Die Entstehung und Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI), veränderte Richtlinien für soziale Medien und das veränderte Nachrichtenkonsumverhalten jüngerer Leser sind nur einige der Herausforderungen, denen sich der Journalismus stellen muss. Auf dem Weltnachrichtenmedienkongress 2024, der Ende Mai von der Weltvereinigung der Nachrichtenverleger (WAN-IFRA) in Dänemark veranstaltet wurde, wurden einige der am häufigsten genannten Themen diskutiert (siehe unten).

1. KI in der Redaktion

In der Anfangsphase wurde KI in verschiedene Arbeitsschritte der Nachrichtenredaktion integriert. Diese Technologie wird in der Nachrichtenproduktion eingesetzt, beispielsweise bei der Datenerfassung und -analyse, Transkription, Übersetzung, Zusammenfassung und der Erstellung von Schlagzeilen. Auch in der Wirtschaft findet KI Anwendung.

Nachrichtenorganisationen sind sich im Allgemeinen einig, dass KI dort eingesetzt werden sollte, wo sie die Arbeit effizienter gestaltet und Ressourcen freisetzt, damit sich die Mitarbeiter auf die Produktion wertvollerer Nachrichten konzentrieren können. Laut John Riding, CEO der Financial Times, schafft KI tatsächlich „Ressourcen, die in traditionelle Stärken qualitativ hochwertiger Medien und exzellenten Journalismus investiert werden können“. Nachrichtenorganisationen müssen jedoch klare Richtlinien und Verfahren für den Einsatz von KI festlegen – sowohl intern als auch gegenüber ihren Lesern.

2. Gebühren für „Freemium“-Wände

Viele Nachrichtenorganisationen experimentieren mit verschiedenen Preismodellen, darunter sogenannte „Freemium“-Modelle, eine Kombination aus den Wörtern „kostenlos“ und „Premium“. Dieses Modell ermöglicht es Lesern, grundlegende Artikel kostenlos zu lesen, erfordert aber ein Abonnement für den Zugriff auf hochwertige, exklusive Inhalte.

Das Freemium-Modell hilft Zeitungen, ihre Seitenaufrufe auf einem bestimmten Niveau zu halten, wobei Werbung die Haupteinnahmequelle darstellt. Zu den Medienunternehmen, die dieses Modell eingeführt haben, gehören die britische Daily Mail und die deutsche Nachrichtenseite Blick.

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Der Journalismus muss sich verändern, um sich an die sich rasch wandelnden Nachrichtenkonsumgewohnheiten anzupassen. Foto: metamorworks

3. Vertikaler B2B-Content

Um neben dem traditionellen B2C-Modell zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen, verlagern Nachrichtenorganisationen ihren Fokus zunehmend auf B2B. Dadurch können sie unternehmensspezifische Inhalte anbieten, die auf die Bedürfnisse von Unternehmen und nicht von Einzelpersonen zugeschnitten sind. Spezialisierte Inhalte sind zudem ein Mittel, sich in der heutigen journalistischen Landschaft zu differenzieren.

„In einer digital gesättigten Welt muss man seine Alleinstellungsmerkmale finden. Sobald man sie gefunden hat, erkennt man seinen Wert. Und sobald man seinen Wert kennt, kann man den Preis festlegen“, sagte Juan Senor, Präsident der Medienberatungsfirma Innovation Media Consulting. Beispiele für Nachrichtenorganisationen, die dieses Modell übernommen haben, sind die Financial Times, Groupe Sud Ouest aus Frankreich und Watchmedia aus Dänemark.

4. Betonen Sie Authentizität.

Mit dem Aufkommen und dem Aufstieg von KI sowie dem Einfluss sozialer Medien gewinnt die Verifizierung zunehmend an Bedeutung. Indem Nachrichtenorganisationen Ressourcen investieren, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte auf Fakten und korrekten Informationen basieren, können sie das Vertrauen ihrer Leser stärken und ihre Markenbekanntheit steigern. Dies wiederum animiert Leser dazu, für Nachrichten aus vertrauenswürdigen Quellen zu bezahlen. Somit hat die Verifizierung auch wirtschaftliche Auswirkungen. AFP ist in dieser Hinsicht eine führende Zeitung.

Laut Senor wird „Journalismus als Faktenchecker das neue ‚Mehrwert‘-Element sein. Die Leute werden dafür bezahlen, Fake News zu überprüfen.“

5. Nachrichten in Paketen verkaufen

Abonnementpakete für Nachrichten gibt es schon seit einiger Zeit. Laut der New York Times ist das Wachstum der zahlenden Nutzer teilweise darauf zurückzuführen, dass diese Pakete abonnieren, die Nachrichten, Spiele und Produktempfehlungen beinhalten.

Die Bestandteile des Pakets sind vielfältig und variabel und erstrecken sich über verschiedene Branchen. So könnten Leser beispielsweise ein Nachrichtenportal abonnieren und Rabatte auf Online-Unterhaltungsplattformen erhalten.

(Laut Korea Times)