Vietnamská kosmetická značka nečekaně vzrostla o více než 200 %

Pouzdra na iPhone vedou ve více než 10 milionech vyhledávání, vietnamská kosmetická značka Cocoon překvapuje růstem tržeb o více než 200 %.

Online nakupování zažívá boom a stává se preferovanou volbou spotřebitelů - Foto: BE HIEU

Platforma pro analýzu tržních dat Metric.vn právě zveřejnila svou zprávu o trhu elektronického obchodování za třetí čtvrtletí roku 2025, která ukazuje prudký nárůst kupní síly online díky sérii velkých propagačních kampaní, jako jsou 8-8, 9-9, Festival středu podzimu a začátek školního roku.

Móda , krása a bydlení i nadále vedou

Ve třetím čtvrtletí roku 2025 dosáhly celkové tržby ze čtyř hlavních e-commerce platforem, včetně Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki, 103 600 miliard VND. Tržby za tři měsíce červenec, srpen a září vzrostly o 19 %, 21 % a 26 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.

Vietnamští spotřebitelé si v tomto čtvrtletí koupili téměř 989 milionů produktů , což je meziroční nárůst o více než 10 %. Vietnamci v průměru utratí měsíčně za nákupy na Shopee, TikTok Shop, Lazada a Tiki přibližně 34 000 miliard VND .

Podle zprávy Metric.vn zůstávaly tři nejvýznamnější rostoucí odvětví ve třetím čtvrtletí : krása, bydlení a móda . Zejména vietnamská kosmetická značka Cocoon se prosadila, když dosáhla tempa růstu 202,83 % a stala se jednou ze dvou nejvýznamnějších značek v této skupině.

Data vyhledávání klíčových slov na platformách ukazují, že „pouzdra na iPhone“ vedou s více než 10 miliony vyhledávání , následují „dámské pantofle“, „košile“ a „dámské kabelky“, což jsou položky úzce související s každodenními potřebami spotřebitelů.

Pokud jde o cenový segment , produkty střední třídy stále hrají vedoucí roli ve struktuře tržeb v elektronickém obchodování. Produkty v cenovém rozpětí od 100 000 do 200 000 VND tvoří 25,7 % celkových tržeb, skupina 200 000 až 350 000 VND pak 16 % .

Naproti tomu segment do 100 000 VND se snížil z 26,9 % na 24,4 % , což ukazuje trend přesunu spotřeby k produktům s vyšší hodnotou namísto pouhého upřednostňování nízkých cen.

Je pozoruhodné, že skupina produktů nad 1 milion VND mírně vzrostla o 14,5 % , což odráží trend „ zvyšování výdajů “ spotřebitelů, kteří jsou ochotni platit více za lepší kvalitu, značku a zážitek.

Celkově vzato vykazuje vietnamský trh elektronického obchodování stále rozmanitější a jasněji stratifikované chování spotřebitelů : kupující zvažují úspory a zároveň věnují pozornost kvalitě a dlouhodobé užitné hodnotě, místo aby se jako v předchozím období jen honili za nízkými cenami.

Vietnamská kosmetická značka Cocoon roste na e-commerce platformách o více než 200 % - Foto: COCOON

Obchody v obchodních centrech, které tvoří pouze 2 % obchodů, „drží“ více než 1/3 tržeb celého patra.

Podle údajů společnosti Metric , ačkoli tvoří pouze 2,64 % z celkového počtu obchodů, skupina nákupních center přispívá až 35,7 % k celkovým tržbám na dvou hlavních platformách, Shopee a TikTok Shop .

Zejména TikTok Shop je i nadále pozitivním momentem, kdy se počet obchodů v obchodních centrech zvýšil o 52 % , což vedlo k nárůstu tržeb o téměř 115 % za stejné období. Naproti tomu nákupní centrum Hopee zaznamenalo trend efektivnějšího a selektivnějšího přístupu, kdy se počet obchodů snížil o 38,12 % v důsledku zpřísnění standardů kvality, ale tržby si i tak udržely mírný nárůst.

Společnost Metric zaznamenává tři hlavní trendy, které formují vietnamský trh elektronického obchodování. Zaprvé, spotřebitelé se přesouvají k nákupu základního zboží. Tržby s potravinami a jídlem vzrostou v roce 2024 o 76,3 %, což ukazuje, že online nákupní návyky přesahují rámec módy a kosmetiky.

Za druhé, trend upřednostňování originálního zboží je na vzestupu, důvěra v e-commerce platformy se jednoznačně zvýšila, přičemž tržby v Shopee Mall vzrostly za poslední rok o 70 % a tržby v TikTok Shop Mall o 180 %.

Za třetí, trh prochází silným procesem očisty. Počet obchodů s objednávkami se v roce 2024 snížil o více než 20 %, což ukazuje, že přežijí pouze profesionální prodejci s dobrými strategiemi a provozními schopnostmi.

Společnost Metric předpovídá, že ve čtvrtém čtvrtletí roku 2025 by tržby z elektronického obchodování ve Vietnamu mohly dosáhnout 105 000 miliard VND , což odpovídá 1,069 miliardám prodaných produktů, což představuje nárůst o 1,35 % , respektive 8,14 % oproti předchozímu čtvrtletí.

Hlavními faktory růstu jsou super výprodeje 11-11 a 12-12 , nákupní sezóna na konci roku , spolu s explozí živých přenosů, bleskových výprodejů a silnými investicemi do logistiky a rychlého dodání . Tyto faktory vytvářejí základ a zvyšují konkurenceschopnost vietnamského e-commerce v nadcházejícím období.

Shopee spojuje síly s YouTube a Meta, aby rozšířil oddíl „obchod – zábava“

Podle expertů společnosti Metric bude Shopee do konce třetího čtvrtletí roku 2025 i nadále lídrem na trhu s 56% podílem na trhu v tomto odvětví . Aby tato platforma upevnila svou pozici, neustále rozšiřuje strategickou spolupráci se sociálními sítěmi .

Od října 2024 spolupracuje Shopee s YouTube Shopping , což umožňuje přímo propojit více než 2,4 milionu produktů s videi , čímž se doba sledování zvyšuje až o 500 % . Nedávno Shopee pokračovalo ve spolupráci se společností Meta a pilotně testovalo funkci živého streamování na Facebooku s nákupním košíkem Shopee , čímž demonstrovalo svou ambici vybudovat bezproblémový ekosystém pro obchod a zábavu .

Mezitím je TikTok Shop stále největším konkurentem s 41% podílem na trhu . Tato platforma nejen rozšiřuje pokrytí uživatelů, ale také propojuje komunitu prodejců a v mnoha lokalitách prostřednictvím živého video streamování nabízí řadu školení v oblasti právních, daňových a prodejních dovedností .

Zpět k tématu

NHAT XUAN

Zdroj: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-my-pham-viet-bat-ngo-tang-truong-den-tren-200-20251103171108728.htm