Realita snižování počtu zaměstnanců a iniciativy na „záchranu“ žurnalistiky tváří v tvář vážným ekonomickým výzvám

Zrodilo se mnoho iniciativ

Během posledního desetiletí světový tisk zaznamenal situaci, kdy redakce snižovaly počet zaměstnanců, jelikož příjmy a náklad novin nadále klesají, což vedlo k propouštění a snižování platů reportérů. Žurnalistika se stala jedním z nejrizikovějších a nejhůře placených povolání současnosti. Za poslední desetiletí se počet placených novinářských pracovních míst v USA snížil o více než třetinu. Tato situace se v různé míře vyskytovala v mnoha zemích za obtížných ekonomických podmínek.

Koncem července BBC oznámila, že do března 2026 zruší 500 pracovních míst, poté, co za posledních pět let zrušila 10 % svých zaměstnanců, což odpovídá téměř 2 000 místům.

Toto škrtání je nejnovějším v sérii škrtů, ke kterým dochází v době, kdy BBC čelí inflačním tlakům, nedostatku financování a širším změnám ve sledování médií. Společnost zruší nebo převede některé pozice a zároveň vytvoří další v „růstových oblastech“.

Sídlo BBC. (Foto: SCMP)

Více než kdy jindy čelí tiskový průmysl nebývalým obtížím. Aby redakce mohly nadále existovat a prosazovat své funkce, jsou nuceny najít nový model rozvoje vhodný pro prostředí digitálních médií a mít novou a diverzifikovanou strukturu příjmů.

Podle novináře Nguyen Thu Ha - zástupce ředitele Centra pro produkci a vývoj digitálního obsahu Vietnamské televize, se nejedná jen o problém tiskového průmyslu, ale také o problém celé společnosti, protože tisk hraje roli veřejného blaha a nezbytné služby.

Přestože mají charakteristiky veřejných statků a lze je považovat za základní služby, jako je zdravotnictví a vzdělávání , většina tiskových agentur na světě i ve Vietnamu funguje na základě tržních mechanismů. Ve Vietnamu funguje i vietnamská televize VTV na základě zcela autonomního mechanismu. Mnoho tiskových agentur se spoléhá na přímé příjmy především z prodeje zboží, tiskových služeb a reklamních služeb.

V posledních letech však příjmy z reklamy v novinách výrazně klesají.

Novinářka Nguyen Thu Ha uvedla, že model „Tisk jako veřejný statek“ je návrh podporovaný mnoha organizacemi a mediálními experty, kteří vyzývají celou společnost ke zvýšení podpory tiskových agentur, k větší pomoci od sponzorů a také k dobrovolným příspěvkům na činnosti spojené s produkcí zpravodajství. To vše s cílem zajistit, aby tisk mohl i nadále efektivně fungovat jako veřejná služba.

Po celém světě existuje mnoho iniciativ a programů na podporu žurnalistiky, které jí pomáhají přežít a překonat těžkosti. Například iniciativy jako Journalism Trust, NewsGuard a Ad for News prověřují spolehlivé zdroje žurnalistiky pro inzerenty, a tím směřují reklamu na podporu zpravodajských organizací.

Novinář Nguyen Thu Ha uvedl, že ve Vietnamu ministerstvo informací a komunikací také veřejně zveřejnilo seznam „ověřeného“ obsahu na internetu (bílý seznam) používaného pro reklamní aktivity. Tento seznam obsahuje 301 elektronických novin a časopisů.

Novinář Nguyen Thu Ha. (Foto: VTV)

„Ministerstvo rovněž uvedlo, že brzy zřídí Alianci pro digitální reklamu ve snaze obnovit příjmy novin z reklamy. Inzerenti ve skutečnosti také chtějí propojit své značky s přesnými a kvalitními informačními zdroji, takže se jedná o proveditelné iniciativy ke zvýšení příjmů novin,“ uvedl novinář Thu Ha.

