Vietnam je světlým bodem v budování a rozvoji národních značek.

Zpráva Ministerstva průmyslu a obchodu o implementaci Národního programu značek Vietnamu v roce 2023 ukazuje, že Vietnam je i nadále hodnocen jako světlý bod v oblasti budování a rozvoje národních značek a je národní značkou s nejrychlejším tempem růstu hodnoty na světě v pětiletém období 2019–2023, a to o 102 %.

Konkrétně v roce 2019 byla hodnota vietnamské národní značky oceněna pouze na 247 miliard USD, do roku 2023 dosáhla 498,13 miliard USD, což představuje nepřetržitý dvouciferný růst procentuální hodnoty značky.

Spolu s rozvojem vietnamské národní značky se silně zvýšila i hodnota značky vietnamských podniků. Podle zprávy Brand Finance z roku 2023 silně vzrostla hodnota značky vietnamských národních podniků v telekomunikačním, bankovním a potravinářském průmyslu.

Konkrétně telekomunikační značky přispívají nejvíce k žebříčku TOP 100 nejsilnějších a nejhodnotnějších značek ve Vietnamu a tvoří přibližně 31 % celkové hodnoty všech značek v žebříčku. Celková hodnota značky v tomto sektoru je 13,2 miliardy USD, což představuje nárůst o 1 % oproti roku 2022. Mezi 5 nejhodnotnějších telekomunikačních značek ve Vietnamu patří 3 národní značky: Viettel s 8,9 miliardami USD, VinaPhone s 800 miliony USD a MobiFone s 800 miliony USD, což představuje 79 % celkové hodnoty v TOP 5 telekomunikačních značkách.

Bankovní značky tvoří 30 % celkové hodnoty všech značek v žebříčku TOP 100, s celkovou hodnotou značky 12,5 miliardy USD, což ve srovnání s rokem 2022 představuje nárůst hodnoty značky v bankovním sektoru o 47 %. Mezi 5 nejhodnotnějšími bankovními značkami ve Vietnamu (dosahujícími 7,4 miliardy USD) se nacházejí 4 národní značky: Vietcombank s 1,9 miliardou USD; Agribank s 1,4 miliardou USD; BIDV s 1,4 miliardou USD; Vietinbank s 1,3 miliardou USD, což představuje 81 % celkové hodnoty TOP 5 bankovních značek.

Na třetím místě v žebříčku TOP 100 se umístily značky potravin a nápojů, které tvoří přibližně 14 % celkové hodnoty všech značek v žebříčku. Celková hodnota značek v tomto odvětví je tedy 6 miliard USD, což představuje nárůst o 12,7 % oproti roku 2022. Mezi 5 nejhodnotnějšími značkami potravin a nápojů ve Vietnamu, které dosahují 4,9 miliardy USD, jsou 2 národní značky: Vinamilk s 3 miliardami USD a Habeco s 200 miliony USD, což představuje 65 % celkové hodnoty TOP 5 značek potravin a nápojů.

Podle hodnocení Ministerstva průmyslu a obchodu výše uvedené výsledky demonstrují rychlost rozvoje předních vietnamských značek s pozoruhodným zlepšením jak v hodnotě značky, tak v indexu síly značky, čímž posilují svou solidní pozici v žebříčku. Zejména vietnamské podniky s národními značkami postupně dohánějí globální trendy a investují do nehmotných hodnot v podnicích, typicky do hodnoty značky, čímž významně přispívají ke zvýšení hodnoty vietnamské národní značky.

Zároveň výše uvedené výsledky získaly velkou podporu od Národního programu značky. V poslední době se proto silně propagovaly aktivity rozvoje značky, které jsou jádrem Národního programu značky. Zejména v roce 2023 zavedlo Ministerstvo podpory obchodu Ministerstva průmyslu a obchodu praktické aktivity s cílem rozvíjet národní značku, zvyšovat povědomí společnosti a podnikatelské komunity o Vietnamském programu národní značky a produktech, které dosahují vietnamské národní značky na domácím i zahraničním trhu.

Například organizace série akcí Vietnamský národní týden značek 2023 (od 17. do 23. dubna 2023) k oslavě Vietnamského dne značek (20. dubna) každý rok, včetně aktivit, jako je: Slavnostní zahájení Vietnamského národního týdne značek a Vietnamské národní fórum značek 2023, komunikační a propagační aktivity týkající se Národního programu značek a produktů dosahujících národních značek prostřednictvím systému obchodních kanceláří a vietnamských zastoupení v zahraničí na diplomatických, ekonomických, kulturních a politických akcích.

Agentura pro podporu obchodu předsedá příslušným průmyslovým asociacím a koordinuje s nimi organizaci školení v Hanoji a Ho Či Minově Městě s tématem „Zlepšení kapacit pro budování, rozvoj a řízení značek“ pro podniky v řadě oborů/průmyslových odvětví, jako je textilní a obuvnický průmysl, mořské plody, dřevo a zpracování dřeva. Koordinuje s ministerstvy a sektory realizaci projektů v rámci Národního programu značek s cílem zlepšit kapacitu pro budování a rozvoj značek, propagovat a inzerovat Národní program značek a produkty, které dosahují národních značek v tuzemsku i v zahraničí.

Kromě toho Agentura pro podporu obchodu zorganizovala specifické aktivity na podporu obcí, průmyslových sdružení a podniků v rámci realizace Plánu koordinace podpory ochrany ochranných známek a zeměpisných označení pro potenciální exportní produkty Vietnamu v období 2022–2025 mezi třemi ministerstvy: průmyslu a obchodu, vědy a technologií, zemědělství a rozvoje venkova a realizace Projektu rozvoje značky vietnamského potravinářského průmyslu. Zároveň koordinovala činnost s průmyslovými sdruženími zemědělských a potravinářských produktů a souvisejícími organizacemi doma i v zahraničí s cílem komunikovat a propagovat značky zemědělských a potravinářských produktů na exportních trzích.

Zdroj: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html