Kulturní diplomacie: Měkká síla posouvá Da Nang na mezinárodní úroveň

Kulturní diplomacie se stala důležitou měkkou silou, která pomáhá Da Nangu šířit jeho identitu do světa, a zároveň rozšiřuje investiční příležitosti, přitahuje cestovní ruch a posiluje postavení města na mapě mezinárodní integrace.

Umění Bài Chòi bylo v roce 2017 uznáno organizací UNESCO jako nehmotné kulturní dědictví, kulturní krása obyvatel centrálního regionu. Foto: T.PHƯONG

Budování značky Danang

Podle výzkumníka Bui Van Tienga vynaložily město Da Nang a provincie Quang Nam před sloučením velké úsilí a dosáhly mnoha úspěchů v oblasti kulturní diplomacie, což se projevilo v obou aspektech: vstřebávání podstaty světové kultury a zachování/podpora národní/místní kulturní identity.

Mezi nimi je třeba zmínit úsilí o zachování a propagaci, aby UNESCO uznalo stále více kulturních památek, včetně starobylého města Hoi An a chrámového komplexu My Son (1999), umění Bai Choi ve středním Vietnamu (2017), Ma Nhai v malebném místě Ngu Hanh Son (2022) a Hoi An jako globální kreativní město v oblasti řemesel a lidového umění (2023).

Kromě toho se v Hoi An nachází také biosférická rezervace Cu Lao Cham, která byla v roce 2009 zařazena na seznam světových biosférických rezervací UNESCO. Kulturní dědictví tohoto města, oceněné UNESCO, je atraktivním turistickým zdrojem a přispívá k šíření kulturní značky města Da Nang a bývalé provincie Quang Nam do světa.

Kromě toho město v posledních letech uspořádalo mnoho mezinárodních kulturních a sportovních akcí, jako například Mezinárodní festival ohňostrojů v Da Nangu (DIFF), Asijský filmový festival v Da Nangu (DANAFF); golfový festival a asijský golfový turnaj; festival Vietnam-Japonsko, festival Vietnam-Korea; Mezinárodní festival jógy v Da Nangu, Mezinárodní festival jógy v Quang Namu, Mezinárodní festival draků v Quang Namu... Každá akce je „měkkým mostem“ spojujícím místní komunitu s přáteli z celého světa a přispívá k tomu, že se Da Nang stal přední destinací pro pořádání akcí v Asii.

Zároveň se aktivně účastnit mezinárodních kulturních akcí pořádaných v zahraničí; vysílat umělecké soubory z Da Nangu na vystoupení do zahraničí, vítat zahraniční umělecké soubory na vystoupení v místě bydliště... To je také způsob, jak vstřebávat světovou kulturu a podporovat místní kulturní identitu v integračním procesu.

Díky podpoře kulturní diplomacie se město Da Nang stále více proslavilo na mapě mezinárodního cestovního ruchu.

V roce 2022 bylo město na World Travel Awards (WTA) oceněno jako „Přední asijská festivalová a eventová destinace“. V roce 2024 se Hoi An umístil na 4. místě v seznamu 25 nejoblíbenějších měst světa, který zvolil časopis Travel + Leisure. Zároveň Da Nang získal na World Travel Awards (WTA) pětkrát po sobě titul „Přední asijská kulturní destinace“.

Tato ocenění nejsou jen uznáním pro turistický průmysl, ale také názornou ukázkou účinnosti kulturní diplomacie, která je důležitým pilířem pro posílení pozice, přilákání investic, rozšíření spolupráce a budování image Da Nangu s bohatou identitou a mezinárodní integrací.

Vietnamsko-japonský festival se koná každoročně ve městě s cílem přispět k prohloubení porozumění a kulturní výměny a interakce mezi lidmi obou zemí. Foto: T. PHUONG

Podpora měkké síly

Kulturní diplomacie není jen duchovním mostem, ale také udržitelným zdrojem pro Da Nang, který mu umožňuje upevnit si svou pozici, navázat kontakt s mezinárodními přáteli a prosazovat komplexní integraci města.

Ředitel odboru zahraničních věcí Nguyen Xuan Binh uvedl, že město si v období 2025–2030 stanovilo 5 základních cílů a 5 klíčových skupin úkolů v oblasti zahraničních vztahů a mezinárodní integrace. Třetím cílem je zejména propagace hodnoty místní identity, vytváření rozdílů a prosazování image přátelského a pohostinného Da Nangu, a tím přilákání investic, obchodu a cestovního ruchu.

Pro dosažení tohoto cíle město zavádí tři skupiny řešení.

Zaprvé aktivně propagovat kulturní dědictví uznané UNESCO, a tím je rozvíjet v jedinečné turistické zdroje a vytvářet šíření kulturní značky Da Nangu do světa.

Za druhé, organizovat mezinárodní kulturní a sportovní akce na místní úrovni, jako je Mezinárodní festival ohňostrojů v Da Nangu (DIFF), Asijský filmový festival v Da Nangu (DANAFF), Mezinárodní festival ženšenu Ngoc Linh..., a účastnit se mezinárodních akcí v zahraničí s cílem přímo představit vynikající kulturní hodnoty města.

Za třetí, propagovat „měkkou sílu“ literatury a umění vysíláním uměleckých souborů na vystoupení do zahraničí a přivítáním mezinárodních uměleckých souborů k výměně v Da Nangu, což přispěje k propagaci obrazu lidí a místní kulturní identity živým a efektivním způsobem.

Výzkumník Bui Van Tieng uvedl, že na prahu éry národního růstu musí město Da Nang propagovat úspěchy kulturní diplomacie z posledních let v obou aspektech: vstřebávání podstaty světové kultury a zachování a propagace národní/místní kulturní identity; ale co je důležitější, je nutné i nadále podporovat měkkou sílu kulturní diplomacie.

„Diplomatická kultura se zaměřuje na kulturně prodchnuté chování úředníků zahraničních věcí a obecně každého jednotlivého obyvatele Da Nangu při cestách do zahraničí i při komunikaci s cizinci ve své vlasti, aby si každý zasloužil být kulturním ambasadorem Da Nangu,“ řekl pan Tieng noi.l.

Zdroj: https://baodanang.vn/ngoai-giao-van-hoa-suc-manh-mem-dua-da-nang-vuon-tam-quoc-te-3305617.html