Rozšíření systému vyžaduje více než jen dobré umístění.
Po více než 5 letech budování sítě obchodů s návrhářskou módou v Hanoji paní Lan Anh, která má na starosti rozvoj značky, uvedla, že otevírání dalších obchodů už není jen o nalezení místa s vysokou návštěvností.
U značek, které již mají výraznou identitu, musí každá nová prodejna splňovat několik kritérií, jako je vhodná zákaznická základna, snadno rozpoznatelné umístění, dostatečný prostor pro vystavení produktů, stabilní provoz a konzistentní zážitek v celém systému.
„Nová prodejna musí být víc než jen přeplněná. Pokud prostor není vhodný, zákazníci ji mohou navštívit jednou, ale nevrátit se, nebo se zážitek může příliš lišit od jiných prodejen, což negativně ovlivní značku,“ řekl Lan Anh.
Toto je také běžný tlak pro mnoho značek při rozšiřování jejich systémů. Centrální ulice mají stále výhodu v podobě rozpoznatelnosti značky, ale vysoké náklady na pronájem, omezený prostor, obtížné parkování pro zákazníky a velká závislost na zákaznících, kteří přicházejí bez objednání. Model udržitelné expanze zároveň vyžaduje, aby prodejna měla stálý proud zákazníků a zároveň zajistila dlouhodobou provozní životaschopnost.
Pro řetězcové značky je rychlost expanze prodejen skutečně efektivní pouze tehdy, když je spojena se schopností vybrat si správná místa. Prodejna umístěná v oblasti se stávajícími obyvateli, vybavením, akcemi a pravidelným přílivem zákazníků bude mít výhodu oproti nutnosti lákat zákazníky na samostatné, nezávislé místo.
Proto je Vincom Collection považována za pozoruhodnou volbu ve strategii rozšiřování maloobchodních prodejen v nových městských oblastech. Namísto pouhého poskytování komerčních prostor tento model vytváří organizovaný systém maloobchodních prostor umístěných v megaměstech Vinhomes, propojených s náměstími, pěšími zónami, krajinou, prostory pro pořádání akcí a rezidentní komunitou.
Tento organizační přístup pomáhá značkám snižovat riziko kolísání toku zákazníků při otevírání nových prodejen a zároveň umožňuje obchodům fungovat v rámci komplexnějšího spotřebitelského ekosystému.
Vincom Collection pomáhá značkám expandovat v rámci velkoměsta.
V moderním maloobchodě potřebuje obchod více než jen dobré umístění; musí se nacházet v dostatečně atraktivní zákaznické trase, aby zákazníkům dal důvod k návštěvě, pobytu, utrácení a návratu. To je výhoda modelu otevřené obchodní čtvrti, kde jsou obchodní prostory integrovány do většího nákupního, stravovacího , zábavního a eventového komplexu.
Jedním z ukázkových příkladů je Vincom Collection Bazaar ve Vinhomes Global Gate, Dong Anh, Hanoj . Model „Street Shopping 2.0“, inspirovaný „36 starými ulicemi Hanoje“, je vyvinut jako otevřený komerční a zážitkový prostor, který kombinuje nakupování, stravování, kulturu, focení a komunitní aktivity.
Díky svému zaměření na pořádání akcí 365 dní v roce vytváří Vincom Collection Bazaar ještě více důvodů k pravidelnému návratu zákazníků. Sezónní festivaly, víkendové aktivity a zážitkové programy pro obyvatele i návštěvníky pomáhají udržovat atraktivitu destinace, spíše než aby byla přeplněná pouze v určitých časech.
Pro značky nejde jen o pronájem prostoru, ale o přítomnost v destinaci s příběhem a více vrstvami zážitku. Zákazníci ve Vincom Collection Bazaar se mohou procházet, stolovat, účastnit se akcí, setkávat se s přáteli, zažít kulturní prostor a poté navštívit obchody. Každý kontaktní bod na této cestě přispívá ke zvýšení povědomí o značce a prodlužuje dobu interakce mezi značkou a zákazníkem.
Kromě tematického příběhu se Vincom Collection Bazaar pyšní také výhodou v podobě „komerčního rozhraní“. Obchodní jednotky se vyznačují dvěma širokými fasádami o šířce přibližně 6–7 metrů, které zlepšují viditelnost z více směrů. 19 metrů široká pěší zóna kolem centrálního jezera vede návštěvníky mezi nákupními, stravovacími a zábavními oblastmi, zatímco dvě podzemní parkovací úrovně usnadňují přístup.
Struktura zákazníků v komplexu Vinhomes Global Gate také poskytuje základ pro podnikání. Obyvatelé komplexu vytvářejí kupní sílu pro každodenní potřeby. Zákazníci, kteří přicházejí bez objednání, účastníci akcí a obyvatelé z okolí doplňují návštěvnost o víkendech, svátcích nebo během významných akcí. Díky rozmanité zákaznické základně má značka silnější základ pro udržení stabilních příjmů ve srovnání s modelem, který se spoléhá pouze na kolemjdoucí.
Další výhodou je silná prezentace značky Vincom. Pro spotřebitele je Vincom známým jménem spojovaným s nakupováním, stravováním, zábavou a rodinnými službami. Přítomnost v tomto systému pomáhá značkám zkrátit dobu potřebnou k vybudování důvěry, zejména při vstupu na nový trh nebo expanzi do nových městských oblastí.
Místo toho, aby musela značka přesvědčovat zákazníky od nuly, těží ze stávající zákaznické základny, spotřebních zvyklostí a povědomí o značce v pobočkách Vincom. To je obzvláště důležité v kontextu rostoucí konkurence v maloobchodě, rostoucích nákladů na otevírání prodejen a většího výběru pro spotřebitele.
Vincom Collection proto není jen možností umístění, ale také příležitostí pro značky, jak využít nová spotřebitelská centra v megaměstě Vinhomes a včas se etablovat v oblastech, kde se objevuje nová kupní síla, a zároveň si udržet standard zákaznické zkušenosti i při rozšiřování systému.
Díky svému zavedenému maloobchodnímu modelu, integrovanému plánování a doprovodnému zážitkovému ekosystému se Vincom Collection může stát „odpalovacím můstkem“ pro velké značky, které urychlí jejich penetraci na městský trh, a zároveň si zachovají nezbytnou stabilitu pro své dlouhodobé strategie.
Zdroj: https://danviet.vn/vincom-collection--ban-dap-de-thuong-hieu-lon-phu-nhanh-thi-truong-tieu-dung-do-thi-d1429444.html
Komentář (0)