Das chinesische Neujahrsfest steht vor der Tür und der Bier- und Getränkemarkt hat begonnen, viele Anreize zu schaffen, um die Nachfrage anzukurbeln. Allerdings ist die Kaufkraft noch sehr gering.
Viele Anreize, um die Menschen zu stimulieren
Mit dem nahenden chinesischen Neujahrsfest verzeichnet der Tet-Biermarkt 2025 Veränderungen bei Preisen und Werbemaßnahmen.
Einer Umfrage von Reportern der Zeitung Cong Thuong zufolge ist der Preis für Tet 2025-Bier bei einigen Händlern in Innenstadtbezirken von Hanoi wie Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... im Vergleich zum Preis vor Neujahr leicht von 5.000 auf 25.000 VND/Karton gestiegen.
Ein Vertreter eines Vertriebsunternehmens im Raum Hanoi kommentierte: „ Diese Preiserhöhung soll in erster Linie die gestiegenen Produktions- und Transportkosten in diesem Jahr ausgleichen. Die großen Bierhersteller haben jedoch auch zahlreiche Werbeprogramme gestartet, um die Nachfrage anzukurbeln .“
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| Tet-Bierprodukte werden mit zahlreichen Werbeprogrammen verkauft. Foto: Khanh Linh |
Eine Umfrage in mehreren großen Supermärkten in den Bezirken Cau Giay und Dong Da ergab, dass der durchschnittliche Bierpreis in diesem Jahr je nach Marke zwischen 300.000 und 450.000 VND pro Karton (24 Dosen) liegt. Einige Marken haben ihre Preise leicht um etwa 5.000 bis 30.000 VND pro Karton angepasst, jedoch nicht wesentlich höher als im Vorjahr.
In Convenience Stores und Lebensmittelgeschäften sind die Bierpreise etwas höher. Heineken-Bier kostet zwischen 440.000 und 460.000 VND pro Karton und ist damit rund 15.000 VND teurer als in Supermärkten. Saigon-Bier kostet in Geschäften 240.000 bis 260.000 VND pro Karton und ist damit rund 5.000 bis 15.000 VND teurer als in Supermärkten. Tiger-Bier kostet rund 60.000 bis 70.000 VND pro Karton mehr als in Supermärkten.
Herr Xuan Hoa, Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts in der Hoang Hoa Tham Street (Bezirk Ba Dinh, Hanoi), meinte, dass die Preise für Bier und Erfrischungsgetränke bis kurz vor dem chinesischen Neujahrsfest weiter steigen könnten.
„Je näher Tet rückt, desto mehr Nachfrage steigt und desto höher werden auch die Preise. Ihren Höhepunkt werden die Preise voraussichtlich nach dem 23. Dezember bis vor Silvester erreichen“, sagte Herr Hoa.
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| Erfrischungsgetränke werden in der Mitte von Supermärkten ausgestellt. Foto: Khanh Linh |
Neben Bier haben auch viele Getränkemarken attraktive Werbeaktionen und Anreize eingeführt.
Laut einem Mitarbeiter eines Winmart-Supermarkts im Bezirk Cau Giay sind die Preise in diesem Jahr zwar etwas höher als beim Tet-Fest im letzten Jahr, aber nicht signifikant. Der Mitarbeiter verriet außerdem, dass das Unternehmen Werbeprogramme wie das Verteilen von Geschenken oder Gewinnspielen einsetzt, um Kunden anzulocken.
Der Markt ist düster
Im Bezirk Cau Giay starten Supermärkte, Einzelhandelsgeschäfte und Tet-Bierstände kontinuierlich attraktive Werbeprogramme, wie zum Beispiel Geschenke bei Großabnahmen und Gewinnspiele. Die meisten Kunden bevorzugen jedoch nach wie vor direkte Produktrabatte gegenüber der Teilnahme an Gewinnspielen.
Herr Xuan Hoa, Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts in der Hoang Hoa Tham Street, erklärte: „ Wenn Kunden 20 oder mehr Kartons kaufen, gewährt das Geschäft einen Rabatt von 2 bis 5 %, wir gewähren jedoch nicht auf jedes Produkt einen direkten Rabatt. Dies macht die Kunden in der Zeit um das Tet-Fest etwas zögerlich.“
Viele große Supermärkte bieten außerdem Aktionen wie „5 Dosen kaufen, 1 gratis“ oder Rabatte von 5–10 % an. Im Supermarkt BigC Thang Long kostet Heineken Silver derzeit 451.900 VND pro Karton, dazu gibt es zwei Flaschen Sting Softdrink als Geschenk; Saigon Special ist auf 327.000 VND pro Karton reduziert. Habeco bietet außerdem ein Programm an, bei dem man beim Kauf einer Kiste mit 24 Dosen Bier ein SH-Motorrad, SJC-Gold oder Telefonkarten gewinnen kann. 333-Bier lockt Kunden mit einem Bargeldpreis von 100 Millionen VND, 24-karätigem Gold und Online-Rabattcodes.
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| Der Tet-Bierstand ist verlassen und voller Kunden. Foto: Van Anh |
Laut Berichten haben diese Anreize die Kaufkraft jedoch nicht wirklich gesteigert. Einige Einzelhändler schätzten, dass der Biermarkt in diesem Jahr sowohl im Groß- als auch im Einzelhandel besonders schleppend lief. Auch der Bierkonsum im Einzelhandel ist im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Tet-Festes 2024 sehr gering.
Einige Händler erklärten die Situation damit, dass die Leute es mit dem Einkaufen nicht eilig hätten, weil bis zum Tet-Fest noch etwa zwei Wochen verbleiben.
„ In diesem Jahr liegen Neujahr und Mondneujahr dicht beieinander, deshalb haben die Leute nicht viel Zeit, für Tet einzukaufen. Ich gehe davon aus, dass der Markt nach Ong Cong Ong Tao Tet lebhafter sein wird“, sagte Frau Van Mai, Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Nguyen Phong Sac Straße (Cau Giay, Hanoi).
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Quelle: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html
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