Dárky v podobě turistických produktů přispívají k pozici značky starobylého hlavního města

Snaží se najít směr rozvoje

Vyšívací vesnice Van Lam v obci Ninh Hai v okrese Hoa Lu je jednou z řemeslných vesnic v provincii, která se zaměřuje na vývoj suvenýrů pro turisty a zároveň se zachovává tradiční hodnoty národa. Vyšívané výrobky vyrobené samotnými obyvateli Van Lam však stále tvoří jen velmi malý podíl v porovnání s objemem zboží prodávaného v obchodech se suvenýry. Existence předmětů z jiných lokalit je v řemeslné vesnici Van Lam realitou již mnoho let.

Pan Vu Thanh Luan, předseda Asociace vyšívacích vesnic Van Lam, uvedl: „Řemeslníci ve vyšívací vesnici Van Lam se zaměřují na poskytování produktů pro trh s dárky a suvenýry, jako jsou: oblečení, šály, tašky, peněženky, obrazy a fotografie. Skutečný počet produktů je však stále velmi nízký a vzory nejsou rozmanité. To pramení ze skutečnosti, že počet řemeslníků ve vesnici klesá a mladí lidé se o vyšívání příliš nezajímají. Nové podniky se navíc zaměřují na výrobu exportních zakázek a neinvestují do trhu s dárky a suvenýry k prodeji na místě.“

Podle statistik má provincie v současnosti 77 uznaných řemeslných vesnic. Některé z nich se snaží využít potenciál turistických služeb a zaměřují se na výrobu suvenýrů a dárků pro turisty, jako například vyšívací vesnice Van Lam a řemeslná vesnice Sinh Duoc. Většina řemeslných vesnic se však potýká s problémy, jak tento potenciál využít.

Pan Pham Van Vang, ředitel společnosti Bo Bat Ceramic Preservation and Development Company Limited (okres Yen Mo), uvedl: „Keramické výrobky Bo Bat jsou většinou velké, křehké a pro turisty obtížně přepravovatelné, zejména většina zahraničních turistů, kteří často cestují po mnoha zemích, si je může koupit jako dárky. To je také překážka, která způsobuje, že si naše keramické výrobky Bo Bat nevybírá mnoho turistů. Nalezení řešení tohoto problému není snadné.“

Ninh Binh má velký potenciál pro výrobu a spotřebu turistických dárků a suvenýrů díky svým rozmanitým přírodním a kulturním podmínkám a velkému počtu turistů každý rok. Zejména prostřednictvím programu „Jedna obec, jeden produkt“ přispělo k diverzifikaci trhu s dárky a suvenýry v Ninh Binh.

Do konce roku 2023 bude v celé provincii 183 produktů klasifikovaných jako produkty OCOP. Mezi nimi je mnoho speciálních produktů, které si oblíbili spotřebitelé i turisté, jako je křupavá rýže, kozí maso, krevetová pasta Gia Vien, jarní závitky Yen Mac, víno Kim Son, čaj ze žlutých květů, bylinné čaje, med atd.

Podle Dr. Vu Huong Lan z Fakulty cestovního ruchu Hanojské národní univerzity však na základě průzkumů, které provedla ona a její kolegové, podíl dárků a suvenýrů z Ninh Binh představuje pouze asi 40 % z celkového počtu prodávaných suvenýrů. Produkty jsou duplicitní, monotónní, mají nízkou konkurenceschopnost a použitelnost, nejsou vhodné pro mnoho zákazníků a mají nízkou dostupnost. Některé produkty se nezaměřují na budování značek, využívání krajinných, architektonických a kulturních hodnot k tomu, aby byly jedinečné a působivé. To je plýtvání, protože turistické suvenýry nejen přinášejí zisk, ale také významně přispívají k propagaci image destinací a zemí...

Vývoj produktů s identitou starobylého hlavního města

Pro každou destinaci jsou kromě turistických zdrojů za atraktivní faktor pro turisty považovány i typické produkty, profesionální služby, dárkové předměty a suvenýry. Provincie Ninh Binh v poslední době věnuje velkou pozornost vývoji a výrobě suvenýrů, které jsou profesionální, jedinečné a mají místní identitu, aby zvýšily hodnotu destinace.

Podle Dr. Truong Sy Vinha, zástupce ředitele Institutu pro výzkum rozvoje cestovního ruchu, je nejdůležitějším řešením pro odvětví turistických dárků v Ninh Binh vytváření produktů, které nesou kulturní poselství a příběhy, a rozšiřování marketingových kanálů pro propagaci těchto produktů turistům. V každé turistické destinaci chtějí turisté slyšet příběhy spojené s produktem nebo každou destinací. Pokud turistické destinace vybudují kulturní příběh, který vede turisty k tomu, aby se o produktu dozvěděli, budou mít v obchodě tendenci koupit si suvenýr, jehož významu a hodnotě rozumí.

Podle pana Vinha by podniky, výrobci a družstva kromě dbání na kvalitu měly věnovat větší pozornost změnám designu a aktivní propagaci v mnoha formách, aby zákazníci měli přístup k produktům. Kromě toho by měla existovat spolupráce a kontakty na vytváření dárkových balíčků, které by turistům pomohly využívat kvalitní produkty s jasným původem a regionálními specialitami v provincii a vybrat si podle svých potřeb a vkusu.

„Dárkový produkt pro turisty by měl mít mnoho kulturních a duchovních významů, zejména musí být kompaktní, snadno se drží, netoxický a měl by být vyroben z ekologických materiálů. Pokud splňuje správné potřeby, turisté si produkt a destinaci zapamatují navždy, nebudou se jen zastavovat mezi nákupem a prodejem,“ dodal Dr. Truong Sy Vinh.

Vzhledem k tomu, že řemeslné vesnice hrají obzvláště důležitou roli při výrobě a tvorbě dárkových a suvenýrových produktů pro turisty, Dr. Nguyen Huy Chinh, viceprezident Vietnamské asociace řemeslných vesnic, zdůraznil potřebu věnovat pozornost podpoře a rozvoji řemeslných vesnic, od plánování rozvoje, plánování oblastí s nerostnými surovinami až po podporu propagace a reklamy produktů řemeslných vesnic na kanálech elektronického obchodování. Zejména by měly existovat mechanismy a politiky na podporu řemeslníků z tradičních řemeslných vesnic.

„Řemeslné vesnice s umělci a jednotlivými rodinami často umí tvrdě pracovat jen díky své profesionální práci. Nemohou si vybudovat vlastní značku ani proměnit vesnici v turistickou destinaci, i když by si to opravdu přály. Prostor pro představení produktů a míst, která by návštěvníci mohli zažít, je stále omezený. Proto potřebují pomoc a vedení ze všech úrovní a funkčních sektorů,“ řekl pan Chinh.

Maximalizace výhod pro rozvoj trhu s rozmanitými a jedinečnými suvenýry a turistickými dárky pomůže Ninh Binh propagovat sektor zelené ekonomiky s velkým potenciálem k rozvoji profesionálním a moderním směrem a zároveň zachovat, propagovat a zhodnocovat místní kulturní dědictví. Tím přispěje k vytvoření značky a pozici cestovního ruchu starobylého hlavního města v srdcích domácích i mezinárodních turistů.

Minh Hai

Zdroj