Rozvoj zábavního průmyslu: Národní strategie je nutná, abychom nepromeškali zlatou příležitost

Anh trai say hi je jedním z nejvýznamnějších domácích zábavních produktů posledních let - Foto: NSX

Tento krok ukazuje, že stát věnuje pozornost a uznává přínos tohoto odvětví k celkovému rozvoji země. Je to poprvé, co se jedná o makroekonomický projekt související se „zábavním průmyslem“.

Dříve, na 9. zasedání 15. Národního shromáždění začátkem května, premiér prohlásil: „Podporovat rozvoj kulturního průmyslu, vybudovat projekt rozvoje zábavního průmyslu. Efektivně realizovat Národní cílový program kulturního rozvoje na období 2025–2035.“

Tento projekt není pouze reakcí na praktické potřeby, ale také demonstruje proaktivní myšlení a dlouhodobou vizi vlády v oblasti umisťování zábavního průmyslu na správné strategické místo – jakožto špičkového odvětví éry znalostní ekonomiky , spojeného s kulturní identitou a národní měkkou silou.

Delegát Národního shromáždění Bui Hoai Son

Zatím neexistuje žádný kompletní zábavní průmysl.

Docent Dr. Bui Hoai Son – delegát Národního shromáždění na plný úvazek ve Výboru pro kulturu a sociální věci – se s Tuoi Tre podělil o to, že Vietnam „v současné době má základní prvky, ale dosud nevytvořil kompletní zábavní průmysl“.

Uvedl příklady některých domácích zábavních produktů, které přilákaly miliony spotřebitelů v tuzemsku i v zahraničí, a ukázal tak velký potenciál vietnamského zábavního průmyslu: filmy Nha Ba Nu, Mai, Lat Mat 7, hra Flappy Bird nebo programy jako Rap Viet, Anh Trai Say Hi, Anh Trai Vuon Ngan Chong Gai, Chi Dep Dap Gio...

„Tyto produkty se však většinou vyvíjejí spontánně, bez adekvátní podpory, pokud jde o politiky, zdroje, školení lidských zdrojů nebo propojení hodnotového řetězce, aby vytvořily skutečné odvětví,“ uvedl.

Režisér Vu Thanh Vinh – generální ředitel společnosti Khang Media Company –, který pracuje v televizi již 25 let, poznamenal, že vietnamský zábavní průmysl je již dlouho v plenkách, ale do jaké míry je třeba jej jasně definovat a plánovat podle rozvojového plánu.

Podělil se: „Po dlouhou dobu se koncept „zábavy“ omezoval na přinášení radosti, štěstí a regeneraci pracovní síly... V poslední době se na mnoha setkáních, kterých jsem se zúčastnil, lidé vždy zmiňovali cílové počty, kterých dosáhnou prostřednictvím zábavních programů.“

Ředitel Viet Tu věří, že „pokud si udržíme tuto dynamiku a půjdeme správným směrem, Vietnam je na cestě k formování zábavního průmyslu.“ „V současné době je náš trh se zábavou malý, převážně domácí, a není atraktivní pro zahraniční investory,“ zhodnotil.

„Potřebujeme dostatečně silný ekosystém, abychom se mohli udržitelně rozvíjet a povznášet,“ řekl pan Bui Hoai Son.

Aby zábavní průmysl mohl být průmyslem, musí mít rozsah, proces, kvantitu a měření podle skutečně vědeckých kritérií. Nemůžeme mluvit emocionálně.

Režie Vu Thanh Vinh

Flappy Bird – vietnamská hra, která kdysi „uchvátila svět“ – Foto: DUC THIEN

Co je to zábavní průmysl?

Podle pana Bui Hoai Sona je „kulturní průmysl“ široký pojem, který zahrnuje všechny oblasti výroby, distribuce a spotřeby produktů/služeb s kulturními a kreativními hodnotami.

„Zábavní průmysl“ je součástí kulturního průmyslu a zaměřuje se na vysoce zábavné oblasti, jako je hudba, kino, televize, hry, pořady, akce, platformy digitálního obsahu...

Hlavním cílem zábavního průmyslu je vytvářet emocionální zážitky, přitahovat diváky, posluchače a hráče prvky, jako je zábava, drama, emoce, překvapení, kreativita...

See Tinh od Hoang Thuy Linha je jedním z hudebních produktů, které se dostaly do světa.

„Pokud se kulturní průmysl zaměřuje na identitu, duchovní hodnoty a kulturní hloubku, zábavní průmysl se zaměřuje na přilákání, popularizaci a konzumaci mas. Kulturní průmysl je základem a zábavní průmysl je vůdčí silou v oblasti využívání těchto hodnot atraktivním, moderním způsobem, který odpovídá vkusu současné veřejnosti,“ řekl pan Son.

Podle pana Sona nám toto rozlišení pomáhá jasněji definovat roli a způsob rozvoje každého oboru.

