Düsterer Bier- und Getränkemarkt für Tet 2025

Das chinesische Neujahrsfest steht vor der Tür und der Bier- und Getränkemarkt hat begonnen, zahlreiche Anreize zu schaffen, um die Nachfrage anzukurbeln. Allerdings ist die Kaufkraft noch sehr gering.

Viele Anreize, um die Menschen zu stimulieren

Mit dem nahenden chinesischen Neujahrsfest verzeichnet der Tet-Biermarkt 2025 Änderungen bei Preisen und Werbemaßnahmen.

Einer Umfrage von Reportern der Zeitung Cong Thuong zufolge ist der Preis für Tet 2025-Bier bei einigen Händlern in Innenstadtbezirken von Hanoi wie Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da ... im Vergleich zum Preis vor Neujahr leicht von 5.000 auf 25.000 VND/Karton gestiegen.

Ein Vertreter eines Vertriebsunternehmens im Raum Hanoi kommentierte: „ Diese Preiserhöhung soll in erster Linie die gestiegenen Produktions- und Transportkosten in diesem Jahr ausgleichen. Die großen Bierhersteller haben jedoch auch zahlreiche Werbeprogramme gestartet, um die Nachfrage anzukurbeln .“

Tet-Bierprodukte werden mit zahlreichen Werbeprogrammen verkauft. Foto: Khanh Linh

Eine Umfrage in mehreren großen Supermärkten in den Bezirken Cau Giay und Dong Da ergab, dass der Durchschnittspreis für Bier zu diesem Tet-Fest je nach Marke zwischen 300.000 und 450.000 VND pro Karton (24 Dosen) liegt. Einige Marken haben ihre Preise leicht um etwa 5.000 bis 30.000 VND pro Karton erhöht, aber nicht viel im Vergleich zum Vorjahr.

In Convenience Stores und Lebensmittelgeschäften sind die Bierpreise etwas höher. Heineken-Bier kostet zwischen 440.000 und 460.000 VND/Karton und ist damit etwa 15.000 VND/Karton teurer als in Supermärkten. Saigon-Bier wird in Geschäften für 240.000 bis 260.000 VND/Karton verkauft und ist damit 5.000 bis 15.000 VND/Karton teurer als in Supermärkten. Tiger-Bier kostet etwa 60.000 bis 70.000 VND/Karton mehr als in Supermärkten.

Herr Xuan Hoa, Inhaber einer Einzelhandelsagentur in der Hoang Hoa Tham Street (Bezirk Ba ​​Dinh, Hanoi), meinte, dass die Preise für Bier und Erfrischungsgetränke bis kurz vor dem chinesischen Neujahrsfest weiter steigen könnten.

„Je näher Tet rückt, desto mehr Nachfrage steigt und desto höher werden auch die Preise. Die Preise könnten zwischen dem 23. Dezember und vor Silvester ihren Höhepunkt erreichen“, sagte Herr Hoa.

Erfrischungsgetränke werden in der Mitte von Supermärkten ausgestellt. Foto: Khanh Linh

Neben Bier haben auch viele Getränkemarken attraktive Werbeaktionen und Anreize eingeführt.

Laut einem Mitarbeiter eines Winmart-Supermarkts im Bezirk Cau Giay sind die Preise für die Produkte in diesem Jahr zwar etwas höher als beim Tet-Fest im letzten Jahr, aber der Anstieg sei nicht signifikant. Der Mitarbeiter verriet außerdem, dass das Unternehmen Werbeprogramme wie das Verteilen von Geschenken oder Gewinnchancen einsetzt, um Kunden anzulocken.

Der Markt ist ruhig

Im Bezirk Cau Giay starten Supermärkte, Einzelhandelsgeschäfte und Tet-Bierstände kontinuierlich attraktive Werbeprogramme, wie zum Beispiel Geschenke bei Großbestellungen oder Gewinnspiele. Die meisten Kunden bevorzugen jedoch nach wie vor direkte Produktrabatte gegenüber der Teilnahme an Gewinnspielen.

Herr Xuan Hoa, Inhaber eines Einzelhandelsgeschäfts in der Hoang Hoa Tham Street, erklärte: „ Wenn Kunden 20 oder mehr Kartons kaufen, gewährt das Geschäft einen Rabatt von 2–5 %, wir gewähren jedoch keine direkten Rabatte auf jedes Produkt. Dies macht die Kunden in der Zeit um Tet etwas zögerlich.“

Viele große Supermärkte haben außerdem Werbeaktionen wie „Kaufen Sie 5 Dosen, erhalten Sie 1 gratis“ oder Rabatte von 5–10 % gestartet. Im Supermarkt BigC Thang Long kostet Heineken Silver Bier derzeit 451.900 VND pro Kiste und wird mit zwei Flaschen Sting Softdrink serviert; Saigon Special Bier ist auf 327.000 VND pro Kiste reduziert. Habeco hat außerdem ein Programm gestartet, bei dem man beim Kauf einer Kiste mit 24 Dosen Bier ein SH-Motorrad, SJC-Gold oder Telefonkarten gewinnen kann. Ebenso lockt 333 Bier Kunden mit einem Bargeldpreis von 100 Millionen VND, 24-karätigem Gold und Online-Rabattcodes.

Die Tet-Bierstände sind verlassen. Foto: Van Anh

Aufzeichnungen zufolge haben diese Anreize die Kaufkraft jedoch nicht wirklich gesteigert. Einige Einzelhändler schätzten, dass der Biermarkt in diesem Jahr sowohl im Groß- als auch im Einzelhandel besonders schleppend lief. Auch der Bierkonsum im Einzelhandel ist im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Tet-Festes 2024 sehr gering.

Einige Händler erklärten diese Situation damit, dass die Leute es mit dem Einkaufen nicht eilig hätten, weil es bis Tet noch etwa zwei Wochen seien.

„ In diesem Jahr liegen Neujahr und Mondneujahr dicht beieinander, deshalb haben die Leute nicht viel Zeit, für Tet einzukaufen. Ich gehe davon aus, dass der Markt nach Ong Cong Ong Tao Tet lebhafter sein wird“, sagte Frau Van Mai, Besitzerin eines Lebensmittelladens in der Nguyen Phong Sac Straße (Cau Giay, Hanoi).

Quelle: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html