Velké noviny a časopisy se také snaží obrátit k novým obchodním iniciativám. Mnoho novin silně rozvíjí služby organizace akcí, živé vysílání, e-commerce podnikání a zakládá si vlastní aplikace s rozmanitými ekosystémy služeb. Tyto nové obchodní projekty jsou navrženy především k diverzifikaci zdrojů příjmů a vytvoření nových zdrojů příjmů, které by kompenzovaly klesající příjmy z reklamy. Podle paní Ha jsou však tyto strategie vhodné pouze pro velké tiskové agentury, zatímco malé tiskové agentury mají s diverzifikací zdrojů příjmů tímto způsobem velmi potíže.

V poslední době se objevilo mnoho řešení financování udržitelných novinářských aktivit ve prospěch komunity, včetně modelů zadávání úkolů a objednávek tiskovým agenturám ze strany státních agentur, veřejných organizací, rozvojových fondů a neziskových organizací. Vietnamské tiskové agentury tento zdroj příjmů aktivně propagují i ​​s podporou Ministerstva informací a komunikací a Ministerstva financí.

Dotace a daňové úlevy

Ekonomická krize žurnalistiky znepokojuje nejen tisk a novináře, ale i vlády a společenské organizace, protože role tiskových informací v progresivním rozvoji společnosti a každé země je nenahraditelná.

Některé vlády zavedly politiky, které přímo dotují žurnalistiku. V Evropě zavedla Evropská unie rozsáhlé programy financování filmové a televizní produkce, jako je MEDIA. Na národní úrovni si většina vlád uvědomuje krizi, které žurnalistika čelí, a snaží se žurnalistiku dotovat, aby kompenzovala některé ztráty příjmů, které mediální organizace zažívají. Rozsah vládní finanční podpory žurnalistiky se však v jednotlivých zemích výrazně liší.

Model „Žurnalistika jako veřejný statek“ je návrh podporovaný mnoha organizacemi a mediálními experty.

Novinář Nguyen Thu Ha si uvědomuje tuto realitu ve Vietnamu a uvedl, že tiskové agentury, včetně ministerstva propagandy, ministerstva informací a komunikací a novinářské asociace, ve spolupráci s ministerstvem financí vynakládají úsilí na podporu mechanismu objednávání médií pro tisk.

Tento obsah má být rovněž zahrnut do revidovaného tiskového zákona, aby se tento mechanismus legalizoval a v nadcházejícím období vytvořil stabilní zdroj příjmů pro tisk. Podle náměstka ministra informací a komunikací Nguyen Thanh Lama je bezprostředním cílem pro rok 2024 zkrácení, zjednodušení a proveditelnost procesu objednávání médií od organizací pro tisk a zároveň musí existovat konkrétní pokyny, které pomohou tiskovým agenturám využít tento důležitý zdroj příjmů.

Jedním nepřímým, ale také důležitým způsobem, jakým vlády podporují zpravodajské organizace, je zvažování daňových úlev pro tyto organizace. Ve Spojených státech by návrh zákona s názvem Local Journalism Sustainability Act, který byl v roce 2021 předložen Kongresu, poskytoval místním novinám daňové pobídky na platy novinářů. V Kanadě federální vláda v roce 2018 oznámila ambiciózní politiku, která by poskytla daňové úlevy a další pobídky na podporu žurnalistiky ve výši přibližně 600 milionů dolarů během pěti let.

Ve Vietnamu v současnosti vláda poskytuje tištěným médiím daňové úlevy ve výši 10 % na dani z příjmu právnických osob. Podle novináře Thu Ha však mnoho tiskových agentur v současnosti provozuje dva nebo více typů tisku (rozhlas, televizi, tištěné a elektronické vydavatelství). Tiskové aktivity zároveň plní politické úkoly a poskytují základní informace.

Ministerstvo informací a komunikací proto navrhuje, aby stát sjednotil uplatňování preferenčních politik daně z příjmu právnických osob pro všechny druhy tisku, čímž by se vytvořily příznivé podmínky pro jeho podporu a usnadnilo se účetnictví a daňové řízení.

„Po celém světě se realizuje mnoho iniciativ, včetně iniciativ samotných tiskových agentur a vlád a společenských organizací, na podporu existence a rozvoje tisku. Když tržní mechanismus selhává, je načase, aby tisk prokázal svou roli jakožto základní služby a veřejného statku a aby obdržel pobídky a zdroje odpovídající této roli,“ uvedl novinář Nguyen Thu Ha.

Hoa Giang

Zdroj: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html