„Největší překážkou, která brání firmám v budování udržitelné značky, je omezení v dlouhodobém myšlení,“ sdělil expert Nguyen Hoang Phuong – předseda představenstva Asijsko-pacifického institutu pro ekonomický rozvoj (ABE Academy) – na závěrečném ceremoniálu a prezentaci závěrečné zprávy kurzu Master Branding K01.
Program Master Branding pořádá Výzkumný institut pro ekonomický rozvoj Asie a Pacifiku a Organizace pro vysoce kvalitní vzdělávání PBS.
Branding je první věc, kterou firma zavádí, a je také konečným ukazatelem úspěchu organizace. V kontextu neustále se měnící ekonomiky čelí přístup každé firmy k řízení značky často značným omezením, pokud jde o dlouhodobou vizi.Podle zprávy zveřejněné Korejskou bankou jsou některé podniky staré až 1400 let. Statistiky ukazují, že celosvětově existuje 5586 společností starších než 200 let. Z nich je 3146 v Japonsku, 837 v Německu, 222 v Nizozemsku a 196 ve Francii. Ve Vietnamu není nouze o podniky s aspiracemi na stoletou historii. Otázkou je: Jaký přístup je potřeba k udržení těchto značek udržitelně i přes složité ekonomické bouře, přírodní katastrofy, epidemie a geopolitické změny?
Aby pomohly manažerům vybudovat systematické strategické myšlení značky, uspořádaly ABE Academy a PBS program Master Branding, který se skládal ze dvou měsíců výzkumu případových studií a komplexního předávání modelů a nástrojů managementu.
Slavnostní zakončení a prezentace závěrečné zprávy Master Branding K01 se konala 24. ledna 2024. Akce se konala v otevřeném prostoru v Novém intelektuálním domě (Tam Dao, Vinh Phuc) a kombinovala akademické učení s podporou výměny a kreativity.
Programu se zúčastnili expert Nguyen Tat Thinh – ředitel ABE Academy, expert Nguyen Hoang Phuong – předseda představenstva ABE Academy; pan Trieu Van Duong – předseda představenstva a generální ředitel PTI & PBS, spolu s téměř 30 členy Master Branding K01 z různých oborů a odvětví.
Kampus Nového intelektuálního domu v Tam Dao, Vinh Phuc
Na akci expert Nguyen Hoang Phuong – vedoucí oddělení Master Branding K01 – potvrdil, že plán rozvoje udržitelné značky nemůže být mimo tři hlavní trendy budoucnosti: technologický pokrok, rostoucí poptávku zákazníků a profesní rozvoj organizací.
Podle odborníků pomáhá umělá inteligence (AI) značkám kvantifikovat chování zákazníků, a tím inteligentně prezentovat atraktivní, lidským vlastnosti značky, a to jak v kvalitě, tak v kvantitě. Rychle se měnící nové stavy v zákaznické zkušenosti pomáhají značkám prolomit zakořeněné bariéry v psychologii spotřebitelů, které jsou často spojovány s nespočtem produktů a služeb. A konečně, zefektivnění pracovní síly se v současné ekonomické situaci stává klíčovou strategií přežití pro všechny podniky.
Expert Nguyen Hoang Phuong, prezident IMCE Global a zároveň předseda představenstva Výzkumného institutu pro ekonomický rozvoj Asie a Tichomoří.
V rámci programu představili zástupci značek Sauchua Spirit, Grand Nutrition a An Vuong Phat své zprávy o plánech rozvoje značky. Společným poznatkem většiny firem bylo, že na trhu s rudým oceánem (vysoká úroveň konkurence) se produkty a technologie snadno kopírují, ale značka je jediným aktivem, které nelze napodobit. Na trhu s úzce zaměřeným trhem s modrým oceánem (nízká úroveň konkurence) je však hlavní hnací silou pro vstup značky do očekávané fáze růstu profesionální a systematické investice do značky.Pan Lam Van Thuan, zakladatel společnosti Sauchua Spirit, se podělil: „Značka Sauchua je postavena na filozofii 5T (Autorita, Dobrota, Harmonie, Porozumění, Úspěch) pana Nguyen Tat Thinha – ředitele ABE Academy. Jako mladá značka se vytvoření a systematické zavádění plánu rozvoje značky (plán rozvoje značky vedený Master Brandingem) stane hnací silou pro Sauchua k dosažení jejích nových růstových cílů v roce 2024.“
Zástupci členských společností informovali o plánu rozvoje značky.
Program se setkal s aktivní účastí, sdílením a interakcí velkého počtu účastníků . Členové pocházející z různých podniků a regionů prokázali silného ducha integrace a podpořili sdílení rozmanitých hodnot a poznatků získaných v oblasti řízení značky.Pan Trieu Van Duong, předseda představenstva a generální ředitel PTI & PBS, potvrdil: „Výzkum a učení je pro manažery celoživotní cestou. Kromě výhody plynoucí ze získávání znalostí je to také příležitost pro členy aktivně rozšiřovat své možnosti spolupráce a profesního networkingu.“
Pan Trieu Van Duong, předseda představenstva a generální ředitel PTI a PBS
Na konci ceremoniálu účastníci obdrželi certifikáty o absolvování programu Master Branding od zástupců ABE Academy a vedení PBS. Tato událost představuje nový milník ve výzkumu a přenosu znalostí v oblasti řízení značek vietnamským firmám. Zároveň slouží jako podpůrný systém pro podniky, zejména malé a střední podniky (MSP), k udržitelnému posílení jejich konkurenční výhody prostřednictvím brandingu.Zdroj: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
Komentář (0)