Kulturní diplomacie: Měkká síla posouvá Da Nang na mezinárodní úroveň

Kulturní diplomacie se stala důležitou měkkou silou, která pomáhá Da Nangu šířit jeho identitu do světa, a zároveň rozšiřuje investiční příležitosti, přitahuje cestovní ruch a posiluje postavení města na mapě mezinárodní integrace.

Umění Bài Chòi bylo v roce 2017 uznáno organizací UNESCO za nehmotné kulturní dědictví a představuje krásný kulturní rys obyvatel středního Vietnamu. Foto: T. Phuong

Budování značky Da Nang .

Podle výzkumníka Bui Van Tienga vynaložily město Da Nang a provincie Quang Nam ještě před sloučením velké úsilí a dosáhly mnoha úspěchů v kulturní diplomacii, což se projevilo v obou aspektech: v absorpci toho nejlepšího ze světové kultury a v zachování/podporě národní/místní kulturní identity.

Patří sem úsilí o zachování a propagaci památek kulturního dědictví, které vedlo k jejich uznání organizací UNESCO, jako je starobylé město Hoi An a chrámový komplex My Son (1999), středovietnamské lidové umění Bài Chòi (2017), skalní útvary Ma Nhai v Mramorových horách (2022) a Hoi An jako globální kreativní město v oblasti řemesel a lidového umění (2023).

Hoi An se navíc pyšní také biosférickou rezervací Cu Lao Cham, která byla v roce 2009 zařazena na seznam světové biosférické rezervace UNESCO. Tato kulturní dědictví města, která jsou uznána UNESCO, jsou cenným turistickým zdrojem a přispívají ke globální propagaci kulturní značky města Da Nang a bývalé provincie Quang Nam.

Kromě toho město v průběhu let uspořádalo mnoho mezinárodních kulturních a sportovních akcí, jako například Mezinárodní festival ohňostrojů v Da Nangu (DIFF), Asijský filmový festival v Da Nangu (DANAFF); Asijský golfový festival a golfový turnaj; Vietnamsko-japonský festival, Vietnamsko-korejský festival; Mezinárodní festival jógy v Da Nangu, Mezinárodní festival jógy v Quang Namu, Mezinárodní festival draků v Quang Namu… Každá akce slouží jako „měkký most“ spojující místní komunitu s přáteli z celého světa a přispívá k tomu, že se Da Nang stává přední destinací pro pořádání akcí v Asii.

Zároveň aktivní účast na mezinárodních kulturních akcích pořádaných v zahraničí; vysílání uměleckých souborů z Da Nangu na vystoupení do zahraničí a vítání zahraničních uměleckých souborů na vystoupení v místě… To je také způsob, jak vstřebávat světovou kulturu a podporovat místní kulturní identitu v procesu integrace.

Díky efektivnímu využívání kulturní diplomacie se image Da Nangu stále více prosazuje na mapě mezinárodního cestovního ruchu.

V roce 2022 bylo město na World Travel Awards (WTA) oceněno jako „Přední asijská festivalová a eventová destinace“. V roce 2024 se Hoi An umístil na 4. místě v žebříčku 25 nejoblíbenějších měst světa časopisu Travel + Leisure. Zároveň Da Nang získal na World Travel Awards (WTA) popáté v řadě titul „Přední asijská kulturní destinace“.

Tato ocenění nejsou jen uznáním pro turistický průmysl, ale také živým důkazem účinnosti kulturní diplomacie, která je klíčovým pilířem pro posílení statusu Da Nangu, přilákání investic, rozšíření spolupráce a budování image Da Nangu bohatého na identitu a mezinárodně integrovaného města.

Vietnamsko-japonský festival, který město každoročně pořádá, přispívá k posílení porozumění a kulturní výměny mezi lidmi obou zemí. Foto: T. Phuong

Využití měkké síly

Kulturní diplomacie není jen duchovním mostem, ale také udržitelným zdrojem pro Da Nang, který mu umožňuje upevnit si svou pozici, navázat kontakt s mezinárodními přáteli a prosazovat komplexní integraci města.

Podle Nguyen Xuan Binha, ředitele odboru zahraničních věcí, si město stanovilo pět základních cílů a pět klíčových úkolů v oblasti zahraničních věcí a mezinárodní integrace na období 2025–2030. Třetím cílem je propagovat hodnotu místní identity, vytvořit jedinečný image, který prezentuje Da Nang jako přátelské a pohostinné město, a tím přilákat investice, obchod a cestovní ruch.

K dosažení tohoto cíle město implementuje tři skupiny řešení.

Zaprvé aktivně propagovat památky kulturního dědictví uznané UNESCO, a tím je rozvíjet v jedinečné turistické zdroje a vytvářet dominový efekt kulturní značky Da Nangu ve světě.

Za druhé, město by mělo organizovat kulturní a sportovní akce na mezinárodní úrovni, jako je Mezinárodní festival ohňostrojů v Da Nangu (DIFF), Asijský filmový festival v Da Nangu (DANAFF), Mezinárodní festival ženšenu Ngoc Linh atd., a zároveň se účastnit mezinárodních akcí v zahraničí, aby přímo prezentovalo vynikající kulturní hodnoty města.

Za třetí, využít „měkké síly“ literatury a umění vysláním uměleckých souborů na vystoupení do zahraničí a přivítáním mezinárodních uměleckých souborů k výměně zkušeností v Da Nangu, což přispěje k propagaci image lidí a kulturní identity dané lokality živým a efektivním způsobem.

Výzkumník Bui Van Tieng uvedl, že na prahu nové éry národního rozvoje musí město Da Nang stavět na svých úspěších v oblasti kulturní diplomacie z posledních let v obou aspektech: vstřebávání toho nejlepšího ze světové kultury a zachování a propagace národní/místní kulturní identity; ale co je důležitější, musí i nadále využívat měkkou sílu kulturní diplomacie.

„Diplomatická kultura se týká kulturně bohatého chování zejména úředníků zahraničních věcí a každého jednotlivce v Da Nangu obecně, a to jak při cestách do zahraničí, tak i při interakci s cizinci ve své vlasti, aby si každý zasloužil být kulturním ambasadorem Da Nangu,“ řekl pan Tieng.

Zdroj: https://baodanang.vn/ngoai-giao-van-hoa-suc-manh-mem-dua-da-nang-vuon-tam-quoc-te-3305617.html