SGGP
Francouzské Národní shromáždění (dolní komora) a Senát právě schválily zákon regulující marketingové aktivity influencerů na sociálních sítích (KOL).
KOLs mají proto zakázáno inzerovat nekvalitní produkty, páchat podvody nebo podvody na sociálních sítích. Tato ustanovení zákona pomáhají chránit uživatele internetu před informacemi, které tvůrci obsahu záměrně upravují za účelem generování superzisků.
Podle schváleného návrhu zákona by influenceři museli označovat obsah placený značkami, pokud vytvářejí obsah, který povzbuzuje publikum k nákupu produktů nebo služeb. Zákon obsahuje požadavek, aby spolupráce mezi influencery a značkami byla jasně zveřejněna, aby se zvýšila transparentnost obchodních aktivit. Porušovatelům by hrozil až dvouletý trest odnětí svobody a pokuta až do výše 300 000 eur (321 000 dolarů).
Podle odhadů francouzského ministerstva hospodářství, financí, průmyslu a digitální suverenity působí v komunikaci značek na francouzských sociálních sítích přibližně 150 000 influencerů. Návrh zákona byl vypracován a vydán v kontextu požadavku francouzské veřejného mínění na aktivity k regulaci přehnané reklamy na sociálních sítích a také na ochranu spotřebitelů. To je důvod, proč se návrh zákona setkal s velkou odezvou veřejnosti. Ministryně pro malé a střední podniky, paní Olivia Gregoire, poznamenala, že toto nařízení zajistí, aby KOL fungovaly v právním rámci a uživatelé internetu ve Francii budou chráněni před rizikem zneužití v rámci online obchodu.
V některých asijských zemích, jako je Jižní Korea a Čína, bylo zavedeno zpřísnění řízení KOL. Od roku 2020 Jižní Korea zakázala KOL propagovat produkty a služby na svých kanálech bez zveřejnění vztahu se sponzorujícími společnostmi. V polovině roku 2022 Čína vydala nová nařízení, která vyžadují, aby KOL měli příslušné vzdělání, pokud chtějí živě streamovat z oblastí práva, financí, medicíny a vzdělávání . Nová nařízení rovněž zdůrazňují, že KOL by měli čestně deklarovat své příjmy, čestně inzerovat a plnit daňové povinnosti v souladu se zákonem.
Zdroj
Komentář (0)