Společnost Sabeco chce s rostoucím počtem restaurací a barů dosahovat zisku přesahujícího 13 miliard denně.

Společnost Sabeco chce s rostoucím počtem restaurací a barů dosahovat zisku přesahujícího 13 miliard denně.

Zákazníci jedí a účastní se aktivit v restauraci v Ho Či Minově Městě - Foto: SAC STATION

Urbanizace „podporuje“ nárůst počtu barů a restaurací?

Společnost Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) zveřejnila dokumenty pro valnou hromadu akcionářů v roce 2025, která se má konat koncem dubna.

Představenstvo společnosti Sabeco proto předpovídá, že rok 2025 bude i nadále rokem „zlatých“ příležitostí pro vietnamský pivní průmysl, a to díky mladé populační struktuře, rychle rostoucím příjmům, velkému potenciálu segmentu „nealkoholického piva“ a exportním příležitostem.

Přestože se očekává, že plán čistých tržeb společnosti Sabeco pro letošní rok mírně klesne (dosáhne přibližně 31 600 miliard VND), společnost očekává nárůst čistého zisku o 8 % na více než 4 800 miliard VND (což odpovídá průměru více než 13 miliardám VND denně).

ThaiBev je v současnosti mateřskou společností Sabeco, největšího výrobce piva ve Vietnamu s celkovou kapacitou přibližně tři miliardy litrů ročně. Sabeco loni dosáhlo zisku více než 4 490 miliard VND, což představuje nárůst o téměř 6 %.

Celý pivní průmysl čelí mnoha výzvám, včetně přísných kontrolních předpisů, jako je spotřební daň, omezení reklamy a rostoucí náklady na suroviny.

„Navzdory výzvám plynoucím z regulačních politik a ekonomických výkyvů si trh udržuje potenciál díky zvýšené domácí spotřebě a pozitivním exportním vyhlídkám,“ uvádí představenstvo společnosti Sabeco.

Jedním z klíčových faktorů růstu vietnamského trhu s pivem je urbanizace.

Podle představenstva společnosti Sabeco tento proces „podporuje“ nárůst počtu barů, restaurací a zábavních podniků, což přispívá ke zvýšené domácí spotřebě piva.

Závod o biliony dolarů v reklamě a propagaci

V roce 2024 společnost Sabeco utratila více než 2 500 miliard VND za reklamu a propagaci.

Spotřebitelské trendy jsou stále náročnější, pokud jde o design obalů, kvalitu produktů atd., což nutí podniky „vynakládat velké prostředky a soutěžit v reklamních a propagačních kampaních“.

Podle zprávy společnostiFPT Securities Joint Stock Company (FPTS) je konkurence v pivním průmyslu stále tvrdší, protože podniky zvyšují reklamní a propagační aktivity, aby získaly podíl na trhu.

Například Heineken pravidelně pořádá každoroční propagační akce, jako jsou hudební festivaly ve větším měřítku, a rozšířil svou působnost do mnoha dalších provincií a měst.

U společnosti Habeco se poměr prodejních nákladů (včetně reklamy, marketingu, propagace atd.) k čistým tržbám v loňském roce zvýšil o 1,3 procentního bodu ve srovnání s předchozím rokem (dosáhl 16,7 %). Společnost FPTS zároveň zjistila, že Carlsberg v roce 2024 ve srovnání se stejným obdobím ztrojnásobil počet propagačních programů.

Společnost Sabeco naopak snížila výdaje na reklamní a prodejní aktivity, jelikož poměr prodejních nákladů k čistým tržbám se loni ve srovnání s rokem 2023 snížil o 2 procentní body na 12,7 %.

Společnost FPTS odhaduje, že přibližně 98 % produktového portfolia společnosti Sabeco spadá do populárního segmentu a předpovídá, že se trendy spotřeby do tohoto segmentu přesunou směrem dolů.

Společnost Sabeco se mezitím domnívá, že spotřebitelé se přesouvají od běžných piv k prémiovým a řemeslným segmentům piv, což je specifický trh s vysokou mírou růstu, zejména ve velkých městech.

Zvýšení odměn a bonusů

Odměna sedmi členů představenstva společnosti Sabeco se letos zvýší o více než 60 % oproti loňskému roku na 6,5 ​​miliardy VND. Odměna čtyř členů nominačního a bonusového výboru se očekává o 30 % na více než 1 miliardu VND.

Jedním z pozoruhodných bodů je, že Sabeco bude mít letos tři členy pozemkového výboru s očekávanou odměnou přibližně 780 milionů VND, což odpovídá odměně tří členů výboru pro udržitelný rozvoj a řízení rizik.