Více domácích vietnamských značek oznamuje uzavření svých provozoven kvůli pocitu „vyčerpání“

(Dan Tri) - Dvě místní módní značky, značka kabelek LUU VIETANH a módní značka DANGHAIYEN, oznámily, že na konci června ukončí svou činnost.

Místní vietnamské značky se kvůli vyčerpání zastavují

Značka kabelek LUU VIETANH nedávno nečekaně zveřejnila na domovské stránce obchodu dopis, v němž oznámila ukončení obchodní činnosti po 4 letech provozu.

Podle příspěvku na své osobní stránce pan Luu Viet Anh - zakladatel značky kabelek LUU VIETANH - uvedl, že se velmi snažil zajistit stabilitu mezi tržními faktory a designovou hodnotou, kterou chce značka zákazníkům přinést.

Návrhář Viet Anh poslední 4 roky čekal, až bude trh připraven to akceptovat a zaplatit. Nicméně tvrdá konkurence v cenách produktů, která probíhá každý den, znemožnila společnosti nadále vyvažovat provozní náklady s cílem udržet si značku.

Majitelka značky kabelek LUU VIETANH napsala po 4 letech provozu rozlučkový dopis (Foto: Sociální síť).

Pan Viet Anh se svěřil, že konkurence na trhu s kabelkami je stále tvrdší. Produkty s kolísavými cenami na e-commerce platformách a živé přenosy vyvíjejí na značku velký tlak.

Majitel značky kabelek také uvedl, že se cítil vyčerpaný a byl nucen se v tuto chvíli rozhodnout skončit, napsal návrhář na své osobní stránce.

V sekci komentářů oznamujících dočasné pozastavení provozu mnoho účtů vyjádřilo lítost. Někteří poznamenali, že značka přinesla na vietnamský trh „nový vítr“, ale trh se stával čím dál tvrdším, což v nich vyvolávalo lítost nad odchodem jména, do kterého vkládali velké naděje.

Zároveň další luxusní módní značka DANGHAIYEN oznámila, že od 30. června uzavře svůj obchod v Hanoji. Tato značka působí již 10 let a zaměřuje se na tichý luxusní styl (styl, který diskrétně ukazuje bohatství).

Na domovské stránce značky značka uznává, že módní trh se dnes velmi rychle rozvíjí. Tato pauza je proto pro značku časem, aby se naučila přizpůsobit době, aby v budoucnu mohla pečlivěji zvážit změnu hodnoty značky.

V minulosti se trh s módou setkal s mnoha výkyvy, když řada vietnamských lokálních značek byla nucena zavřít, protože nedokázaly odolat tlaku trhu. Loni v únoru se oficiálně rozloučila i ONE - lokální značka obuvi založená v roce 2018. Or Lep' (domácí módní značka), která působí již 8 let, oznámila, že na konci roku 2024 ukončí svou činnost.

Zakladatel Lep'u v té době uvedl důvod, že „už nedokázal držet krok s každým dnem rychle se měnícím trhem s nespočtem nových módních stylů a nespočtem nových, levných a krásných produktů“.

Na konci roku 2024 byla po 13 letech působení na trhu „vymazána“ i další slavná módní značka v Ho Či Minově Městě, Catsa. Poté, co v druhé polovině roku 2024 oznámila svůj plán uzavření, ukončily provoz všechny prodejny Catsa v Ho Či Minově Městě.

Zakladatelka společnosti Catsa Linh Cat uvedla, že uzavření plánovala od konce roku 2023, kdy si uvědomila, že podnik dosáhl určitého prahu růstu a že by bylo obtížné dále růst.

Proč je pro domácí módní značky těžké přežít?

V rozhovoru s novinářem Danem Trim uvedl mistr Le Hoai Viet, lektor katedry inovací a kreativity Otevřené univerzity v Ho Či Minově městě a člen Národní poradní a podpůrné rady pro startupy jižního regionu, že spotřeba zboží Vietnamci dnes není nízká, ale rozhodně je třeba zvýšit výběr, protože spotřebitelé jsou stále ostražitější.

Pan Viet si uvědomil, že vietnamští spotřebitelé jsou stále více ochotni utrácet peníze za kvalitní výrobky, ale aby si je získala, domácí značka se nemůže spoléhat pouze na sofistikovaný design nebo vysoce kvalitní materiály.

„Kupní síla Vietnamců dnes odráží posun od kvantitativního vlastnictví k investicím do životních hodnot,“ sdělil pan Viet.

2 domácí módní značky ukončily činnost na konci června (Foto: Sociální síť).

Značka bude mít navíc vysokou šanci na selhání, pokud jí chybí schopnost systematicky řídit podnikání a mít udržitelnou finanční strategii. Značka, které chybí identita a jasné postavení, se uprostřed ekonomické bouře vietnamského módního průmyslu nasytí a „zmizí“.

Odborník dále uvedl, že boom elektronického obchodování čelí tradičnímu módnímu obchodnímu modelu větším výzvám než dříve.

Ačkoli je vietnamský trh úrodný, není snadné se na něm rozvíjet. Dlouhodobě proto mohou „přežít“ pouze značky s dostatečnou výdrží a flexibilními strategiemi rozvoje, které rozumí vietnamskému vkusu, respektují místní kulturu a dlouhodobě investují.

Zdroj: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm