Trendy v oblasti exportního balení a brandingu pro rok 2025

Na slavnostním zahájení workshopu zdůraznil pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele odboru podpory obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ): „V kontextu hluboké integrace je vietnamské zboží přítomno na více než 200 světových trzích. Aby však vietnamské výrobky obstály a dosáhly většího úspěchu, je třeba kromě kvality věnovat zvláštní pozornost i balení a brandingu – dvěma klíčovým faktorům pro stanovení hodnoty a vytvoření diferenciace v očích mezinárodních spotřebitelů.“

Podle pana Le Hoang Taie dnes obaly nejsou jen „skořápkou“, ale „jazykem značky“, který odráží příběh, závazek a vizi podniku. Sofistikovaný, kreativní a ekologický design obalů, který je v souladu s místní kulturou, může zvýšit hodnotu vyvážených produktů o 10–30 %.

Popisek fotografie

Na workshopu vystoupil pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele odboru podpory obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu).

Podle pana Le Hoang Taie patří mezi tři významné trendy v oblasti balení dnes: Zelené balení a udržitelný rozvoj. Hlavní trhy, jako je EU, USA, Japonsko a Jižní Korea, zpřísňují předpisy týkající se ekologických obalů a nutí podniky k přechodu na účast v zelených dodavatelských řetězcích. Spolu s tím se obaly digitalizují, což umožňuje sledovatelnost a propojuje spotřebitele prostřednictvím QR kódů a digitálních platforem. Důležité je, že obaly jsou propojeny se strategií značky – spotřebitelé si kupují jak hodnotu, tak i zážitek, nejen samotný produkt.

Pan Le Hoang Tai uvedl, že vietnamské podniky mají díky svým silným stránkám v oblasti designu a tisku a mladé pracovní síle dostatek příležitostí k prosazení se. Oddělení podpory obchodu bude i nadále podporovat podniky posilováním poradenství, školení a pomoci při přechodu na ekologické trendy v oblasti balení a podporovat udržitelný rozvoj exportních značek.

„Od trendu k implementaci je dlouhá cesta, která vyžaduje vytrvalost a spolupráci. Pokud stát, podniky a organizace budou spolupracovat, vietnamský obalový průmysl může dosáhnout nových výšin a pozitivně přispět k národní značce a růstu exportu,“ zdůraznil pan Le Hoang Tai.

Obchodní poradce Do Ngoc Hung ve Spojených státech uvedl, že USA zůstávají významným dovozním trhem s hodnotou přesahující 3,5 bilionu dolarů ročně, přičemž významnou část tvoří spotřební zboží a zpracované zemědělské produkty. Nové trendy v oblasti balení a environmentální odpovědnosti se však pro vietnamské podniky stávají jak překážkami, tak i povinnými požadavky.

Pan Do Ngoc Hung vysoce ocenil pozornost Agentury pro podporu obchodu (Trade Promotion Agency) věnovanou americkému trhu. Přítomnost vietnamských firem na mezinárodních veletrzích je důkazem trvalé vitality klíčových exportních odvětví, a to navzdory výkyvům globálního obchodu a rostoucím protekcionistickým trendům. Na základě svých zkušeností s podporou podniků vyvážejících do USA pan Do Ngoc Hung navrhl pro firmy tři praktické návrhy: za prvé, musí dodržovat pokyny pro balení velkých korporací, například pokyny společnosti Amazon týkající se velikosti, materiálů, biologické rozložitelnosti a přepravních standardů. Dodržování předpisů pomáhá vietnamskému zboží proniknout hlouběji do maloobchodního řetězce, snižovat logistické náklady a vyhnout se riziku vrácení zboží.

Kromě toho investujte do identity značky prostřednictvím vizuální grafiky a vyprávění příběhů. Vyhněte se generickým obalům s neúplnými informacemi. Firmy by měly spolupracovat s konzultačními firmami a společnostmi zabývajícími se grafickým designem na vývoji jedinečné identity značky pro klíčové skupiny produktů, jako je káva, kešu oříšky, řemeslné výrobky a zpracované potraviny.

Zejména využijte digitální distribuční kanály. Platformy jako Walmart Market, Amazon a Costco jsou branami k přilákání amerických zákazníků. Balení a branding jsou klíčovými „ambasadory“ v digitálním prostředí při exportu prostřednictvím elektronického obchodování.

Vietnamská obchodní kancelář v USA se zavázala i nadále podporovat podniky při aktualizaci standardů a pokynů amerického ministerstva obchodu a zároveň je propojovat s americkými poradenskými firmami pro značky a velkoobchodními a maloobchodními distributory. Cílem je přenést příběh Vietnamu na exportní obaly a hlouběji se zapojit do distribučních řetězců velkých korporací.

Pan Do Ngoc Hung zdůraznil: „Obaly a branding nejsou jen vnější vrstvy, ale první sdělení, které vytváří silný efekt, jenž se dotýká vizuálních smyslů a srdcí spotřebitelů. Pokud se to udělá dobře, vietnamské značky se mohou nejen prosadit v USA, ale také dobýt další náročné trhy.“

Workshop „Exportní balení a branding 2025 – od trendů k implementaci“, jedna z klíčových akcí série Podzimního veletrhu 2025, přispěl svými čtyřmi sekcemi k podpoře vietnamských podniků v inovacích designového myšlení, zvyšování konkurenceschopnosti a rozvoji exportních značek profesionálním, moderním a udržitelným směrem.

Komentář (0)