Změna způsobu, jakým se vytváří digitální obsah a provádí digitální komunikace.

S tímto trendem jsou tiskové agentury nuceny změnit způsob svého fungování, od produkce, distribuce až po konzumaci obsahu, aby vytvořily nový, vhodnější model. Provinční mediální centrum od svého založení také funguje a sleduje tento trend. Aby bylo možné produkovat nové typy žurnalistiky, zorganizovalo mediální centrum Quang Ninh redakci podle modelu konvergované redakce, od konvergence zdrojů ke konvergenci procesů, aby bylo možné hladce a konzistentně řídit obsah od vstupu až po výstup. Na tomto základě je vývoj multiplatformních, multiservisních a multimediálních tiskových produktů označen za mimořádně důležitý úkol.

Quang Ninh Newspaper mění způsob tvorby digitálního mediálního obsahu 1 — Aby se vytvořily nové typy žurnalistiky, zorganizovalo mediální centrum Quang Ninh redakci podle modelu konvergované redakce.

Multimediální tiskové produkty v elektronických novinách Quang Ninh s kompletním obsahem, obrázky, videi , grafikou a zvuky prezentovanými na digitálních nástrojích jsou pro veřejnost stále atraktivnější a přitažlivější.

V poslední době, s ohledem na trend zaměření na mobilní zařízení a sociální sítě, Provinční mediální centrum proaktivně vytvořilo a spustilo aplikaci QuangninhMedia s cílem vytvářet tiskové a mediální produkty vhodné pro mobilní zařízení a agilitu sociálních médií a sítí. Tato aplikace umožňuje snadno a pohodlně sledovat televizi, poslouchat osobní pořady a číst noviny na mobilních telefonech.

Centrum zároveň rozvíjí žurnalistiku na platformách sociálních médií konsolidací stávajících kanálů a budováním nových kanálů na moderních mediálních platformách, včetně: Youtube, Facebook, Tiktok, Zalo... Centrum doposud vlastní systém bohatých a efektivních kanálů sociálních médií, které patří k nejlepším v Quang Ninh a mají velký počet zainteresovaných čtenářů.

Zejména facebooková stránka Centra s názvem QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 má 306 000 sledujících a stala se stránkou poskytující oficiální informace o různých oblastech v provincii, které důvěřuje veřejnost. Mnoho videí zveřejněných na kanálu přilákalo miliony zhlédnutí. Zejména během epidemie Covid-19 se fanpage QMG-Tin tức Quảng Ninh 24/7 skutečně stala efektivním komunikačním kanálem o epidemii a vládní politice pro lidi; zveřejňuje online výuková videa, která slouží potřebám studentů během online výuky...

S charakterem turistické provincie vytvořilo centrum od roku 2022 také specializovanou fanpage, která představuje destinace, jedinečnou kuchyni a atraktivní turistické zážitky v provincii, s názvem fanpage Quang Ninh Eat and Play 24/7. Doposud má tato stránka 23 000 sledujících, což aktivně přispívá k propagaci cestovního ruchu v Quang Ninh.

Spolu s tím Centrum také rychle vybudovalo 2 YouTube kanály Quang Ninh TV, z nichž YouTube kanál ve spolupráci s BHMedia začal fungovat od 14. prosince 2020 a v současné době má 112 000 odběratelů, což mu dosáhlo stříbrného tlačítka YouTube. Centrum dále vlastní Tiktok kanál QMG-Quang Ninh News s 22 000 sledujícími a Zalo kanál QMG Quang Ninh News s téměř 4 000 sledujícími. Od října 2023 bude Provinční mediální centrum koordinovat s VTVcab budování vlastního video kanálu v aplikaci Onlala.

Konečným cílem strategie digitální transformace tiskových agentur je i nadále transformace za účelem zlepšení kvality čtenářské zkušenosti, aby lidé, organizace a firmy měly přístup k informacím v digitálním prostředí podle svých individuálních potřeb kdykoli a kdekoli, a tím lépe oslovily čtenáře a publikum a lépe jim sloužily. V té době si samotné tiskové agentury lépe povedou při plnění svých propagandistických úkolů i v ekonomice novinářství.

Proto je zapotřebí některá řešení pro zlepšení produkce digitálního obsahu a digitální komunikace v souladu se současnými trendy.

V první řadě musí tiskové agentury, včetně Mediálního centra, identifikovat důležitost digitální transformace žurnalistiky, změny způsobu produkce digitálního obsahu a digitální komunikace; musí toto myšlení šířit do všech koutů tiskové agentury, aby každý novinář pochopil, že tvorba nových a kreativních tiskových produktů je jediný způsob, jak přilákat a udržet si čtenáře; jsou nuceni se měnit, aby drželi krok.

Dále je nutné i nadále investovat do lidí. Protože lidé vytvářejí obsah děl na základě moderních technologií, je nutné se pravidelně učit ze zkušeností, provádět výzkum a odkazovat na pokročilé konvergované modely redakcí; učit se, jak produkovat digitální obsah a digitální komunikaci od renomovaných tiskových agentur a selektivně je aplikovat v praxi.

Spolu s tím je nutné investovat a doplňovat modernější a synchronní technické vybavení; zvýšit využití vědeckých a technologických poznatků v automatizaci výrobních procesů, vytvářet nové typy informačních produktů, služeb a nových přístupových kanálů ke čtenářům.

V investičním plánu pro digitální platformy je nutné pokračovat v budování kanálů sociálních médií s jedinečnými charakteristikami, aby se vytvořily odlišné konkurenceschopné hodnoty. Konkrétně podle plánu do roku 2024 bude QMG testovat provoz dalších kanálů YouTube věnovaných dvěma kulturním památkám – zálivu Ha Long a Yen Tu.

Zároveň je z dlouhodobého hlediska nutné vytvářet samostatný digitální obsah pro kanály sociálních médií s každou samostatnou platformou, a to kromě úprav a opětovného publikování, jak je to v současnosti děláno, čímž se uživatelům pomůže k více možnostem přístupu k obsahu a vytvoří se věrní čtenáři prostřednictvím digitálního prostředí...

Ngoc Linh

Zdroj