Vietnamští sportovci vydělávají peníze na osobních značkách: „Zlatý důl“

Pokud sportovci vědí, jak budovat a efektivně propagovat své osobní značky, mohou si vytvořit ještě hojnější a stabilnější zdroj příjmů než soutěžní bonusy.

Příběh vietnamských sportovců, kteří se po odchodu do důchodu potýkají s problémy uživit, kdysi fanoušky litoval. Po skončení hráčské kariéry se ne každý může stát trenérem nebo manažerem a pokračovat ve stejné profesi, které se věnoval v mládí. Dnes však s rychlým rozvojem sociálních sítí mohou sportovci najít nové zdroje příjmů, které jim zlepší život.

ZAPOMENUTÝ POKLAD K

V roce 2018, kdy se vietnamský tým do 23 let vrátil po vítězství v Asii do 23 let (na což fanoušci později vzpomínali jako na zázrak z Čchang-čou), se sociální sítě ozývaly zprávou, že hvězdní hráči i trenér Park Hang-seo dostávali odměny od desítek milionů do stovek milionů VND za zveřejňování informací o produktech značek a firem na sociálních sítích, účast na akcích nebo účinkování v reklamách...

Xuan Truong požaduje 7 miliard dongů na kapitál pro IRC (rehabilitační centrum pro sportovní zranění, které postavil on a jeho kolegové)

Foto: IRC

Příběh fotbalistů a vietnamských sportovců obecně, kteří se spojili se značkami a využívali své osobní fotografie pro obchodní účely, už není nic nového. Před více než dvěma desetiletími spolupracoval slavný útočník Le Huynh Duc s předními značkami, jako jsou Pepsi, Philips... Poté mnoho juniorů šlo v Huynh Ducových stopách a přesunulo se z fotbalového hřiště na komerční „pole“, a to za legitimním účelem: vydělat více peněz z image, kterou si vybudovali krví, potem a neúnavným úsilím.

Jedná se však o čistě sporadické dohody o spolupráci. Vietnam dosud nepropagoval sportovní ekonomiku , nebo jinými slovy, nedokázal proměnit sport v zábavní „stroj“ schopný vydělávat peníze a budovat systematickou značku založenou na reputaci sportovců. Mezitím se ve světě stal velmi populární příběh sportovců, kteří si budují osobní značky a podnikají s nimi. Díky velkému vlivu a rozsáhlé základně fanoušků na všech platformách sociálních sítí jsou sportovci často terčem priorit pro značky, firmy a vydavatelství, se kterými chtějí spolupracovat, aby šířili svůj image mezi veřejností.

JAK SPORTOVCI VE SVĚTĚ VYDĚLÁVAJÍ PENÍZE Z REKLAMY?

Podle deníku The Sun si Cristiano Ronaldo za každý příspěvek s reklamou na produkt na Instagramu vydělá 3,3 milionu dolarů (asi 86,7 miliardy VND), následovaný Lionelem Messim s 2,6 miliony dolarů (asi 67,9 miliardy VND)/příspěvek. Sportovní hvězdy jsou také placeny od stovek tisíc až po miliony USD za každý příspěvek s obchodními značkami, které inzerují produkty na sociálních sítích.

Ronaldo vydělává spoustu peněz na své osobní značce

Foto: Snímek obrazovky

Proč jsou firmy ochotny utrácet velké peníze za sportovce? Protože sportovní hvězdy (spolu se zábavním průmyslem) mají vždy vliv, dosah a věrné publikum. Kliknutí na zveřejnění informace o Ronaldovi, Messim, Stephenu Currym, LeBronu Jamesovi nebo Tigeru Woodsovi může rozzuřit svět a přinést zprávu desítkám milionů, ba dokonce miliardám lidí (například Ronaldo má na sociálních sítích více než 1 miliardu sledujících).

Podle Forbesu by si Ronaldo měl vydělat 275 milionů USD ročně, z čehož 50 milionů USD pochází jen ze sociálních médií. Pro Messiho je to 135 milionů USD, z čehož 75 milionů USD pochází z komerčních smluv, reklamy... Pro špičkové hvězdy tvoří zdroj peněz vydělaných z osobní značky vždy 40–50 % celkových příjmů. To vše jsou podání rukou, která přinášejí výhody oběma stranám (win-win). Sportovci mají peníze a značky mohou využít image sportovce jako superhvězdy pro efektivní marketing, zvýšení prodeje, rozšíření trhu a zanechání silného dojmu v srdcích fanoušků.

VN SPORTS SE PŘIPOJUJE DO HRY

Proč zůstalo budování osobní značky ve vietnamském sportu tak dlouho relativně neznámé? Protože většina vietnamských sportovců je obvykle rezervovaná a zaměřuje se pouze na trénink a soutěže. Sportovci se učí profesionálním dovednostem pro soutěžení pouze výměnou za dosažené úspěchy, takže jen málo sportovců je sdílných, komunikativních a otevřených médiím a fanouškům.

Zaměření se na odbornost je dobré, protože je to jediný způsob, jak zlepšit svou úroveň a dosáhnout úspěchu. Pokud však ignorujete hledání jiných zdrojů příjmů prostřednictvím vlastního skutečného úsilí, bude to pro sportovce velká lítost. Koneckonců, příjem ze soutěží zajišťuje sportovcům relativně stabilní život pouze po dobu asi 10-12 let jejich kariéry. Když sportovci odejdou do důchodu, tento zdroj příjmů již nebude existovat.

Pokud budou moci využít svou image k přímému podnikání (stát se ambasadory značky, spolupracovat na reklamě) nebo nepřímému (využívat osobní značky k vlastnímu podnikání), budou mít vietnamští sportovci více „rybářských prutů“.

Příkladem je Luong Xuan Truong. Záložník narozený v roce 1995 využívá svou reputaci k rozvoji značky Mezinárodního sportovního rehabilitačního centra (IRC) již od svých hráčských let s touhou podporovat hráče v léčbě a zotavování se ze zranění. Badmintonové hvězdy jako Nguyen Thuy Linh a Le Duc Phat mají strategická partnerství s velkými značkami, aby šířily svou image a vydělávaly na svých soutěžích více. Nebo Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (fotbal), Ly Hoang Nam (tenis), Duong Thien Quang (pickleball)... všichni patří do skupiny sportovců, kteří si dobře vybudovali své značky a spolupracují s velkými značkami...

Aby však byla sportovní ekonomika a branding vietnamských sportovců efektivnější, nestačí se zastavit u několika málo jednotlivců. Je to dlouhý proces, který vyžaduje systematickou strategii celého sportovního odvětví. (pokračování bude nahlášeno)

Zdroj: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm