Umělá inteligence a strategie digitální transformace vietnamských tiskových kanceláří

Na úvod mistr Dao Trung Thanh, zástupce ředitele Institutu blockchainu a umělé inteligence (ABAII) a zároveň moderátor diskusní sekce, potvrdil, že digitální transformace již není možností, ale podmínkou pro přežití redakcí v technologické éře. V kontextu, že umělá inteligence nejen mění způsob psaní, ale také formuje chování při přijímání a distribuci informací, si vietnamský tisk musí stanovit jasný, flexibilní a zodpovědný směr.

Tisk klade na umělou inteligenci špatný důraz!

Ve svém projevu představil pan Nguyen Quang Dong, ředitel Institutu pro politická studia a rozvoj médií (IPS), výsledky praktického průzkumu o úrovni využití umělé inteligence ve vietnamských tiskových agenturách a navrhl plán pro efektivní, vhodné a zodpovědné využívání umělé inteligence.

V souladu s tím poukázal na to, že míra žádostí prudce vzrostla, ale stále je fragmentovaná: Průzkum IPS (ve spolupráci s Vietnamskou asociací novinářů a Vietnamskou asociací digitální komunikace) ukázal, že míra tiskových agentur, které aplikovaly umělou inteligenci nebo ji plánují aplikovat, se ve srovnání s rokem 2023 zdvojnásobila a v roce 2024 dosáhla více než 60 %.

Většina současných aplikací umělé inteligence se však stále zaměřuje na fáze produkce obsahu, jako je: navrhování, úprava názvů a shrnutí informací, editace, kontrola pravopisu, vytváření obrázků/ videí nebo překlad.

Za zmínku stojí, že využití umělé inteligence k dalšímu výzkumu nebo k řešení obchodních problémů a analýze chování čtenářů je velmi nízké. To ukazuje, že se pozornost soustředí především na individuální roli novinářů, nikoli na strategické směřování celé redakce.

Pan Dong poukázal na tři hlavní problémy, které ovlivňují efektivitu aplikace umělé inteligence ve vietnamských tiskových agenturách, mezi něž patří: nesprávné zaměření na aplikaci umělé inteligence (přílišný důraz na nástroje, menší pozornost věnovaná procesům); nedostatek strategie a celkového přístupu na organizační úrovni; nedostatek finančních zdrojů a specializovaného personálu. Tiskové agentury proto musí k umělé inteligenci přistupovat komplexně a strategicky.

„Redakce potřebují mít celkovou strategii pro aplikace, strategii investic do technologií a jasné interní zásady,“ zdůraznil expert.

Ředitel Institutu pro politický výzkum a rozvoj médií se rovněž zmínil o otázce řízení rizik a etiky při používání umělé inteligence. Pan Dong zdůraznil potřebu, aby Vietnamská asociace novinářů vydala soubor pravidel pro zodpovědné používání umělé inteligence v celém odvětví.

Hlavní technologie, řídicí data

Po prezentaci pana Nguyen Quang Donga se pan Dao Quang Binh, generální tajemník novin VnEconomy, podělil o praktické zkušenosti s vytvářením a aplikací lokalizovaných řešení umělé inteligence v žurnalistice, od produkce obsahu, personalizace obsahu až po zlepšení efektivity interakce s vietnamskými čtenáři.

Podle pana Binha si VnEconomy včas uvědomil důležitost digitální transformace a aplikace umělé inteligence. Jeho ekonomické noviny, které vycházejí ve dvou hlavních jazycích, vietnamštině a angličtině, investovaly značné prostředky do vybudování platformy pro správu obsahu (CMS) nové generace, kterou vyvinula společnost Hemera a která je připravena integrovat umělou inteligenci.

Zvláštním bodem strategie VnEconomy je vývoj vlastních exkluzivních modelů umělé inteligence, namísto výhradního spoléhání se na generativní nástroje umělé inteligence, jako je ChatGPT.

Pan Binh uvedl, že většina problémů s aplikací umělé inteligence v redakcích, jak ukazuje průzkum Institutu pro politická studia a rozvoj médií (IPS) a Vietnamské asociace novinářů, byla ve VnEconomy vyřešena, zejména případ falešných zpráv. Veškerá data používaná systémem umělé inteligence VnEconomy jsou totiž interní data redakce a jsou přísně kontrolována.

„Každý článek je generován výhradně na základě stávajících dat a nově poskytnutých dokumentů, bez spoléhání se na jakýkoli obsah z velkých jazykových modelů, jako je ChatGPT. Díky tomu eliminujeme riziko falešných zpráv od samého začátku. Články s umělou inteligencí zároveň vždy nesou styl a úhel pohledu redakce, což zajišťuje konzistenci a jedinečnou identitu,“ uvedl pan Dao Quang Binh.

Umělá inteligence není šperk

Po prezentacích následovala otevřená diskuse, která přilákala zvláštní pozornost veřejnosti.

Pan Le Anh Dung, technologický ředitel společnosti Got It Vietnam, se otevřeně vyjádřil k tomu, že umělá inteligence není ozdoba, ale nástroj, který musí dobře fungovat, aby byl efektivní. Z praktického hlediska se pan Dung domnívá, že tisk může umělou inteligenci kompletně aplikovat v mnoha fázích procesu produkce informací.

Mezitím pan Nguyen Anh Tuan, zakladatel Baomoi.com, zdůraznil důležitost integrace umělé inteligence do procesu distribuce obsahu. Podle něj schopnost analyzovat chování uživatelů a navrhovat vhodné zpravodajské články pomáhá Baomoi.com udržovat zapojení mladých čtenářů, kteří v online prostředí s velkou pravděpodobností „přepínají kanály“.

„Umělá inteligence nenahradí lidi, ale pokud bude správně integrována, pomůže editorům činit rychlejší a chytřejší rozhodnutí,“ řekl pan Tuan.

Všechny diskuse na fóru potvrdily, že umělá inteligence otevírá tisku velké příležitosti, ale zároveň představuje mnoho výzev, pokud jde o management, profesní etiku a obchodní modely. Úspěšná digitální transformace není jen o aplikaci technologií, ale musí být komplexní strategií zaměřenou na lidi a novinářské hodnoty.

S tím, jak se mění chování čtenářů při přístupu k informacím, je třeba změnit obchodní model žurnalistiky. Umělá inteligence může být jen rozšířením, ale základní hodnoty žurnalistiky musí zůstat: spolehlivost, autenticita a silná politická vůle.

SKUPINA PV

Zdroj: https://nhandan.vn/intelligence-and-the-revolution-of-digital-policies-of-vietnamese-newspapers-post888353.html