Proč se luxusní značky rychle „obrátily zády“ k slečně Thuy Tien?

(Dan Tri) - Když jsou umělci zapleteni do skandálů, mohou být jejich doprovodné značky přímo ovlivněny, nuceny ukončit spolupráci a čelit poškození své image a financí.

Spolupráce s celebritami přináší reklamní hodnotu značky až do výše stovek milionů dolarů, ale také s sebou nese mnoho potenciálních rizik, zejména pokud je image ambasador zapleten do soukromých skandálů nebo právních problémů.

Nedávné náhlé odstranění fotografie slečny Thuy Tien ze sociálních sítí značkami Dior a Tommy Hilfiger nebo ukončení spolupráce značky Prada s korejským hercem Kim Soo Hyunem po skandálu v soukromém životě ukazuje opatrnost při zachování image a hodnoty luxusních módních značek na trhu.

Velký vliv na image značky

V prosinci 2024 byl Kim Soo Hyun jmenován globálním ambasadorem značky Prada po ohromném úspěchu filmu Královna slz . Začátkem tohoto roku i nadále přitahoval pozornost, když se zúčastnil podzimně-zimní pánské módní přehlídky Prada v italském Miláně.

Kariéra korejského umělce se však setkala s mnoha bouřemi, když se objevily informace, že chodil s herečkou Kim Sae Ron ještě před jejím nezletilým věkem.

Prada Korea musela oznámit ukončení smlouvy s Kim Soo Hyun (Foto: Prada).

Obvinění týkající se Kim Soo Hyun vyvolala vlnu negativních reakcí na sociálních sítích. V korejském zábavním průmyslu se image celebrit stala klíčovým faktorem, který přímo ovlivňuje komerční strategie mnoha velkých značek.

Prada 14. března potvrdila serveru Xports News : „Po zvážení závažnosti incidentu jsme se rozhodli ukončit smlouvu s Kim Soo Hyun.“

Ne všechny skandály však vedou k ukončení spolupráce. Módní značky často hodnotí závažnost na základě řady kritérií, jako jsou právní, etická, kulturní, reakce veřejnosti...

Slečna Thuy Tien se stala první „přítelkyní domu“ Diora ve Vietnamu a v rámci pařížského týdne módy (Francie), který se konal v březnu loňského roku, dosáhla odhadované mediální hodnoty 1,7 milionu USD – uvádí zpráva datové společnosti Launch Metrics.

Thuy Tien byla ve své nové roli pozvána francouzským módním domem na přehlídku, při níž byla uvedena kolekce podzim-zima, a na sociálních sítích zveřejnila fotografie s řadou světoznámých jmen.

Značka Thuy Tien, která se zapletla do skandálu se zeleninovými bonbóny, byla mnoha značkami „odmítnuta“ (Foto: Tommy Hilfiger).

Poté, co se královna krásy zapletla do skandálu souvisejícího s produktem Kera ze zeleninových bonbónů, byl její obrázek na oficiálních sociálních sítích značky Dior večer 7. dubna smazán.

Vlna kritiky veřejnosti vůči Thuy Tien přímo ovlivnila reputaci, pozici a prodej značek, se kterými spolupracovala, jako jsou Dior, Tommy Hilfiger, Sunsilk...

Upřednostňování tichých akcí, jako je mazání obrázků, dočasné pozastavení spolupráce atd., je také způsobem, jak se značky mohou vyhnout právním konfliktům se svými reprezentativními tvářemi nebo blízkými přáteli.

Zejména oficiální oznámení pro média se vydávají pouze tehdy, když skandál umělce překročí předepsanou úroveň a nelze jej kontrolovat.

Většina reklamních smluv mezi umělci a značkami často obsahuje klauzuli o „morálce“, která umožňuje partnerovi jednostranně ukončit spolupráci, pokud se tvář značky chová negativně ovlivňující image nebo hodnoty značky.

V některých případech jsou umělcům nejen ukončeny smlouvy, ale také musí vrátit veškerou obdrženou odměnu nebo nahradit újmu na pověsti a mediální ztráty.

Čím slavnější, tím vyšší odměna

Jedním z důležitých kritérií pro posouzení úrovně vlivu umělce je počet reklamních smluv. Herec Yoo Ah In – král korejských filmů – byl kdysi považován za nejlepší volbu mnoha značek.

Než se tento umělec zapletl do skandálu s užíváním drog, spolupracoval s 10 velkými i malými značkami, od módy, potravin, kosmetiky až po léčiva a outdoorové aktivity.

Na čínském trhu je Yoo Ah In také modelem reprezentujícím oděvní značku. Každá roční reklamní smlouva mu vynáší odhadovaný příjem ve výši 800 milionů až 1 miliardy wonů (přibližně 14,5–18,1 miliardy VND).

Yoo Ah In (druhá zprava) se objevila v globální kampani Burberry (Foto: Burberry).

Podle novin DongA je úroveň slávy zástupce přímo úměrná výši odměny v případě skandálu. To znamená, že čím slavnější je zástupce, tím vyšší je pokuta za porušení smlouvy.

Například v případě Yoo Ah Ina SBS odhadla , že pokuta za reklamu, které by herec mohl čelit, by mohla dosáhnout až 8 miliard wonů (přibližně 145 miliard VND). Tato výše odškodnění však závisí na konkrétních podmínkách každé smlouvy.

Po ohromném úspěchu filmu It's Okay to Not Be Okay (2020) se herečka Seo Ye Ji rychle stala vyhledávanou tváří v mnoha oblastech, jako je kosmetika, móda, videohry...

Roční plat korejské herečky z reklamy se odhaduje na 500 milionů wonů až 1 miliardu wonů (přibližně 9,1–18,1 miliardy VND). Skandál s manipulací s jejím přítelem však způsobil, že značky současně odstranily její fotografii.

Podle MBN se experti z reklamního průmyslu domnívají, že Seo Ye Jiho odměna by mohla dosáhnout až 2–3 miliard wonů (přibližně 36,2–54,3 miliardy VND).

Ve srovnání s mnoha skandály v korejském zábavním průmyslu je Han So Hee považována za relativně šťastnou. Její domácí reklamní smlouvy jsou většinou v závěrečné fázi nebo brzy vyprší a vyžadují jen malou kompenzaci.

Han So Hee je zapletena do milostného skandálu, ale stále má oblibu u Diora (Foto: Dior).

Milostná kontroverze Han So Hee na začátku roku 2024 nebyla tak vážná jako případ Yoo Ah In a stačila jen k tomu, aby se k ní některé domácí značky „otočily zády“.

U velkých mezinárodních značek jako Dior, Omega a Boucheron se rozhodly mlčet a čekat na reakci veřejnosti, než oficiálně rozhodnou o partnerství.

Typická smlouva o reklamě mezi celebritou a značkou často obsahuje klauzuli o mlčenlivosti, která specifikuje výši odměny, pokud umělec podnikne kroky, které negativně ovlivní image nebo reputaci značky.

V závislosti na komerční hodnotě a vlivu každé hvězdy se budou podmínky sankcí také značně lišit.

Zdroj: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm