V kontextu globální konkurence je budování místní značky naléhavým požadavkem. Provincie Ninh Binh proto ve spolupráci s Vietnamskou akademií sociálních věd připravuje uspořádání vědecké konference s názvem „Definování identity Ninh Binh ve spojení s budováním místní značky“. Pro lepší pochopení účelu a významu konference noviny Ninh Binh s úctou pozvaly Dr. Phan Chi Hieua, prezidenta Vietnamské akademie sociálních věd a spolupředsedu organizačního výboru konference, k diskusi na toto téma.
Reportér (R): Soudruhu, z pohledu vědce a vedoucího přední vietnamské výzkumné instituce v oblasti společenských a humanitních věd, jak hodnotíte roli a důležitost podpory místní identity a strategií budování značky v procesu rozvoje každé lokality?
Dr. Phan Chi Hieu: Místní identita se vztahuje k základním hodnotám, výrazným charakteristikám a charakteristickým rysům lokality, které lze jasně vnímat a pomáhají odlišit jedno místo od druhého. Místní identita se skládá z charakteristik, které odlišují jednu lokalitu od ostatních. Identita každé lokality je formována z různých zdrojů, částečně z přírodního prostředí, ale z velké části ji vytvářejí lidé, kteří v ní žijí. Identita každé lokality se skládá z mnoha základních prvků, jako jsou historické tradice a kultura, přičemž kulturní prvek hraje klíčovou roli.
V současném kontextu se postavení země a kulturní a značkové hodnoty národa a každé lokality staly důležitými zdroji a hnacími silami pro rychlý a udržitelný rozvoj a pro podporu mezinárodní integrace. Kulturní síla a zdroje, spolu s kulturním faktorem v ekonomice , jsou jedním ze tří pilířů národního rozvoje. Kultura je považována za „duši národa, vyjadřující národní identitu“, a také za „měkkou sílu“, která přispívá k upevnění postavení země a posílení národních kapacit.
V současné strategii industrializace a mezinárodní integrace se budování značek založených na jedinečných hodnotách a identitách národa a lokalit potvrdilo v globálním společenství a v cílech budování prosperující země. Díky úspěchům čtvrté průmyslové revoluce s explozí umělé inteligence, digitálních technologií a digitální transformace se zdroje, ekonomický potenciál a kulturní identita národa staly důležitějšími než kdy dříve. Ekonomická síla, místní značky a spolu s tím i kulturní kreativita a znalostní základna národa jsou základem pro definování role a postavení lokality v celkovém národním a regionálním kontextu.
Budování národní/lokální značky (včetně marketingu a propagace lokality) zahrnuje budování národních, regionálních a městských/oblastních značek. Je to proces budování a sdělování image lokality cílovým trhům. Značka – jasná, atraktivní a jedinečná – je základem pro transformaci lokality v atraktivní investiční destinaci, turistickou destinaci a žádané místo k životu. V procesu globální integrace, globalizace a vytváření sítí musí každá lokalita soutěžit s ostatními, protože všichni soutěžíme o přilákání zákazníků, turistů, podniků, investičního kapitálu a technologií.
V současné době se na procesu budování globálně konkurenceschopných místních značek podílí více než 3 000 velkých měst a 455 metropolitních oblastí po celém světě. V mnoha zemích světa se lokální branding stává stále populárnějším a poskytuje vynikající a udržitelné konkurenční výhody ve srovnání s jinými lokalitami a národy. Lokální branding nejenže vytváří pozitivní vliv na efektivitu investic a externí trhy, ale také stimuluje vnitřní silné stránky v rámci lokality. Lokální branding je nedílnou součástí celkové strategie místního rozvoje a skládá se z vzájemně propojených faktorů, mezi které patří: historie, kultura a tradice; národní hodnoty (s ohledem na přírodní podmínky, populaci, ekonomiku, politiku, kulturu, společnost, mezinárodní vztahy atd.); lidé; a administrativní kapacita místní samosprávy.
Místní značka však nevzniká přirozeně; musí být vybudována, rozvíjena, šířena, upevňována a uznávána. Proto je pro budování a rozvoj místní značky zapotřebí systematická strategie, která jasně definuje cíle, obsah, metody, úkoly a řešení k realizaci, a to za zapojení celého politického systému, zejména všech segmentů populace.
PV: Jaké jsou podle vašeho názoru charakteristické, výjimečné a jedinečné hodnoty provincie Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: Na základě výzkumu publikovaných dokumentů a osobních pozorování má provincie Ninh Binh mnoho jedinečných a vynikajících výhod, a to:
Zaprvé , pokud jde o jeho jedinečné geografické a geopolitické zdroje: Hoa Lu - Truong Yen v minulosti, Ninh Binh dnes, je konvergencí tří prostorů: vysokohorského ekonomického a kulturního prostoru, ekonomického a kulturního prostoru delty a námořního ekonomického a kulturního prostoru. Jedná se o konvergenci komplexu ekosystémů, která vytváří mnoho silných stránek v oblasti přírodních zdrojů a strategických výhod. Z prostorového přístupu a ve srovnávací perspektivě mezi těmito prostory je Ninh Binh nejjižnějším regionem severního Vietnamu a zemí spojenou s provinciemi Thanh Hoa a Nghe An, přičemž má také přírodní a lidské charakteristiky podobné severozápadnímu regionu. Ninh Binh má jak výhodu regionální propojenosti podél osy sever-jih, tak i sílu propojenosti východ-západ. Tato jedinečná geopolitická a ekonomická poloha vytváří pro region otevřené prostory. Ninh Binh má podmínky pro posílení ekonomické, sociální a kulturní výměny nejen s provinciemi a městy v deltě Rudé řeky, severním pobřežním regionu a severním klíčovým ekonomickým regionem, ale také s provinciemi a městy v regionu hlavního města Hanoje, severozápadním hornatém regionu a severozápadním centrálním regionu.
Za druhé , Ninh Binh je země s dlouhou historií a kulturou: V 10. století bylo hlavním městem Vietnamu a je spojováno s kariérou šesti králů ze tří dynastií – Dinh, Raný Le a Ly – kteří zanechali mnoho historických stop.
Za třetí , Ninh Binh má rozsáhlý systém historických památek rozmístěných v mnoha administrativních oblastech a jednotkách. Ninh Binh má v současné době 395 klasifikovaných historických památek, včetně 1 lokality světového kulturního a přírodního dědictví (malebný krajinný komplex Trang An), 81 klasifikovaných historických památek na národní úrovni (včetně 3 zvláštních národních památek: starobylé hlavní město Hoa Lu; malebná oblast Trang An - Tam Coc - Bich Dong a historické místo hory Non Nuoc) a 314 klasifikovaných historických památek na provinční úrovni. Ninh Binh má 5 artefaktů uznaných za národní poklady (sloup buddhistických písem u pagody Nhat Tru, dračí postel před vnější branou a dračí postel před modlitebnou chrámu krále Dinh Tien Hoanga; ceremoniální nosítka chrámu krále Dinh Tien Hoanga; ceremoniální nosítka chrámu krále Le Dai Hànha).
Za čtvrté , Ninh Binh disponuje mnoha jedinečnými výhodami, pokud jde o přírodní hodnotu, přírodní zdroje a ekosystémy. Provincie má mnoho příznivých přírodních podmínek, velmi rozmanitou topografii s mnoha různými socioekologickými zónami a krajinami, jako jsou: horské oblasti, vnitrozemí, nížiny a pobřežní oblasti; mnoho krásných krajin kombinujících lesy, moře a nížiny; četná slavná malebná místa, historické a kulturní památky, které lákají turisty a vytvářejí podmínky pro rozvoj komplexního průmyslu, zemědělství, cestovního ruchu a služeb v Ninh Binh. Mezi přírodní památky provincie patří: Trang An, který je od roku 2014 zapsán na seznamu světového dědictví UNESCO; Národní les Cuc Phuong; vápencový a mokřadní ekosystém Van Long; a pobřežní mokřad Kim Son, který se každoročně rozšiřuje do moře s vysokou biodiverzitou. Ninh Binh má proto mnoho velkých výhod v oblasti socioekonomického rozvoje spojených s rozvojem městských systémů, turistických služeb a průmyslu v severní pobřežní oblasti.
Za páté , obyvatelé Ninh Binh jsou mírní, pohostinní, laskaví a soucitní; jsou odvážní v boji za ochranu své vlasti a zároveň pilní v práci a odhodláni vybudovat prosperující a krásnou zemi. To je také velká výhoda pro provincii Ninh Binh.
PV: Mohl byste prosím blíže popsat účel a význam vědecké konference „Definování identity Ninh Binh ve spojení s budováním místní značky“, kterou Vietnamská akademie sociálních věd chystá uspořádat ve spolupráci s provincií Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: Velmi si vážím iniciativy uspořádat vědeckou konferenci „Definování identity Ninh Binh ve spojení s budováním místní značky“ a upřímně děkuji provinčním představitelům za pozvání Vietnamské akademie sociálních věd k účasti.
Workshop slouží jako fórum pro výzkumníky, manažery a podnikatele, kde si mohou vyměňovat a diskutovat o nápadech, aby plně a přesně identifikovali jedinečné, výjimečné a osobité hodnoty a absolutní komparativní výhody provincie Ninh Binh, a tím navrhli řešení pro budování značky provincie. Současně analyzuje nedostatky, omezení, úzká hrdla a překážky v mechanismech, politikách a organizačním řízení, které je třeba řešit v oblasti ochrany kulturního dědictví; správně identifikuje základní příčiny problémů bránících rozvoji. Na základě toho navrhuje řešení pro harmonizaci zájmů zachování a propagace místního dědictví pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu, což prospívá komunitě a přispívá k socioekonomickému rozvoji provincie. A co je důležitější, při definování svých cílů, směrů a aspirací pro budoucí rozvoj se provincie Ninh Binh musí připravit na transformační fázi, aby plně uvolnila svou místní identitu a transformovala ji do zdroje a kapitálu pro socioekonomický rozvoj a zároveň využila příznivých faktorů, které představuje nový kontext. Ninh Binh potřebuje jedinečné a špičkové mechanismy a politiky, aby mohla naplnit své nesmírné poslání zachovat a konzervovat kulturní hodnoty a světové dědictví; současně vytváří hybnou sílu pro provincii k dalšímu rozvoji jejích vnitřních silných stránek a mobilizaci zdrojů pro rychlý a udržitelný rozvoj, který odpovídá jejímu statusu jedinečného města s bohatými historickými hodnotami.
Pro Vietnamskou akademii sociálních věd je to příležitost hlouběji, přímo a konkrétněji se zapojit do politických konzultací a poskytnout vědecké a praktické argumenty pro plánování a rozvojová řešení politik pro zemi a každou lokalitu.
PV: Rozvoj provincie Ninh Binh, a to jak v současnosti, tak i v budoucnu, probíhá v rychle se měnícím mezinárodním a regionálním kontextu s mnoha současnými faktory. Pokud budou tyto faktory správně využity, může provincie Ninh Binh dosáhnout rychlého rozvoje a stát se relativně prosperující provincií v oblasti delty Rudé řeky. Co by podle vašeho názoru měla Ninh Binh udělat, aby těchto příležitostí efektivně využila a neztratila možnost rozvoje?
Dr. Phan Chi Hieu: Podle mého názoru se provincie Ninh Binh musí zaměřit na realizaci následujících kroků, aby využila příležitostí a proměnila hodnoty identity a dědictví ve zdroje pro rozvoj:
Zaprvé je nutné jasně identifikovat základní hodnoty, jedinečné charakteristiky a konkurenční výhody Ninh Binh, aby je bylo možné v budoucnu silněji propagovat. Kromě toho je také nutné otevřeně uznat omezení a rozhodně je překonat a změnit, aby se v novém kontextu vytvořil nový image a atraktivita provincie Ninh Binh.
Za druhé je nutné studovat vývoj značky Ninh Binh se zaměřením na místní marketingové strategie, propojené s historickými tradicemi, kulturními hodnotami a s důrazem na silné stránky obyvatel Ninh Binh.
Za třetí , budeme i nadále výrazně zlepšovat investiční, obchodní a životní prostředí s cílem proměnit Ninh Binh v žádané místo pro život a investice, které přiláká a udrží investory, talentované jednotlivce a turisty.
