Hanois Kunsthandwerk erreicht die ganze Welt.

Kunsthandwerk zählt seit Jahren zu den wichtigsten Exportgütern und spielt eine entscheidende Rolle bei der Transformation der ländlichen Wirtschaft Hanois. Die Stadt hat zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um den Handel zu fördern und die Absatzmärkte für diese Produkte zu erweitern .

Kürzlich eröffnete das Ministerium für Industrie und Handel der Stadt Hanoi im Nationalen Ausstellungszentrum für Architektur, Planung und Bauwesen (Tu Liem Ward) die 15. Internationale Geschenk- und Kunsthandwerksmesse Hanoi (Hanoi Giftshow 2025).

Die Veranstaltung präsentierte 450 Stände nationaler und internationaler Unternehmen und Hersteller und lockte über 18.000 Besucher und zahlreiche Transaktionen vor Ort und online an. Die Stände waren übersichtlich in verschiedene Bereiche unterteilt, darunter Lackwaren, Holzprodukte, Kunsthandwerk aus Rattan und Bambus, Keramik, Stickereien, Textilien, Seide, Holzschnitzereien, Perlmuttintarsien, Bronze, Stein und OCOP-Produkte. Dabei wurden viele neue, kreative Designs mit hohem wirtschaftlichem, technischem und künstlerischem Wert präsentiert.

Darüber hinaus stellte das Organisationskomitee ein Team von Dolmetschern und Freiwilligen zusammen, die über Fachkenntnisse im Kunsthandwerk und fließende Fremdsprachenkenntnisse verfügten, um Importeure und internationale Besucher zu unterstützen; es organisierte Online-Geschäftsnetzwerke und bewarb Produkte auf inländischen und internationalen E-Commerce-Plattformen.

Ausländische Besucher stöbern auf der Hanoi Giftshow nach Waren.

Die Hanoi Giftshow hat sich in über 14 Jahren als renommierte Fachmesse für Exportkunsthandwerk im asiatisch-pazifischen Raum etabliert. Fast 5.500 Stände von mehr als 2.200 Unternehmen und Produktionsstätten aus über 30 Ländern nehmen daran teil. Die Messe verzeichnete über 150.000 Besucher, darunter mehr als 13.500 internationale Importeure und Fachbesucher. Tausende Exportverträge und Absichtserklärungen wurden unterzeichnet, was maßgeblich zum jährlichen Exportwachstum der Kunsthandwerksbranche von 6–8 % beiträgt.

Neben der Teilnahme an internationalen Messen in Hanoi engagieren sich die Unternehmen auch aktiv in der Handelsförderung im Ausland. Anfang September 2025 nahmen knapp 15 Unternehmen zusammen mit einer Delegation des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi an der Tokyo International Gift Show (TGIS 2025) in Tokio, Japan, teil. Diese jährlich Anfang September stattfindende Fachmesse für Kunsthandwerk und Geschenkartikel zählt zu den größten und renommiertesten internationalen Messen weltweit und wird von Business Guide-Sha, Inc. organisiert.

Die diesjährige Messe erstreckt sich über 300.000 Quadratmeter und bringt fast 3.000 Aussteller aus 40 Ländern und Gebieten zusammen. Sie zieht rund 50.000 Besucher an, darunter bedeutende Importeure aus Japan und vielen anderen Ländern der Welt, die gekommen sind, um die Messe zu besuchen und Geschäfte abzuschließen.

Führungskräfte des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi und Unternehmen, die an der Internationalen Handwerksmesse in Tokio, Japan, teilnehmen.

Das Industrie- und Handelsministerium von Hanoi erkannte dies als gute Gelegenheit für Hanois Kunsthandwerksprodukte, den internationalen Markt zu erschließen, und wählte daher für die Messe registrierte Unternehmen und Kunsthandwerksbetriebe aus dem Umland von Hanoi aus, die direkt in die Produktion investiert haben, über Exportpotenzial und -stärke verfügen und in der Lage sind, direkt mit internationalen Importeuren zu verhandeln und Handel zu treiben. Darüber hinaus reichten mehrere weitere Betriebe Werbematerialien für den Messestand in Hanoi ein.

Der Hanoi-Pavillon auf der diesjährigen Messe präsentierte fast 15 Unternehmen und Organisationen mit Kunsthandwerk, Geschenkartikeln und traditionellen Produkten aus Hanois Dörfern, darunter Lackwaren, Keramik, Flechtarbeiten aus Rattan und Bambus, Stickereien und Seidenstoffe. Während der Messe begrüßte der Hanoi-Pavillon rund 2.500 Besucher und Importeure, die sich informierten, neue Produkte entdeckten und Kontakte zu potenziellen Geschäftspartnern knüpften.

Ein Vertreter der Hoang Minh Ceramic Co., Ltd. (Gemeinde Bat Trang, Hanoi) erklärte, dass die Teilnahme an internationalen Messen Unternehmen nicht nur dabei helfe, ihre Produkte zu bewerben und vorzustellen, sondern auch Möglichkeiten zur Geschäftsanbahnung, zum Kennenlernen von Partnern und zur Gewinnung neuer Kunden biete. Zudem sei es eine Chance, die traditionelle Keramikkunst aus Bat Trang zu präsentieren, die Markenbekanntheit zu steigern und den Wert des Handwerksdorfes hervorzuheben. Durch Veranstaltungen wie die TGIS erhoffen sich die Unternehmen, den Export hochwertiger Produkte anzukurbeln und gleichzeitig zur Erhaltung und nachhaltigen Entwicklung des traditionellen vietnamesischen Kunsthandwerks beizutragen.

Neben groß angelegten Handelsförderungsmaßnahmen organisiert Hanoi regelmäßig spezialisierte und tiefgründige Messen und Ausstellungen für verschiedene Handwerksbranchen. Die Produkte stammen aus zahlreichen Handwerksdörfern und ländlichen Gewerbebetrieben in Hanoi und zeugen vom Können und der anhaltenden Kreativität von Generationen von Kunsthandwerkern.

Das Besondere an diesen Ausstellungen ist die Beteiligung von Kunsthandwerkern, erfahrenen Handwerkern, jungen Designern und Unternehmen. So entsteht ein offener Raum für den Austausch, in dem traditionelles Handwerk auf moderne Designtrends trifft. Die Ausstellungen dienen daher nicht nur als Präsentationsorte, sondern auch als kreative Foren und tragen dazu bei, die Position des Kunsthandwerks aus Hanoi auf dem nationalen und internationalen Markt zu stärken.

Laut Nguyen Van Tinh, Vorsitzender des Kunsthandwerksvereins Phu Vinh (Gemeinde Phu Nghia, Hanoi), freuen sich die Kunsthandwerker verschiedener Branchen darüber, dass Hanoi regelmäßig Programme und thematische Ausstellungen zur Vorstellung und Förderung der Produkte aus den Kunsthandwerksdörfern organisiert. Dies ist eine praktische Maßnahme, die nicht nur Raum für Austausch und Lernen schafft, sondern auch zur Aufwertung des handwerklichen Angebots der Hauptstadt beiträgt.

Der Kunsthandwerker Nguyen Van Su (aus dem Hornkamm-Herstellungsdorf Thuy Ung, Gemeinde Thuong Tin, Hanoi), der regelmäßig an Handelsförderungsprogrammen des Zentrums für Industrieförderung und Entwicklungsberatung teilnimmt, sagte: „Früher wurden unsere Produkte hauptsächlich auf Bestellung oder auf dem traditionellen Markt verkauft. Durch die Teilnahme an Werbeprogrammen, insbesondere an großen Stadtveranstaltungen, sind unsere Produkte bei den Kunden bekannter geworden, verkaufen sich besser und geben uns die Möglichkeit, unsere Vertriebskanäle zu erweitern.“

Mit seinem inhärenten Potenzial und der Unterstützung von Unternehmen, Kunsthandwerkern und Managern wird das Kunsthandwerk Hanois seine Marke weiter festigen und sich auf der globalen Kreativlandkarte weiter ausdehnen.

Herr Hoang Quan,
Stellvertretender Direktor des Hanoi Industrial Promotion and Industrial Development Consulting Center

Herr Hoang Quan, stellvertretender Direktor des Beratungszentrums für Industrieförderung und -entwicklung in Hanoi, erklärte, dass die Messen und Ausstellungen zahlreiche exquisite Produkte von hohem ästhetischem und funktionalem Wert zusammenbringen, die den Bedürfnissen des Marktes und des Exports entsprechen. Mit dem vorhandenen Potenzial und der Unterstützung von Unternehmen, Kunsthandwerkern und Managern werden die Kunsthandwerke Hanois ihre Marke weiter stärken und sich auf der globalen Kreativlandkarte weiter etablieren.

Die Produktionskapazität für Kunsthandwerk aus Hanois Handwerksdörfern gilt derzeit als relativ stabil und birgt großes Potenzial für den internationalen Markt. Die Realität zeigt jedoch auch, dass die Kapazitäten für eine Ausweitung der Produktion begrenzt sind, insbesondere bei traditionellen Handwerksprodukten, die hohe technische Fähigkeiten und komplexe Prozesse erfordern. Hanois Kunsthandwerksbranche hat ihr Potenzial und ihre Vorteile noch nicht voll ausgeschöpft und ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten aus China, Indien oder den Philippinen weniger wettbewerbsfähig.

Nach Angaben des vietnamesischen Verbandes für den Export von Kunsthandwerk werden derzeit bis zu 90 % der vietnamesischen Kunsthandwerksprodukte im Allgemeinen und insbesondere in Hanoi nach Entwürfen und mit Etiketten hergestellt, die von ausländischen Auftraggebern bereitgestellt werden, welche die Kunsthandwerksdörfer beauftragt haben.

