaly, že silné investice do živého vysílání „jsou na správné cestě“.

Samotný „druhý v pořadí“ TikTokShop také vzrostl a jedním z jeho „trumfů“ jsou prodeje živých streamů. Podle zprávy za první polovinu roku 2023 tato platforma uvedla, že komunita prodejců a tvůrců obsahu – sil schopných vést živé streamy, vzrostla o 210 %, respektive 330 %.

*Živý přenos během festivalu živých prodejů OCOP v Can Gio v Ho Či Minově Městě v říjnu. Foto: TikTokShop*

Živé vysílání také efektivně rozšiřuje produkci některých odvětví. Například minulý měsíc YouNet ECI zaznamenal, že móda a doplňky byly nejprodávanější skupinou produktů na platformách s tržbami 8 104 miliard VND, což je téměř dvojnásobek oproti druhé nejprodávanější skupině odvětví, kráse (4 617 miliard VND).

To je částečně způsobeno tím, že móda, doplňky a kosmetika podle YouNet ECI výrazně těží z prodeje živých přenosů díky růstu TikTok Shopu a nedávným odvážným investicím společnosti Shopee do Shopee Live.

Za druhé , affiliate marketing zažívá boom. Affiliate marketing je model, ve kterém marketéři, obvykle KOL (influenceři), KOC (influenceři) na sociálních sítích, inzerují produkty s odkazem na obchod, který je prodává. Pokud zákazníci „uzavřou obchod“ prostřednictvím tohoto odkazu, marketér obdrží provizi.

Shopee uvedl, že affiliate marketing se stává jedním z účinných nástrojů pro zvýšení prodeje v propagačních kampaních. Například jen 11. listopadu se počet aktivních partnerů KOL zvýšil 79krát. Tvůrci obsahu na TikToku jsou zároveň velkou silou affiliate marketingu a kromě vedení živých streamů také velkou silou.

Studie Green Shoots Radar společnosti Visa s ohledem na budoucnost odhaluje určité pozitivní signály. 59 % dotázaných vietnamských spotřebitelů se domnívá, že nyní je nejlepší čas na nákup drahých domácích potřeb, jako je nábytek, spotřebiče a elektronika. Až 75 % vietnamských spotřebitelů zůstává optimistických ohledně ekonomického výhledu země.

V důsledku toho 55 % respondentů plánuje v roce 2024 utratit více. Většina Vietnamců však stále plánuje vyčlenit větší rozpočet na úspory. S úsporami v rozmezí 10–29 % měsíčního osobního příjmu očekává 43 % respondentů zvýšení svých úspor, což je více než průměr v asijsko- pacifickém regionu , který činí 36 %.

Telekomunikace

Vnexpress.net

Zdrojový odkaz