Trendy v oblasti balení a exportního brandingu pro rok 2025

Na slavnostním zahájení workshopu zdůraznil pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu ( Ministerstvo průmyslu a obchodu ): „V kontextu hluboké integrace je vietnamské zboží přítomno na více než 200 světových trzích. Aby však vietnamské výrobky obstály a dosáhly velkého dosahu, je třeba kromě faktorů kvality věnovat zvláštní pozornost balení a brandingu – dvěma klíčovým faktorům pro pozici hodnoty a vytvoření rozdílu v očích mezinárodních spotřebitelů.“

Pan Le Hoang Tai věří, že obaly dnes nejsou jen „obalem“, ale „jazykem značky“, odrážejícím příběh, závazek a vizi podniku. Sofistikovaný, kreativní, ekologický a kulturně vhodný design obalů může pomoci zvýšit hodnotu vyvážených produktů o 10–30 %.

Popisek fotografie

Na workshopu vystoupil pan Le Hoang Tai, zástupce ředitele Agentury pro podporu obchodu (Ministerstvo průmyslu a obchodu).

Pan Le Hoang Tai poukázal na tři významné trendy v oblasti balení: Zelené balení a udržitelný rozvoj. Hlavní trhy, jako je EU, Spojené státy, Japonsko a Jižní Korea, zpřísnily předpisy týkající se ekologických obalů a nutí podniky k přechodu na účast v zelených dodavatelských řetězcích. Spolu s tím dochází k digitalizaci obalů, umožňuje se sledovatelnost a propojuje spotřebitele prostřednictvím QR kódů a digitálních platforem. Obaly jsou spojovány zejména se strategií značky – spotřebitelé kupují jak hodnotu, tak i zážitek, nejen produkty.

Pan Le Hoang Tai uvedl, že díky silné designové a tiskové kapacitě a mladým lidským zdrojům mají vietnamské podniky plné příležitosti k průlomu. Agentura pro podporu obchodu bude i nadále podporovat podniky v přechodu na ekologické trendy v oblasti balení a podporovat rozvoj udržitelných exportních značek, a to prostřednictvím rozšiřování poradenství, školení a podpory.

„Od trendu k implementaci je dlouhá cesta, která vyžaduje vytrvalost a spolupráci. Pokud se stát, podniky a organizace spojí, vietnamský obalový průmysl může dosáhnout nových výšin a pozitivně přispět k národní značce a růstu exportu,“ zdůraznil pan Le Hoang Tai.

Pan Do Ngoc Hung, obchodní poradce ve Spojených státech, uvedl, že Spojené státy jsou stále dovozním trhem s hodnotou přesahující 3 500 miliard USD/rok, na kterém významnou část tvoří spotřební zboží a zpracované zemědělské produkty. Nové trendy v oblasti balení a environmentální odpovědnosti se však stávají překážkami a povinnými požadavky pro vietnamské podniky.

Pan Do Ngoc Hung vysoce ocenil pozornost Agentury pro podporu obchodu (Trade Promotion Agency) věnovanou americkému trhu. Přítomnost vietnamských podniků na mezinárodních veletrzích svědčí o udržitelné vitalitě klíčových exportních odvětví, a to navzdory výkyvům v globálním obchodu a rostoucímu trendu domácího protekcionismu. Na základě svých zkušeností s podporou podniků vyvážejících do USA pan Do Ngoc Hung navrhl tři praktická doporučení pro podniky: musí dodržovat pokyny pro balení velkých korporací, například pokyny společnosti Amazon týkající se velikosti, materiálů, biologické rozložitelnosti a přepravních standardů. Dodržování předpisů pomáhá vietnamskému zboží proniknout hlouběji do maloobchodního řetězce, snižovat logistické náklady a vyhnout se riziku vrácení zboží.

Spolu s tím investujte do identity značky prostřednictvím obrázků a příběhů. Vyhýbejte se obecným obalům a neúplným informacím. Firmy by se měly spolupracovat s konzultačními organizacemi a odděleními uměleckého designu na vytvoření samostatné identity pro klíčové skupiny produktů, jako je káva, kešu oříšky, řemeslné výrobky a zpracované potraviny.

Zejména využijte digitální distribuční kanály. Platformy jako Walmart Market, Amazon a Costco jsou „bránami“ k přilákání amerických zákazníků. Balení a branding jsou „vyslanci“ v digitálním prostředí při exportu prostřednictvím elektronického obchodování.

Vietnamská obchodní kancelář v USA se zavázala i nadále podporovat podniky v aktualizaci standardů a pokynů amerického ministerstva obchodu a navazovat kontakty s poradci pro značky a americkými velkoobchodními a maloobchodními distributory. Cílem je přinést vietnamský příběh do exportu obalů a hlouběji se zapojit do distribučních řetězců velkých korporací.

Pan Do Ngoc Hung zdůraznil: „Obal a branding nejsou jen vnějším obalem, ale prvním sdělením, které vytváří silný efekt, jenž se dotýká očí a srdcí spotřebitelů. Pokud se to udělá dobře, vietnamské značky se nejen prosadí v USA, ale dobyjí i další náročné trhy.“

Workshop „Obaly a exportní branding 2025 – od trendu k implementaci“ – jedna z důležitých akcí v sérii podzimních veletrhů 2025 – se svými 4 sezeními přispěl k podpoře vietnamských podniků v inovacích designového myšlení, zlepšení konkurenceschopnosti a rozvoji exportních značek profesionálním, moderním a udržitelným směrem.

Zdroj: https://baotintuc.vn/kinh-te/xu-huong-bao-bi-va-thuong-hieu-xuat-khau-2025-20251029142348309.htm