Měkká síla - Národní rozvojová strategie: Tok moci z kultury do ekonomiky

Ve skutečnosti mezi některými zeměmi probíhaly podzemní závody. Proto v posledních letech některé asijské země s rozvinutými ekonomikami aktivně budovaly a prosazovaly měkkou sílu na různých úrovních, aby co nejlépe využily charakteristiky každé země.

Měkká ekonomie

Čína se v roce 2024 umístila na třetím místě v žebříčku zemí s nejvyšší mírou síly, který sestavuje Brand Finance. Podle Brand Finance toto umístění vychází ze změn v ukazatelích podnikání, obchodu, vzdělávání a vědy v Číně. Koncept „měkké síly“ byl poprvé výslovně zmíněn na 10. sjezdu strany Číny v roce 2007. Tehdy bývalý prezident Chu Ťin-tchao řekl: „Velkou renesanci země bude jistě doprovázet energický rozvoj čínské kultury.“ Na sjezdu strany v roce 2014 prezident Si Ťin-pching také poznamenal: „Měli bychom posílit měkkou sílu, prezentovat dobrý příběh o Číně a lépe sdělovat čínská poselství světu.“

Analytik mezinárodních vztahů Joshua Kurlantzick tvrdí, že Čína buduje svou měkkou ekonomickou sílu prostřednictvím mezinárodní pomoci a podpory. To zahrnuje obratnou ekonomickou diplomacii a odráží se to ve velkých regionálních obchodních dohodách nebo rozšířené oficiální rozvojové pomoci (ODA) na základě spolupráce. Jihovýchodní Asie, Afrika, Blízký východ a Latinská Amerika jsou oblasti, které jsou přímo ovlivněny čínskou měkkou silou. Iniciativu Pás a stezka (neboli BRI) popisují čínští vůdci jako prostředek měkké síly a vyzývají k podpoře regionální propojenosti. Dalším nástrojem, kterým Čína může rozšiřovat svou měkkou sílu, jsou její Konfuciovy instituty, z nichž první byl otevřen v roce 2004 v Soulu v Jižní Koreji.

Existují také centra, neziskové organizace přidružené k čínskému ministerstvu školství, které nabízejí kurzy mandarínštiny, kurzy vaření a kaligrafie a oslavy čínských státních svátků.

Podpora národního image

Japonsko se v tomto žebříčku umístilo na 4. místě. Nejenže prosazuje image mírumilovné země, čímž potvrzuje váhu japonských kulturních hodnot, ale očekává se také, že posílení měkké síly rozšíří trh, podpoří vývoz kulturních průmyslových produktů do zahraničí a přispěje k oživení a růstu japonské ekonomiky.

Od začátku 21. století se koncept „měkké síly“ stále častěji zmiňuje v diskusích a politických dokumentech japonské vlády. V roce 2003 provedlo Ministerstvo zahraničních věcí a Japonská nadace komplexní průzkum organizací a programů kulturní výměny se západními zeměmi. Na tomto základě japonská vláda v roce 2004 zřídila v rámci Ministerstva zahraničních věcí zvláštní oddělení, které má na starosti komunitní diplomacii neboli veřejnou diplomacii, a zároveň byl zřízen Zvláštní výbor pro rozvoj japonské kulturní diplomacie, jehož úkolem je organizovat propagaci tradiční kultury Země vycházejícího slunce v zemích východoasijského regionu. Koncept „měkké síly“ byl oficiálně zmíněn v diplomatické „Modré knize“ z téhož roku.

Současný úspěch Japonska v prosazování měkké síly pramení z posunu vlády od „politické diplomacie“ k „veřejné diplomacii“. Japonsko si je vědomo udržitelné a stabilní povahy moci plynoucí z kultury a zaměřilo se na propagaci hudby, kuchyně, jazyka... v zahraničí, zejména dvou prvků: mangy (komiksu) a anime (animace). Proces „kulturního exportu“ nejen vytváří ekonomický impuls, upevňuje postavení země, ale také zvyšuje atraktivitu nového image – moderní, bohaté a mírumilovné mocnosti.

Kromě pravidelných a průběžných humanitárních aktivit se Japonsko ujalo také vedoucí role v boji proti změně klimatu a řešení regionálních bezpečnostních otázek. Japonská mnohostranná strategie měkké síly, která kombinuje populární kulturu, zahraniční politiku a politické hodnoty, se ukázala jako efektivní v mnoha regionech světa, včetně jihovýchodní Asie.

Jako jeden z důležitých faktorů při posuzování hodnoty národních značek každoročně vydává Brand Finance zprávu Global Soft Power Index. Jedná se o komplexní výzkumnou zprávu týkající se hodnocení měkké síly zemí. Nejnovější průzkum provedla společnost Brand Finance na 170 000 lidech ve 193 zemích, které jsou členy Organizace spojených národů, na základě agregovaných dat z výkonnosti pilířů (podnikání, obchod, správa věcí veřejných, mezinárodní vztahy, kultura a dědictví, média a žurnalistika, vzdělávání a věda, lidé). Dále jsou zde kritéria: popularita národních značek; celková reputace v celosvětovém měřítku.

THANH HANG

Zdroj