Trübe Stimmung auf dem Bier- und Getränkemarkt zum Tet 2025

Das chinesische Neujahrsfest steht vor der Tür und der Bier- und Getränkemarkt hat begonnen, viele Anreize zu schaffen, um die Nachfrage anzukurbeln. Allerdings ist die Kaufkraft noch sehr gering.

Viele Anreize, um die Menschen zu stimulieren

Mit dem nahenden chinesischen Neujahrsfest verzeichnet der Tet-Biermarkt 2025 Veränderungen bei Preisen und Werbemaßnahmen.

Einer Umfrage von Reportern der Zeitung Cong Thuong zufolge ist der Preis für Tet 2025-Bier bei einigen Händlern in Innenstadtbezirken von Hanoi wie Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... im Vergleich zum Preis vor Neujahr leicht von 5.000 auf 25.000 VND/Karton gestiegen.

Ein Vertreter eines Vertriebsunternehmens im Raum Hanoi kommentierte: „ Diese Preiserhöhung soll in erster Linie die gestiegenen Produktions- und Transportkosten in diesem Jahr ausgleichen. Die großen Bierhersteller haben jedoch auch zahlreiche Werbeprogramme gestartet, um die Nachfrage anzukurbeln .“

Tet-Bierprodukte werden im Rahmen zahlreicher Werbeprogramme verkauft. Foto: Khanh Linh

Eine Umfrage in mehreren großen Supermärkten in den Bezirken Cau Giay und Dong Da ergab, dass der Durchschnittspreis für Bier an diesem Tet-Fest je nach Marke zwischen 300.000 und 450.000 VND pro Karton (24 Dosen) liegt. Einige Unternehmen haben ihre Preise leicht um etwa 5.000–30.000 VND/Barrel nach oben angepasst, aber nicht viel mehr als im letzten Jahr.

In Convenience Stores und Lebensmittelgeschäften sind die Bierpreise etwas höher. Die Preise für Heineken-Bier liegen zwischen 440.000 und 460.000 VND/Karton und sind damit etwa 15.000 VND/Karton höher als in Supermärkten. Saigon-Bier wird in Geschäften für 240.000 – 260.000 VND/Karton verkauft, also 5.000 – 15.000 VND/Karton mehr als in Supermärkten. Tiger-Bier wird für etwa 60.000 – 70.000 VND/Karton mehr verkauft als in Supermärkten.

Herr Xuan Hoa, Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts in der Hoang Hoa Tham Street (Bezirk Ba ​​Dinh, Hanoi), meinte, dass die Preise für Bier und Erfrischungsgetränke bis kurz vor dem chinesischen Neujahrsfest weiter steigen könnten.

„Je näher Tet rückt, desto mehr Nachfrage steigt und desto höher werden auch die Preise. Ihren Höhepunkt werden die Preise voraussichtlich nach dem 23. Dezember bis vor Silvester erreichen“, sagte Herr Hoa.

Erfrischungsgetränke werden in den zentralen Bereichen der Supermärkte präsentiert. Foto: Khanh Linh

Neben Bier haben auch viele Getränkemarken attraktive Werbeaktionen und Anreize eingeführt.

Laut einem Mitarbeiter eines Winmart-Supermarkts im Bezirk Cau Giay sind die Preise der Produkte in diesem Jahr „leicht“ höher als beim Tet-Fest im letzten Jahr, der Anstieg sei jedoch nicht signifikant. Dieser Mitarbeiter gab außerdem bekannt, dass das Unternehmen Werbeprogramme wie Geschenke oder Gewinnchancen eingesetzt habe, um Kunden anzulocken.

Der Markt ist düster

Im Bezirk Cau Giay starten Supermärkte, Einzelhandelsgeschäfte und Tet-Bierstände kontinuierlich viele attraktive Werbeprogramme, beispielsweise Geschenke beim Kauf großer Mengen und Verlosungen. Die meisten Kunden bevorzugen jedoch nach wie vor direkte Produktrabatte gegenüber der Teilnahme an Gewinnspielen.

Herr Xuan Hoa, Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts in der Hoang Hoa Tham Street, erklärte: „ Wenn Kunden 20 oder mehr Kartons kaufen, gewährt das Geschäft einen Rabatt von 2 bis 5 %, wir gewähren jedoch nicht auf jedes Produkt einen direkten Rabatt. Dies macht die Kunden in der Zeit um das Tet-Fest etwas zögerlich.“

Viele große Supermärkte starten zudem Aktionen wie „Kaufe 5 Dosen, bekomme 1 gratis“ oder Rabatte von 5% – 10%. Im Supermarkt BigC Thang Long wird Heineken-Silberbier derzeit für 451.900 VND/Karton verkauft und mit 2 Flaschen Sting-Erfrischungsgetränk als Geschenk geliefert; Saigon Special Bier reduziert auf 327.000 VND/Karton. Habeco hat außerdem ein Programm gestartet, bei dem man beim Kauf einer Kiste mit 24 Dosen Bier die Chance hat, ein SH-Motorrad, SJC-Gold oder eine Telefonkarte zu gewinnen. Ebenso lockt 333 Beer Kunden mit Bargeldpreisen in Höhe von 100 Millionen VND, 24-karätigem Gold und Online-Rabattcodes.

Der Tet-Bierstand hat die Kunden „verlassen“. Foto: Van Anh

Den Aufzeichnungen zufolge haben diese Anreize die Kaufkraft jedoch nicht wirklich gesteigert. Einige Einzelhändler sagen, dass der Biermarkt in diesem Jahr sowohl im Groß- als auch im Einzelhandel besonders schleppend läuft. Auch der Bierkonsum im Einzelhandel ist im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Tet-Festes 2024 sehr gering.

Einige Händler erklärten die Situation damit, dass die Leute es mit dem Einkaufen nicht eilig hätten, weil bis zum Tet-Fest noch etwa zwei Wochen verbleiben.

„ In diesem Jahr liegen Neujahr und Mondneujahr dicht beieinander, deshalb haben die Leute nicht viel Zeit, für Tet einzukaufen. Ich gehe davon aus, dass der Markt nach Ong Cong Ong Tao Tet lebhafter sein wird“, sagte Frau Van Mai, Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Nguyen Phong Sac Straße (Cau Giay, Hanoi).

Quelle: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html