Ambice Starbucksu při „obrovských“ investicích v Číně

Americký kávový gigant Starbucks investoval více než 220 milionů dolarů do nového závodu v Číně, což je známkou toho, že čínští spotřebitelé zůstávají pro globální kávový řetězec důležití i přes riziko velkého hospodářského poklesu.

Společnost Starbucks uvedla, že se jedná o největší investici, jakou kdy provedla do centra pro výrobu a distribuci kávy mimo Spojené státy. Součástí areálu je velké pražírny a prostor, kde mohou návštěvníci sledovat výrobu nápojů.

„Inovační park“ o rozloze 7 400 metrů čtverečních v Kunshanu nedaleko Šanghaje byl otevřen 19. září po ročním zpoždění. Celková investice je téměř o 50 procent vyšší než 150 milionů dolarů, které Starbucks dříve plánoval vyčlenit v roce 2020.

Společnost Starbucks dříve očekávala, že zařízení bude „v provozu do léta 2022“, ačkoli časový harmonogram byl poprvé stanoven v listopadu 2020, kdy se Čína potýkala s omezeními souvisejícími s Covid-19.

Čína je již dlouho jedním z nejdůležitějších hnacích sil růstu společnosti Starbucks a slouží jako druhý největší trh společnosti na světě a její hlavní zahraniční trh. Generální ředitel Starbucks Laxman Narasimhan však uvedl, že společnost je „stále v raných dobách Číny“, což naznačuje, že spotřeba kávy v zemi tradičně pijící čaj zůstává relativně nízká.

V Číně se otevírá nový „inovační park“ společnosti Starbucks

Laxman Narasimhan vnímá nový prostor jako nástroj pro zlepšení dodavatelského řetězce a cílů udržitelnosti, zejména proto, že se zařízení má stát energeticky nejúspornější kávovou továrnou společnosti na světě.

Je pozoruhodné, že 18. září společnost Starbucks oznámila své rozhodnutí jmenovat Molly Liu - generální ředitelku Starbucks China, výkonnou viceprezidentkou a generální ředitelkou Starbucks China od 2. října.

Od svého nástupu do Starbucks v roce 2012 položila Molly Liu základy digitálního prodeje společnosti na čínském trhu, zejména spuštěním digitálních objednávkových služeb „Starbucks Delivers“ a „Starbucks Now“, které se ve třetím čtvrtletí roku 2023 podílely 48 % na tržbách v zemi s miliardou obyvatel.

Kromě toho vytvořila program Starbucks Rewards a rozvinula ho v přední věrnostní program s více než 20 miliony aktivních členů. V poslední době dohlížela na zrychlenou expanzi společnosti do dalších prodejen a oživila inovace v oblasti kávových nápojů úspěšným spuštěním nových platforem.

Průzkum zveřejněný Americkou obchodní komorou v Šanghaji 19. září zjistil, že optimismus mezi americkými podniky v Číně je na „rekordně nízké úrovni“, a to především kvůli stagnující ekonomice a napětí mezi Washingtonem a Pekingem. Nedávný vývoj však naznačuje, že se pokles stabilizuje.

Otevření „Inovačního parku“ v Číně je považováno za velký krok vpřed v ambicích společnosti Starbucks dobýt čínský trh.

V roce 2017 společnost Starbucks kompletně koupila své franšízové partnery v Číně za 1,3 miliardy dolarů, čímž se 1 300 franšízových poboček, kromě 1 500 stávajících prodejen, proměnilo v dceřiné společnosti Starbucks.

Společnost má nyní v Číně více než 6 500 kaváren ve více než 250 městech a v průměru otevírá v zemi novou provozovnu každých devět hodin. To ukazuje ambice Starbucks posunout Čínu na její přední trh, a do roku 2025 dokonce předběhnout USA a stát se jejím největším trhem na světě, jak uvedl bývalý generální ředitel Howard Schultz do roku 2022.

(Podle Erienewsnow)

Zdroj