Pro dnešní Vietnam jsou investice do zábavního průmyslu rychlým a efektivním způsobem, jak může kulturní průmysl skutečně prorazit a stát se hnací silou ekonomického, kulturního a sociálního rozvoje v digitálním věku.

Snímek obrazovky 2025-05-16 v 15.22.49.png

Zleva doprava, shora dolů: delegát Národního shromáždění Bui Hoai Son, ředitel Viet Tu, Vu Thanh Vinh, zakladatel Nguyen Tien Huy - Foto: NVCC

Zlatý čas

Pan Bui Hoai Son uvedl, že projekt zábavního průmyslu je zasazen do velmi specifického kontextu: Vietnam vstupuje do nové fáze rozvoje s aspirací stát se do roku 2045 rozvinutou zemí s vysokými příjmy.

„K dosažení tohoto cíle je kromě tradičních ekonomických pilířů nutné efektivněji využívat kreativní odvětví s vysokou přidanou hodnotou, z nichž nejvýznamnější je zábavní průmysl,“ uvedl.

Pan Son dodal, že globální kontext se silně posouvá směrem ke kreativní ekonomice, kde se hodnota nápadů, emocí a zážitků stává klíčovými komoditami.

Rozvinuté země světa, jako je Jižní Korea, USA a Velká Británie, prokázaly, že zábavní průmysl nejen generuje obrovské příjmy, ale je také účinným nástrojem měkké síly, který formuje národní image na mezinárodní scéně. Úspěch K-popu, Hollywoodu, hudebních festivalů a globálních platforem digitální zábavy je toho jasným důkazem.

Je to také doba, kdy technologické změny – zejména popularita digitálních platforem a sociálních sítí – zásadně změnily způsob, jakým lidé, zejména mladí lidé, přistupují k zábavním produktům, konzumují je a vytvářejí je.

„Bez jasné národní strategie ztratíme zlatou příležitost pozvednout zábavní průmysl na novou ekonomickou a kulturní špičku. Rozhodnutí vlády rozvíjet zábavní průmysl v této době je strategickým a naléhavým krokem,“ řekl delegát Národního shromáždění Bui Hoai Son.

Tran Thanhův Mai je jedním z kasovních trháků poslední doby - Foto: Producent

Ředitel Viet Tu uvedl, že tento krok ukazuje, že vláda si uvědomuje důležitost kulturního a zábavního průmyslu pro celkový rozvoj země.

„Důležitost zde nespočívá jen v měřitelných ekonomických ukazatelích, ale také ve vlivu vietnamské kultury na globální trh,“ řekl.

Podle pana Viet Tua se kulturní a zábavní průmysl ve Vietnamu rozvíjí mnohem pomaleji než v regionu i v mezinárodním měřítku. Tento projekt je pro kulturní a zábavní trh velmi důležitý, „přichází ve správný čas, kdy máme ve všech aspektech dostatek zdrojů k jeho realizaci“.

Pan Nguyen Tien Huy – bývalý generální ředitel a zakladatel společnosti Hiker Games, která je považována za „legendu vietnamského herního průmyslu“ a jejímž cílem je dobýt mezinárodní trh vysoce obtížnými hrami a vytvářet celoživotní produkty spojené s vietnamskou historií – se vyjádřil:

„Mám určitá očekávání, že vládní projekt skutečně pomůže rozvoji zábavního průmyslu obecně a herního průmyslu zejména. Doufám, že tento projekt pomůže vytvořit vynikající vietnamské romány, komiksy, filmy a hry, které budou úspěšné jak komerčně, tak umělecky.“

Jižní Korea: Když je zábava víc než jen zábava

„Hallyuwood“ je termín používaný k označení jihokorejského zábavního průmyslu, přičemž slovo Hallyu je odvozeno od hollywoodského slova „wood“.

Podle organizace Behalf Korea vede korejský obsahový průmysl (K-Content, včetně K-popu, K-dramat, filmů, videoher a webtoonů) v kulturním průmyslu s hodnotou 79 miliard USD v roce 2023, přičemž se očekává, že v roce 2026 vzroste na 86,4 miliardy USD.

Tato ohromující čísla ukazují, že zábava není jen zábavou, ale také důležitým ekonomickým motorem.

Zpráva společnosti Allied Market Research ukazuje, že samotný trh s akcemi K-popu (včetně koncertů – páteře a největšího generátoru příjmů K-popu, setkání s fanoušky, fansignů, dalších vystoupení...) by měl do roku 2031 dosáhnout tržeb ve výši 20 miliard dolarů.

„Průmysl K-popového zboží“, včetně alb, světelných tyčinek, oblečení a suvenýrů s motivy idolů nebo s nimi souvisejících, se stal trhem v hodnotě mnoha miliard dolarů.

Tuoitre.vn

Zdroj: https://tuoitre.vn/phat-trien-cong-nghiep-giai-tri-can-chien-luoc-quoc-gia-de-khong-lo-co-hoi-vang-20250516084734383.htm