Reklama ve vztahu ke kultuře, vzdělávání a komunitní odpovědnosti

Propagační billboardy u příležitosti konání sjezdu strany v Ho Či Minově Městě pro období 2025-2030 rozzářily rušnou atmosféru, důvěru a očekávání, hrdost a vůli stranického výboru a obyvatel města k vzestupu.

Zákon, kterým se v roce 2025 mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, představuje důležitý krok vpřed a propojuje reklamní činnosti s kulturním rozvojem, vzděláváním a odpovědností komunity směrem k modernímu a humánnímu mediálnímu prostředí.

Rozšiřování společenské role reklamy

Podle zástupce ředitele Odboru pro kulturu, rodinu a knihovny na místní úrovni (Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu) Nguyen Quoc Huye je novelizovaný zákon o reklamě, který uplatňuje jednotný právní rámec pro ziskové i neziskové reklamní činnosti, velmi významnou změnou a ukazuje krok vpřed v legislativním myšlení o reklamě.

Billboard propagující 31. ročník her SEA v ulicích Hanoje během jejich konání ve městě.

V minulosti byla reklama často chápána jako nástroj podnikání s cílem dosáhnout zisku. V praxi však reklama nespočívá jen v prodeji produktů, ale také v předávání sdělení, usměrňování chování a dokonce i v šíření pozitivních hodnot ve společnosti.

Zákon, kterým se z roku 2025 mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, oficiálně odstranil rozdíl mezi ziskovou a neziskovou reklamou. Toto ustanovení přispívá k rozšíření tvůrčího prostoru pro organizace, podniky a jednotlivce při účasti na propagačních a propagačních aktivitách pro společné dobro, jako je ochrana životního prostředí, bezpečnost silničního provozu, morální výchova nebo budování image civilizovaného a moderního Vietnamu. „Toto je velmi důležitý krok vpřed, který pokládá základy pro to, aby se reklama stala odpovědným sociálním informačním kanálem a přispěla k budování zdravého kulturního prostředí v novém období,“ potvrdil pan Huy.

Díky tomuto přístupu reklama postupně nabývá charakteru komunikační aktivity s mocí orientovat společnost. Pokud je správně orientována, má reklama velkou sílu v orientaci hodnot a evokování pozitivního chování v komunitě. Reklamní kampaně pro komunitu, jako je propagace zeleného životního stylu, ochrana dětí v kyberprostoru, budování kultury chování nebo uctívání vietnamských výrobků, přinášejí hodnoty nad rámec ekonomických cílů a přispívají k formování civilizovaného životního stylu a posilují sociální důvěru.

Výstava propagandistických plakátů na uvítanou 16. sjezdu provinčního stranického výboru Son La.

Kromě informativní role je reklama také prostředkem, který přispívá ke vzdělávání, orientuje životní styl a kulturní hodnoty ve společnosti, pomáhá šířit etické normy, probouzí ducha lidskosti a občanské odpovědnosti. Podpora reklamních kampaní s pozitivním obsahem je také v souladu s orientací strany a státu na rozvoj kulturního průmyslu, v němž je reklama považována za důležitou součást, a to jak ve prospěch hospodářského rozvoje, tak ve prospěch budování vietnamského lidu a kulturního prostředí.

Reklama tak není jen součástí tržní kategorie, ale stává se také prvkem kulturního průmyslu, kde každé sdělení nese vzdělávací a společenskou hodnotu.

Šíření lidských hodnot prostřednictvím každého sdělení

Podle pana Nguyen Quoc Huye vytvořil zákon, kterým se z roku 2025 mění a doplňuje řada článků zákona o reklamě, jasnější právní základ pro podporu reklamních aktivit, které slouží zájmům komunity, bez ohledu na to, zda je reklama zisková či nikoli. Jedná se o důležitý mechanismus pro rozšíření prostoru pro kreativitu a společenskou odpovědnost v oblasti reklamy.

Zákon také jasně stanoví požadavek, že reklamní obsah musí být přesný, humánní, nesmí být v rozporu s dobrými zvyky a tradicemi a nesmí být zavádějící, čímž je zajištěna pozitivní hodnotová orientace ve všech komunikačních aktivitách. „Aby se reklama pro komunitu skutečně šířila a byla udržitelná, je důležité vytvořit dobrovolné spojení mezi podniky, mediálními organizacemi a kreativní komunitou,“ zdůraznil dále pan Huy.

Firmy mohou propojit aktivity komunitní reklamy se strategiemi udržitelného rozvoje a považovat je za součást společenské odpovědnosti. Tiskové agentury, digitální platformy a tvůrci obsahu mohou proaktivně doprovázet a šířit pozitivní sdělení kreativní, bližší a atraktivnější formou pro veřejnost.

Pokud budou řešení fungovat v harmonii, stane se komunitní reklama důležitou součástí budování zdravého kulturního prostředí, zvyšování společenského povědomí a propagaci role reklamy jako nástroje sloužícího rozvoji vietnamského lidu v nové éře.

Předseda Vietnamské reklamní asociace Nguyen Truong Son, zastupující podnikatelskou sféru, uvedl, že pokud je reklama považována pouze za účelem prodeje produktů, neodráží skutečnou podstatu a společenskou odpovědnost tohoto odvětví. Reklamní podniky, zejména v oblasti venkovní reklamy, ve skutečnosti mnohokrát prakticky přispěly k propagandě, vzdělávání a komunitním aktivitám.

Podle pana Sona většina podniků vynakládá 20 % až 30 % svého venkovního reklamního prostoru nebo času na neziskové účely, jako je propagace směrnic a politik strany, politik státu a propagace humanitárních programů a důležitých národních akcí. „Například akce A80 oslavující 80. výročí založení země, celostátní reklamní systém, sehrál mimořádně důležitou roli v šíření image Vietnamu a ducha národní solidarity.“

Podle předsedy Vietnamské reklamní asociace mnoho podniků považuje tuto skutečnost za svou vlastní a dobrovolnou odpovědnost a nikdo není stranou tohoto společného úsilí. S rozvojem technologií má reklama na LED obrazovkách a platformách sociálních sítí také velkou výhodu v rychlosti, schopnosti aktualizovat a rychle šířit autentický obsah, čímž přispívá k včasnému předávání důležitých sdělení země veřejnosti.

Pan Nguyen Truong Son však také uvedl, že v administrativních postupech stále přetrvávají určité obtíže, zejména ve velkých městech, jako je Hanoj, kde je udělování licencí a obnova venkovních reklamních billboardů přísně kontrolováno, což vede k pomalému schvalování. Očekává, že až od 1. ledna 2026 vstoupí v platnost zákon o reklamě a nové vyhlášky a směrnice, proces udělování licencí v rámci mechanismu „jednotného kontaktu“, jasné lhůty pro zpracování dokumentů a zavedení všech postupů online pomohou k transparentnosti reklamních aktivit, snížení zátěže podniků a vytvoření zdravého konkurenčního prostředí.

Změna v manažerském myšlení a reklamní praxi otevírá nové prostory, přičemž každá kampaň se zaměřuje na ekonomickou efektivitu a přispívá k šíření kulturních, vzdělávacích a humanitních hodnot. Když jednotný právní rámec spojí dobrovolné úsilí podnikatelské komunity, reklama si upevňuje svou pozici zodpovědného kanálu sociálních médií. Když se hlas podniků propojí se zájmy komunity, reklama se skutečně stane mostem mezi ekonomikou a kulturou a přispěje k budování image moderního, kreativního a soucitného Vietnamu v očích mezinárodních přátel.

ČT HOAI

Zdroj: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html