Vedoucí pracovníci automobilek překonávají plachost a jsou největšími prodejci živých streamů na čínském automobilovém trhu.

Tvrdá konkurence na čínském automobilovém trhu nutí zkušené manažery zavedených automobilek, aby se zapojili do „války“ o živé streamování s cílem zvýšit prodej.

Generální ředitel Xiaomi Lei Jun dosáhl v květnu 39 milionů zhlédnutí svým 3,5hodinovým živým videem, na kterém jede mezi Šanghají a Chang-čou. (Zdroj: AFP)

Kromě rostoucí atraktivity pro mladší spotřebitele dává živé vysílání společnostem možnost přímočařeji komunikovat s potenciálními zákazníky a prezentovat technologie a výkon vozidel, aniž by musely využívat nákladnou tradiční reklamu nebo média.

Tento přístup má podobnosti se strategií přímého prodeje společnosti Tesla Inc., která byla průkopníkem v budování užších vztahů mezi vlastníky, značkami a generálním ředitelem Elonem Muskem prostřednictvím aplikací, sociálních médií a dalších online kanálů.

Živé přenosy budou personalizovanější a často se s nimi budou objevovat vedoucí pracovníci automobilů na dlouhých cestách. Videa umožní potenciálním zákazníkům na vlastní oči vidět, jak si vozy vedou v reálném čase, přičemž diváci budou mít na paměti především dojezd a asistenční funkce pro řidiče.

Zakladatel společnosti Xiaomi Corp., Lei Jun, má na čínské sociální síti Weibo téměř 24 milionů sledujících. Uvedení elektromobilu Xiaomi SU7 na trh v březnu 2024 přilákalo online desítky milionů diváků. Od té doby společnost dodala přibližně 20 000 kusů.

V květnu 2024 pan Lei vedl tříapůlhodinový živý přenos, ve kterém využil funkce autonomního řízení SUV na cestě mezi Šanghají a Chang-čou. Pořad přilákal 39 milionů zhlédnutí.

Zakladatel společnosti Nio Inc. William Li se stal pravidelným živým streamerem od svého prvního živého vysílání ze svého osobního účtu Weibo začátkem března 2024. Jeho cesty napříč zemí v autech Nio pomohly přilákat 600 000 sledujících.

Od té doby se k streamovacímu boji připojili zakladatelé tradičních čínských automobilek, včetně obvykle na sociálních sítích stydlivého Li Shufu ze společnosti Zhejiang Geely Holding Group Co. a Wei Jianjuna ze společnosti Great Wall Motor. První živý přenos pana Weiho představil pokročilé funkce asistence řidiče od Great Wall Motor.

Nyní se do toho zapojují i ​​někteří vedoucí pracovníci státních automobilek. Společnost Guangzhou Automobile Group Co. si poprvé zaregistrovala účet na Weibo v květnu 2024, včetně předsedy Feng Xingya a Gu Huinana, šéfa značky elektromobilů Aion.

Pro některé nebyl přechod z zasedací místnosti k živému vystoupení před kamerou snadný. Předseda představenstva společnosti Chery Automobile Co. Yin Tongyue v posledních měsících také začal s živými přenosy a zdůraznil, že veteráni, jako je on sám, se musí učit od technicky zdatnějších kolegů v oboru. „I šedesátiletý člověk, jako jsem já, tohle musí dělat,“ řekl.

Zdroj: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html