Vydávání příběhů: Tvorba knih v době TikToku

„Nastala doba, kdy je nemožné vyprávět poklidný příběh s celým „procesem“ bource morušového, který pojídá listy moruše, spřádá hedvábí a poté vytváří košili, kdy se pravidlo nedívat se déle než 3 sekundy stalo „zvykem“ prohlížení a čtení pro veřejnost v éře TikToku ...,“ sdělila Thanh Nien ředitelka odboru vydavatelství, tisku a distribuce Nguyen Nguyen (foto) u příležitosti 73. výročí Tradičního dne vydavatelsko-tiskařského a distribučního průmyslu (10. října 1952 – 10. října 2025).

"Maximum informací v minimálním čase"

V kontextu příběhu digitální transformace pro všechna odvětví, co takhle vydavatelský průmysl, pane , dobýt veřejnost v éře TikToku, éře doteků, známých s krátkým čtením, krátkým sledováním?

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 1.

Režisér Nguyen Nguyen : V poslední době s radostí vidíme, jak se mnoho mladých lidí s nadšením vrací ke knihám, a to díky mnoha dalším rezonančním vlivům, ale existuje i skupina čtenářů, kteří se o knihy téměř nezajímají. Abychom přilákali publikum éry TikToku na naši stranu, nemůžeme se zjevně spoléhat na volání nebo nucení, ale můžeme pouze vytvářet produkty, které je zajímají. Spolu s podporou digitálních platforem ve fázi distribuce se musí vydavatelský průmysl více zaměřit na tvorbu knižních produktů, kde je třeba dosáhnout maximální komprese znalostí a informací v minimálním čase.

Nastala doba, kdy je nemožné vyprávět poklidný příběh s celým „procesem“ bource morušového, který jí listy moruše, aby vyrobil hedvábí, a poté z něj vyrobil košili, kdy se pravidlo nedívat se déle než 3 sekundy stalo „zvykem“ pro veřejnost při sledování a čtení v éře TikToku. Audioknihy se v budoucnu jistě budou rozvíjet rychleji pro čtenáře, kteří mohou trávit čas pouze poslechem. V budoucnu se jistě stane populárnějším i v současnosti se rozvíjející žánr interaktivních knih, kde čtenáři mohou číst a zároveň si hrát. Mohou se dokonce podílet na spolutvoření s autorem výběrem jednoho z konců knihy nebo interakcí mezi čtenáři.

Diverzifikace produktů, zaujmutí čtenářů hned od prvního pohledu a doteku pomocí obrázků, zvuků, vizuálních dojmů a interaktivity; vysoce personalizované potřeby uživatelů v oblasti zábavy... to budou jistě atrakce, které se vietnamské knihy musí snažit splnit, aby přilákaly čtenáře v éře TikToku.

Những câu chuyện xuất bản: Làm sách thời TikTok- Ảnh 2. — Festival knihy v Ho Či Minově Městě

A50 a A80 nedávno zažily rozkvět série koncertů a vietnamských trháků v oblasti témat, která jsou považována za selektivní pro mladé publikum. Zdá se, že vydavatelský průmysl promeškal příležitost „zachytit trend“ s vydavatelským fenoménem, jako byl předtím Deník Dang Thuy Trama?

Ve skutečnosti, v době vydání Deníku Dang Thuy Trama před 20 lety, byl náklad 300 000 - 500 000 výtisků považován za vydavatelský fenomén, ale v této době už ani knihy s nákladem až 1,5 milionu výtisků nemusely mít silný efekt.

Dnešní vkus veřejnosti je tak rozmanitý a má tolik různých zájmů, že je obtížné vytvořit mediální efekt s knihou, která by zajímala mnoho čtenářů zároveň.

Nedávné A50 a A80 také nepřímo vytvořily tlak, byť o něco tišší, s knihami, které byly vydány již dávno, ale díky svému celkovému efektu se náhle staly vyhledávanými a čtenými. Jednalo se o knihy Rudý déšť od spisovatele Chu Laie a Paměti Dang Thi Binha - Rodina, přátelé, země, které pomohly dramaticky vzrůst počtu tištěných výtisků (dotisků) těchto dvou knih na téměř 100 000 výtisků.

Nemůžeme se však omezit na několik občasných jevů a efektů, abychom pojmenovali podstatu věci. V rozvojové strategii odvětví se silnými požadavky na digitální transformaci, jako je vydavatelský průmysl, je stále co dělat a dlouhodobější a širší vize může vést k silným posunům.

Nakladatelství - přebytek, ale nedostatek

Jaký je váš názor na příběh zefektivnění a sloučení, pokud jde o vydavatelský průmysl?

Pro rozvoj moderního vydavatelského průmyslu je zřejmé, že potřebujeme více než jen model velkých vydavatelství ve vedoucí roli, protože se již nejedná o domácí záležitost, když příběh digitalizace a elektronického obchodování rozmazal hranice vydavatelství.

Z 44 vydavatelů v roce 2002 na 52 vydavatelů v roce 2006 a poté na 65 vydavatelů v roce 2014, až do roku 2025 se počet snížil na 54 vydavatelů a v blízké budoucnosti se může snížit nejméně o 5 vydavatelů. Problém však není v tom, kolik vydavatelů je, ale kolik vydavatelů je potřeba k pokrytí oblastí, které je třeba doplnit, aniž by se funkce a úkoly překrývaly.

Jak by měly lídři nakladatelského průmyslu nastolit otázku mezinárodní spolupráce, aby vietnamské nakladatelství již nebylo považováno za „nížinnou“ a špatně propojenou oblast?

Pokud bylo v minulosti vietnamské nakladatelství v uzavřeném světě téměř „samotné na trhu“, nyní se jeho prezentace na konferencích, seminářích a mezinárodních knižních veletrzích zjevně výrazně zlepšila. Vietnam je dokonce jednou z několika desítek zemí se zeměpisným označením na největším mezinárodním knižním veletrhu světa. Samozřejmě je před námi ještě dlouhá cesta a mnoho práce, aby se vietnamské knihy dostaly dál a do širšího záběru, místo aby měly obchodní deficit..., ale osobně stále věřím v tato nová hnutí a jsem v nich optimistický. Zejména digitální transformace a umělá inteligence jsou opravdu důležitými impulsy, které mohou pomoci postupně zkrátit vzdálenost a smazat hranice.

Děkuju!

Zdroj: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm