Ninh Binh potřebuje speciální mechanismus, aby se mohl řádně věnovat zachování dědictví a jeho přeměně na hnací sílu socioekonomického rozvoje.

V kontextu globální konkurence je budování místních značek naléhavým požadavkem. Provincie Ninh Binh proto ve spolupráci s Vietnamskou akademií sociálních věd připravila vědecký workshop na téma „Definování identity Ninh Binh ve spojení s budováním místních značek“. Pro lepší pochopení účelu a významu workshopu noviny Ninh Binh s úctou pozvaly Dr. Phan Chi Hieua, prezidenta Vietnamské akademie sociálních věd a spolupředsedu organizačního výboru workshopu, k diskusi o jeho obsahu.

Reportér (PV): Vážený soudruhu, z pohledu vědce a vedoucího přední vietnamské výzkumné agentury v oblasti společenských a humanitních věd, jak hodnotíte roli a postavení propagace identity a strategie budování značky v procesu rozvoje každé lokality?

Dr. Phan Chi Hieu: Místní identita jsou základní hodnoty, výjimečné a charakteristické rysy lokality, které lze jasně pociťovat a pomáhají odlišit jedno místo od druhého. Místní identita jsou charakteristiky, které identifikují jednu lokalitu ve srovnání s jinými lokalitami. Identita každé lokality je formována z různých původů, částečně z přírodního prostředí, a většinou ji vytvářejí lidé v ní během svého životního procesu. Identita každé lokality zahrnuje mnoho složek, jako například: historické a kulturní tradice, v nichž hrají důležitou roli kulturní faktory.

V současném kontextu se postavení země a její kulturní hodnoty, hodnota značky země a každé lokality staly důležitými zdroji a hnacími silami pro rychlý a udržitelný rozvoj a podporu mezinárodní integrace země a lokality. Síla, kulturní zdroje a spolu s tím i kulturní faktor v ekonomice jsou jedním ze tří pilířů rozvoje země. Kultura je považována za „duši národa, vyjadřující identitu národa“ a zároveň za „měkkou sílu“, která přispívá k upevnění postavení země a posílení národní kapacity.

V současné strategii industrializace a mezinárodní integrace se budování značky založené na identitních hodnotách národa a lokality potvrdilo ve světovém společenství v rámci cílů budování prosperující země. Díky úspěchům čtvrté průmyslové revoluce s explozí umělé inteligence, digitálních technologií , digitální transformace... se zdroje země, ekonomický potenciál země a kulturní identita národa staly důležitějšími než kdy dříve. Ekonomická síla, místní značka a spolu s tím kulturní kreativita a znalostní systém národa jsou základem pro definování role a postavení lokality v celém národě a regionu.

Budování národní/lokální značky (včetně lokálního marketingu a propagace) zahrnuje budování národní značky, regionální značky a značky města/města. Je to proces budování a sdělování lokálního image cílovým tržním oblastem. Značka – jasná, atraktivní a jedinečná – je základem pro proměnu lokality v investiční atrakci, turistickou destinaci a místo vhodné k životu. V procesu integrace, globalizace a propojování světa musí každá lokalita konkurovat ostatním lokalitám, protože všichni musíme soutěžit o to, abychom přilákali zákazníky, turisty, firmy, investiční kapitál a průmysl.

V současné době se na světě více než 3 000 velkých měst a 455 metropolitních oblastí podílí na procesu budování globálně konkurenceschopných lokálních značek. V mnoha zemích světa jsou lokální značky populární a přinášejí oproti jiným lokalitám a zemím lepší a udržitelnější konkurenční výhody. Lokální značky nejenže vytvářejí pozitivní vliv na efektivitu investic a trh zvenčí, ale také stimulují vnitřní síly v rámci lokality. Lokální značky jsou nedílnou součástí celkové strategie místního rozvoje a skládají se ze skupin faktorů, které mají vzájemný dopad, mezi něž patří: historie, kultura a tradice; národní hodnoty (přírodní podmínky, populace, ekonomika, politika, kultura, společnost, mezinárodní vztahy…), lidé a manažerská kapacita místních samospráv.

Místní značka se však netvoří přirozeně, ale musí být budována, rozvíjena, propagována, potvrzována a uznávána. Proto je nezbytná systematická strategie pro budování a rozvoj místní značky, v níž jsou jasně definovány cíle, obsah, metody, úkoly a implementační řešení, a to za účasti celého politického systému, zejména všech vrstev obyvatelstva.

PV: Jaké jsou podle vás jedinečné, výjimečné a zvláštní místní hodnoty provincie Ninh Binh?

Dr. Phan Chi Hieu: Studiem publikovaných dokumentů, výzkumu a osobních pocitů lze vidět, že provincie Ninh Binh má mnoho jedinečných, vynikajících a zvláštních výhod, jako jsou:

Zaprvé , charakteristiky polohových zdrojů a geopolitické polohy: V minulosti se oblast Hoa Lu - Truong Yen, dnes Ninh Binh, vyznačuje konvergencí všech tří prostorů: vysokohorského kulturně-ekonomického prostoru, deltového kulturně-ekonomického prostoru a mořského kulturně-ekonomického prostoru. Jedná se o konvergenci komplexu ekosystémů, která vytváří mnoho silných stránek v oblasti přírodních a polohových zdrojů. Podle prostorového přístupu a srovnávacího pohledu mezi prostory je Ninh Binh nejjižnějším regionem severu a zároveň územím spojeným s regionem Thanh - Nghe, přičemž má zároveň přírodní a lidské charakteristiky blízké severozápadnímu regionu. Ninh Binh má jak výhodu regionální propojenosti podél osy sever - jih, tak i silnou stránku propojenosti východ - západ. Tato zvláštní geopolitická a geoekonomická poloha vytváří pro tuto oblast otevřené prostory. Ninh Binh má podmínky pro posílení ekonomické, sociální a kulturní výměny nejen s provinciemi a městy v deltě Rudé řeky, severním pobřežním regionu, klíčovým severním hospodářským regionem, ale také s provinciemi a městy v regionu hlavního města Hanoje, severozápadním hornatým regionem a severozápadním centrálním regionem.

Za druhé , Ninh Binh je země s dlouholetou historickou a kulturní tradicí: v 10. století byla hlavním městem Vietnamu a je zemí spojenou s kariérou 6 králů tří dynastií Dinh - Tien Le - Ly s mnoha historickými památkami.

Za třetí , Ninh Binh má rozsáhlý systém relikvií rozmístěných po mnoha lokalitách a administrativních jednotkách. Ninh Binh má v současné době 395 relikvií zařazených do seznamu světového kulturního a přírodního dědictví (malebný krajinný komplex Trang An), 81 relikvií národní úrovně (včetně 3 speciálních národních relikvií: starověké hlavní město Hoa Lu; malebná krajina Trang An - Tam Coc - Bich Dong a relikvie hory Non Nuoc) a 314 relikvií provinční úrovně. Ninh Binh má 5 artefaktů uznaných za národní poklady (buddhistické sloupy pagody Nhat Tru, dlouhá postel před Nghi Mon Ngoai a dlouhá postel před chrámem Bai Duong krále Dinh Tien Hoanga; soubor chrámu Phu Viet krále Dinh Tien Hoanga; soubor chrámu Phu Viet krále Le Dai Hanha).

Za čtvrté , Ninh Binh má mnoho jedinečných výhod, pokud jde o přírodní hodnoty, přírodní zdroje a ekosystémy. Provincie Ninh Binh má mnoho příznivých přírodních podmínek, velmi rozmanitý terén s mnoha různými ekologicko-sociálními regiony a krajinami, jako jsou: hory, vnitrozemí, nížiny a mořské prostory; mnoho krásných krajin kombinujících lesy, moře a nížiny, mnoho slavných krajin, historické a kulturní památky, které přitahují návštěvníky, jsou podmínkami pro rozvoj průmyslu, zemědělství a cestovního ruchu a komplexních služeb v Ninh Binh. Přírodní dědictví provincie, jako například: oblast Trang An je od roku 2014 zapsána na seznamu světového kulturního a přírodního dědictví UNESCO, národní les Cuc Phuong, vápencový horský ekosystém smíchaný s mokřadem Van Long, pobřežní mokřad Kim Son, který každoročně rozšiřuje svou plochu až k moři s vysokou biodiverzitou. Ninh Binh má proto mnoho velkých výhod v socioekonomickém rozvoji spojených s rozvojem městských systémů, služeb, cestovního ruchu a průmyslu v severním pobřežním regionu.

Za páté , obyvatelé Ninh Binh jsou mírní, pohostinní, laskaví a loajální, stateční v boji za ochranu své vlasti a země, pracovití a tvrdě pracující a odhodlaní vybudovat bohatou a krásnou zemi. To je také velká výhoda provincie Ninh Binh.

PV: Mohl byste prosím podrobněji popsat účel a význam vědeckého workshopu „Definování identity Ninh Binh ve spojení s budováním místních značek“, který Vietnamská akademie sociálních věd ve spolupráci s provincií Ninh Binh brzy uspořádá?

Dr. Phan Chi Hieu: Velmi si vážím iniciativy uspořádat vědecký workshop „Definování identity Ninh Binh spojené s budováním místních značek“ a upřímně děkuji provinčním představitelům za pozvání Vietnamské akademie sociálních věd (VASS) k účasti.

Workshop je fórem pro výzkumníky, manažery a podnikatele, kde si mohou vyměňovat názory a diskutovat, aby plně a přesně identifikovali jedinečné, výjimečné a jedinečné hodnoty identity a absolutní komparativní výhody provincie Ninh Binh, a tím navrhli řešení pro budování značky provincie. Zároveň analyzují nedostatky, omezení, úzká hrdla a překážky v mechanismech, politikách a organizacích správy, které je třeba odstranit v oblasti ochrany kulturního dědictví; správně identifikují základní příčiny problémů, které brání rozvoji. Na tomto základě navrhnou řešení pro harmonizaci zájmů mezi ochranou a propagací místního dědictví pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu, což přinese prospěch komunitě a přispěje k socioekonomickému rozvoji provincie. A co je důležitější, při určování cílů, orientací a aspirací rozvoje v nadcházejícím období se provincie Ninh Binh musí připravit na přechodné období, aby uvolnila všechny hodnoty místní identity, aby se staly zdroji a kapitálem pro socioekonomický rozvoj a využila oportunní faktory nového kontextu. Ninh Binh potřebuje jedinečné a výjimečné mechanismy a politiky, aby se mohla ujmout velkého poslání zachování a konzervace kulturních hodnot a lidského dědictví; zároveň vytváří motivaci pro provincii, aby měla více příležitostí k podpoře vnitřní síly a mobilizaci zdrojů pro rychlý a udržitelný rozvoj, hodný toho, aby byla z hlediska historických hodnot zvláštní městskou oblastí.

Pro Vietnamskou akademii sociálních věd je to příležitost hlouběji, přímo a konkrétněji se zapojit do politického poradenství a poskytovat vědecké a praktické argumenty pro tvorbu politik a řešení pro rozvoj země a každé lokality.

Ninh Binh potřebuje speciální mechanismus, aby se mohl řádně věnovat zachování dědictví a jeho přeměně na hnací sílu socioekonomického rozvoje. — Dr. Phan Chi Hieu odpověděl na rozhovor s reportérem z novin Ninh Binh. Foto: PV

Reportér: Rozvoj provincie Ninh Binh v současnosti i budoucnosti probíhá v mezinárodním a regionálním kontextu s mnoha rychlými změnami a mnoha faktory doby. Pokud se této příležitosti využije, provincie Ninh Binh se může velmi rychle rozvíjet a stát se poměrně rozvinutou provincií v oblasti delty Rudé řeky. Co by podle vás měla Ninh Binh udělat, aby využila této příležitosti a nepromeškala tempo rozvoje?

Dr. Phan Chi Hieu: Podle mého názoru, aby provincie Ninh Binh využila příležitostí a proměnila hodnoty identity a dědictví ve zdroje pro rozvoj, musí věnovat pozornost následujícím krokům:

Zaprvé je nutné jasně identifikovat základní hodnoty, jedinečné charakteristiky a konkurenční výhody provincie Ninh Binh, aby bylo možné je v nadcházejícím období silněji propagovat. Kromě toho je také nutné otevřeně uznat omezení, která je třeba překonat a změnit, aby se vytvořil vzhled, image a atraktivita provincie Ninh Binh v novém kontextu.

Za druhé , je nutné prozkoumat a vybudovat značku Ninh Binh se zaměřením na místní marketingové strategie spojené s historickými tradicemi, kulturními hodnotami a propagací výhod obyvatel Ninh Binh.

Za třetí , pokračovat v důrazném zlepšování investičního, obchodního a životního prostředí s cílem proměnit Ninh Binh v obyvatelné a investičně hodné místo, které přiláká a udrží investory, talentované lidi a turisty.

Za čtvrté , věnujte pozornost výzkumu a vývoji strategií pro kulturní průmysl – ekonomický sektor související s produkcí, reprodukcí, skladováním a distribucí kulturních produktů a služeb na komerční bázi. Světové ekonomické mocnosti jsou zároveň kulturními mocnostmi a jejich měkká síla založená na kulturním kapitálu významně přispěla k udržení vysoké konkurenceschopnosti těchto ekonomik. Pro některé země, které se rozvinuly později, se kulturní průmysl stal klíčovou silou v rozvojové strategii země, přičemž velmi jasným a názorným příkladem je Korea. Přímo v našem regionu jihovýchodní Asie se Singapur a Thajsko také silně spoléhají na svůj kulturní kapitál, aby se rozvíjely a úspěšně konkurovaly v globálním měřítku. Starověký hlavní komplex Hoa Lu s hustou koncentrací historických a kulturních památek a krajinnými prostory vhodnými pro komunitní kulturní a umělecké aktivity může vytvořit ideální podmínky pro rozvoj kulturního průmyslu.

Reportér: V současné době ústřední vláda povolila mnoha provinciím a městům pilotní testování speciálního mechanismu pro místní socioekonomický rozvoj. Mohl byste prosím sdělit více o tom, zda provincie Ninh Binh splňuje všechny podmínky pro účast v tomto speciálním mechanismu?

Dr. Phan Chi Hieu: Národní shromáždění vydalo rezoluci o pilotním zavádění specifických mechanismů pro mnoho lokalit, jako jsou Hanoj, Ho Či Minovo Město, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, město Can Tho, město Buon Ma Thuot, provincie Dak Lak. Ninh Binh je také lokalitou s mnoha výhodami pro socioekonomický rozvoj, jak bylo zmíněno výše. Provincie je jedinou lokalitou ve Vietnamu a také jednou z mála v regionu, která vlastní dvojí titul: Trang An – světové kulturní a přírodní dědictví. Aby Ninh Binh mohl naplnit poslání zachovat a uchovat kulturní hodnoty a lidské dědictví a zároveň se z dědictví stát zdroj a hnací silou místního socioekonomického rozvoje, musí mu ústřední vláda umožnit pilotní zavádění specifických mechanismů a politik s cílem maximalizovat potenciál socioekonomického rozvoje a ochrany kulturního dědictví. Podle mého názoru se specifické mechanismy zaměřují na následující klíčové skupiny:

Skupina 1: Budování specifických mechanismů a politik pro maximalizaci mobilizace zdrojů s cílem zachovat a propagovat hodnoty kulturního a přírodního dědictví.

Skupina 2: Specifické mechanismy a politiky pro vytváření motivace a přilákání strategických investorů jakožto páky k podpoře socioekonomického rozvoje provincie rychlým a udržitelným směrem.

Skupina 3: Umožňuje pilotní testování finančních mechanismů pro implementaci opatření ke snížení emisí skleníkových plynů prostřednictvím mechanismů výměny a kompenzace uhlíkových kreditů a biosférických značek.

Skupina 4: V oblasti klasifikace měst a památek je třeba zavést specifické mechanismy a politiky, které zajistí, aby městské a historické lokality uznané UNESCO nebyly smeteny modelem „komprimovaných měst a památek“, aby se podpořila urbanizace a modernizace a zároveň zůstala vhodná pro funkci historických městských oblastí a zároveň se zachovaly a uchovaly základní hodnoty uznané UNESCO; specifické mechanismy a politiky k zajištění udržitelné transformace obživy lidí v historických oblastech.

PV: Děkuji mnohokrát, soudruhu!

Nguyen Thom (Implementováno)

Zdroj