Příliš mírný trest způsobí, že se lidé stanou vůči zákonu lhostejnými, což vytvoří špatný precedent.

(CLO) Veřejné mínění v současné době rozvířila přehnaná reklama některých celebrit na sociálních sítích. To vyvolává právní požadavky na řízení účasti celebrit v reklamě, což nejen přispívá k vyčištění informací v internetovém prostředí, ale také přímo chrání spotřebitele.

Když celebrity běží za rozkazy

V dnešní době se používání sociálních sítí postupně stává populárním u každého občana, který může trávit mnoho hodin u obrazovky surfováním po internetu, sledováním živých prodejních akcí a přímým nákupem produktů. Využívajíc rychlé šíření informací a interakce s mnoha lidmi současně, existují slavné osobnosti, které se vydaly na živá vysílání a vkládají reklamy na produkty do svých videí , aby zvýšily své příjmy.

Na sociálních sítích bují klamavá reklama a přehnané výhody produktů. Foto: Screenshot

S každým živým přenosem mohou celebrity prodat stovky produktů, což jim v závislosti na jejich vlivu a počtu prodaných objednávek vynese desítky, stovky nebo miliardy dongů.

Aby se z veřejnosti a svých fanoušků stali zákazníci, mnoho celebrit neváhá sdílet, že produkt přímo používaly a shledaly jej docela účinným. Nebo se vydávají za výrobce či spoluvýrobce produktu, který inzerují. I když neposkytují varování před vedlejšími účinky produktu, informace o licenci k jeho uvedení na trh...

S láskou a důvěrou, kterou chovají ke svým idolům, mnoho uživatelů sociálních médií věří ve sdílení pocitů celebrit. Věří, že celebrity neprodají svou pověst za účelem okamžitého prospěchu. Bez možnosti přímo držet nebo se dotýkat produktu mnoho kupujících nakupuje, protože celebritě důvěřují. Výrobci se při prodeji svých produktů silně spoléhají na pověst celebrit.

Novinář Le Van Toa – předseda Asociace novinářů provincie Lam Dong – uvedl: „Tato situace je poměrně běžná. V současné době se slavné osobnosti s vlivem na sociálních sítích často řídí pokyny mediálních jednotek a značek a natáčejí klipy se svými fotografiemi spojené s představováním produktů. Nezkoumají, zda kvalita produktů, které inzerují, odpovídá obsahu, který sdělují, či nikoli, a většinou se řídí předem napsaným scénářem. Neberou v úvahu, jaký bude produkt, když bude uveden na trh, a jaké škodlivé účinky bude mít na spotřebitele.“

Z jiného úhlu pohledu se Dr. Bui Xuan Phai - zástupce vedoucího katedry teorie státu a práva na Právnické univerzitě v Hanoji podělil: „V případě, že jsou slavné osobnosti a influenceři na sociálních sítích zneužíváni k propagandě a reklamě produktů, které nezaručují kvalitu a přehánějí jejich účinnost, jsou sami ubozí a hodni obvinění. Obvinění zaslouží to, že neprovádějí pečlivý výzkum a nemohou kontrolovat informace, které propagují.“

„Ale v případě úmyslných činů si myslím, že pokud je online komunita pouze odsoudí, nebude to stačit, ale je třeba zavést silná právní opatření. V současné době existuje zákon o kybernetické bezpečnosti, kodex chování na sociálních sítích..., který omezuje prostor pro projev, a existuje právní koridor. Pro slavné osobnosti však potřebujeme více opatření, jako je vydávání upomínek, varování a pokut,“ dodal Dr. Bui Xuan Phai.

Pro efektivní řízení jsou brzy potřeba sankce.

Kyberprostor má přímý dopad na reálný život, je načase, aby státní orgány měly v této otázce jasnější a přísnější předpisy a sankce dostatečně silné, aby odradily jak slavné inzerenty, tak i značky.

Současná právní úprava ve skutečnosti není dostatečně přísná ani drastická. Podle ní bude klamavá reklama podléhat správním sankcím s maximální pokutou 80 milionů VND pro jednotlivce a 160 milionů VND pro organizace. Odměna pro celebritu za reklamu může dosáhnout až několika set milionů VND. Mnoho lidí si myslí, že tato pokuta je nízká ve srovnání s jejich skutečnými příjmy z reklamy značek.

Quang Linh Vlog a Hang Du Muc živě prodávají vietnamské produkty. Foto: Le Thuy

Za zmínku stojí, že v současné době neexistují žádné profesní standardy ani etické kodexy, které by zavazovaly celebrity k odpovědnosti za obsah, který zveřejňují. Na rozdíl od novinářů, kteří mají vietnamský novinářský kodex chování pro používání sociálních médií, se celebrity dnes chovají hlavně na základě osobní pověsti a spolupráce se značkami. Pokud neexistují dostatečně silná omezení, je pochopitelné, že jsou ochotny přijímat reklamy bez ověřování informací.

Novinář Le Van Toa navrhl: Řízení reklamy celebrit na internetu musí být přísnější, podobně jako uplatňujeme vládní nařízení 168/2024, které upravuje správní sankce za porušení pořádku a bezpečnosti silničního provozu. Pokud se výše trestů zvýší, jako je uvedeno v tomto nařízení, myslím, že se počet porušení sníží. Případy trestání celebrit za nepravdivé informace, pokud jsou příliš mírné, povedou k bezpráví, což je špatný precedent. Pokud nebudou zavedeny dostatečně silné sankce, skandály budou pokračovat a konečnými poraženými budou stále spotřebitelé.

V nedávných případech donutila negativní reakce online komunity inzerenty, aby se veřejnosti omluvili. Pouhá omluva však při vymáhání zákona nebyla účinná. Ve skutečnosti je vše stále omezeno na online prostředí bez přísných řídicích opatření. Z dlouhodobého hlediska si pachatelé myslí, že je to normální, že všichni takto inzerují a porušují totéž.

Novinář Le Van Toa řekl: „Reakce online komunity je jen částí, důležitý je stále nástroj státní správy. Měl by stát regulovat obsah, který celebrity inzerují ve formě článků, videí, audia atd., aby byl před zveřejněním schválen státním úřadem pro správu. A nejdůležitější je, aby každá celebrita ve své činnosti vždy dodržovala své vlastní zásady a byla vždy zodpovědná vůči komunitě.“

Dá se říci, že influenceři na sociálních sítích, kteří propagují a inzerují určité produkty, si musí být vědomi svých činů, musí za ně mít kontrolu a musí za ně nést odpovědnost. Důvěra veřejnosti se vrátí pouze tehdy, když se zvýší povědomí a sebevědomí celebrit a bude se projevovat odpovědnost v každém jejich činu a každém prohlášení.

Zdroj: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html