Za čtvrté , zaměřit se na výzkum a vývoj strategie pro kulturní průmysl – ekonomický sektor zapojený do produkce, reprodukce, uchovávání a distribuce kulturních produktů a služeb na komerční bázi. Světové ekonomické velmoci jsou zároveň i kulturními velmocemi a jejich měkká síla založená na kulturním kapitálu významně přispěla k udržení vysoké konkurenceschopnosti těchto ekonomik. Pro některé později se rozvíjející země se kulturní průmysl stal vedoucí silou v národních rozvojových strategiích, přičemž Jižní Korea je toho velmi jasným a názorným příkladem. I v našem regionu jihovýchodní Asie se Singapur a Thajsko silně spoléhají na svůj kulturní kapitál, aby se mohly rozvíjet a úspěšně konkurovat v globálním měřítku. Komplex starobylého hlavního města Hoa Lu s hustou koncentrací historických a kulturních památek a upravenými prostory, které napomáhají komunitním kulturním a uměleckým aktivitám, může vytvořit ideální podmínky pro rozvoj kulturního průmyslu.
PV: V současné době bylo ústřední vládou vybráno mnoho provincií a měst k pilotnímu zavádění speciálních mechanismů pro místní socioekonomický rozvoj. Mohl byste prosím sdělit, zda provincie Ninh Binh splňuje všechny potřebné prvky pro to, aby se na tento speciální mechanismus mohla vztahovat?
Dr. Phan Chi Hieu: Národní shromáždění vydalo rezoluci, která pilotně zavádí speciální mechanismy pro mnoho lokalit, jako jsou Hanoj, Ho Či Minovo Město, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Can Tho City, Buon Ma Thuot City a provincie Dak Lak. Ninh Binh má také mnoho výhod pro socioekonomický rozvoj, jak je uvedeno výše. Provincie je také jedinou lokalitou ve Vietnamu a jednou z mála v regionu, která má dvojí titul: Trang An – světové kulturní a přírodní dědictví. Aby Ninh Binh mohl efektivně plnit poslání zachování a konzervace kulturních hodnot a lidského dědictví a aby se z dědictví stal zdroj a hnací síla místního socioekonomického rozvoje, musí mu ústřední vláda umožnit pilotně zavádět speciální mechanismy a politiky, které maximalizují jeho potenciál pro socioekonomický rozvoj a ochranu dědictví. Podle mého názoru by se tyto speciální mechanismy měly zaměřit na následující klíčové oblasti:
Skupina 1: Vypracovat specifické mechanismy a politiky pro maximalizaci mobilizace zdrojů pro ochranu a podporu hodnot kulturního a přírodního dědictví.
Skupina 2: Specifické mechanismy a politiky zaměřené na vytváření pobídek a přilákání strategických investorů, kteří by působili jako páka pro podporu socioekonomického rozvoje provincie rychlým a udržitelným způsobem.
Skupina 3: Umožňuje pilotní testování finančních mechanismů pro implementaci opatření ke snižování emisí skleníkových plynů prostřednictvím obchodování s uhlíkovými kredity, kompenzací a mechanismů označování biosféry.
Skupina 4: V oblasti klasifikace měst a památek je třeba zavést specifické mechanismy a politiky, které zajistí, aby města a památky uznané UNESCO nespadaly do modelu „komprimovaných měst a památek“. To by zároveň podpořilo urbanizaci a modernizaci a zároveň by zachovalo funkce měst s historickým významem a zachovalo základní hodnoty uznané UNESCO; specifické mechanismy a politiky jsou rovněž zapotřebí k zajištění udržitelných změn v obživě lidí v oblastech s historickým významem.
PV: Děkuji mnohokrát, soudruhu!
Nguyen Thom (editor)
Zdroj
![[Fotografie] Dva letadla úspěšně přistála a vzlétla na letišti Long Thanh.](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fvphoto.vietnam.vn%2Fthumb%2F1200x675%2Fvietnam%2Fresource%2FIMAGE%2F2025%2F12%2F15%2F1765808718882_ndo_br_img-8897-resize-5807-jpg.webp&w=3840&q=75)
Komentář (0)