Der Hauptgrund liegt darin, dass die meisten Produktionsstätten klein sind, keine Markenstrategien verfolgen und digitale Technologien für Werbung und Marktzugang noch nicht nutzen. Viele Kunsthandwerker haben zwar ästhetisch ansprechende Designs geschaffen, doch diese sind nicht kommerziell attraktiv, entsprechen nicht dem Kundengeschmack oder können nur schwer große Aufträge bewältigen; manche Produkte sind schlicht und von geringem Wert.

Die Kunsthandwerker in Hanois traditionellen Handwerksdörfern besitzen außergewöhnlich geschickte Hände.

Frau Ha Thi Vinh, Vorsitzende des Verbandes für Kunsthandwerk und traditionelle Dörfer in Hanoi, erklärte, dass die meisten Kunsthandwerker der Ansicht seien, „traditionelle Dörfer haben eine lange Geschichte, daher werden die Menschen die Marke automatisch wiedererkennen“. Aus diesem Grund hätten sie die Bedeutung des Markenaufbaus und der Markenentwicklung nicht erkannt. Dies führe dazu, dass vielen traditionellen Dorfprodukten trotz ihres hohen künstlerischen Wertes eine unverwechselbare Identität fehle, wodurch sie leicht kopiert würden oder auf dem internationalen Markt ihre Marke verlören.

In Hanoi gibt es derzeit über 1.350 Handwerksdörfer mit rund 176.000 Haushalten, die diesen Handwerken nachgehen. Dies entspricht 45 % der Gesamtzahl der Handwerksdörfer landesweit.

Statistiken zufolge gibt es in Hanoi derzeit über 1.350 Handwerksdörfer mit rund 176.000 Haushalten, die dem Kunsthandwerk nachgehen. Dies entspricht 45 % aller Handwerksdörfer in ganz Südkorea. Die Kunsthandwerksprodukte der Hauptstadt zeichnen sich durch Vielfalt in Art, Design und Qualität aus.

Hanoi gilt als Wiege vieler traditioneller Handwerkskünste und verfügt nicht nur über ein großes wirtschaftliches Potenzial, sondern bewahrt und verbreitet auch die nationale kulturelle Identität durch Hunderte von Jahren Geschichte.

Laut dem Industrie- und Handelsministerium von Hanoi strebt die Stadt an, den Exportwert des Kunsthandwerks bis 2030 durch Werbemaßnahmen deutlich zu steigern und gleichzeitig die nachhaltige Erhaltung und Entwicklung traditioneller Handwerksdörfer zu unterstützen.

Um Handwerksdörfer beim Markenaufbau und der Verbesserung der Produktqualität zu unterstützen, hat das Volkskomitee von Hanoi den Plan Nr. 368/KH-UBND zur Industrieförderung in Hanoi bis 2025 erlassen. Konkret strebt die Stadt bis 2025 ein jährliches Wachstum des Exportumsatzes von Kunsthandwerksprodukten um 6–8 % an; die Entwicklung von 650–800 neuen Designs für den Inlands- und Auslandsmarkt; die Unterstützung von 600–650 Unternehmen bei der Teilnahme an nationalen und internationalen Messen; Investitionen in neue, fortschrittliche und moderne Ausrüstung für 10–15 Betriebe; sowie die Durchführung von Schulungen zur Verbesserung der Managementfähigkeiten von 2.000–2.500 Führungskräften und Managern ländlicher Industriebetriebe.

Um dieses Ziel zu erreichen, setzt die Stadt Hanoi Maßnahmen zur Förderung hochqualifizierter Fachkräfte um, errichtet technische Demonstrationsmodelle und transferiert fortschrittliche und moderne Technologien und Ausrüstungen in die industrielle und handwerkliche Produktion. Darüber hinaus organisiert sie Messen und Ausstellungen, beteiligt sich an internationalen Messen für vietnamesisches Kunsthandwerk, Holzprodukte und Geschenkartikel und lädt ausländische Importeure zu Besuchen und Geschäftsabschlüssen in Vietnam ein.

Um Hanois Kunsthandwerk international bekannt zu machen, sind laut Experten drei strategische Durchbrüche notwendig: Designinnovation, digitale Transformation und Markenaufbau. Darüber hinaus muss Hanoi die Entwicklung des Kunsthandwerks mit dem Kulturtourismus verknüpfen und Touren durch Kunsthandwerksdörfer anbieten. Dort können Touristen den Herstellungsprozess miterleben, etwas über die Geschichte lernen und Produkte direkt vor Ort erwerben – ein „2-in-1“-Modell, das nachhaltige wirtschaftliche Wertschöpfung fördert und steigert.

Mit einer langfristigen Vision, einer synchronisierten Entwicklungsstrategie und einem beständigen Innovationsgeist haben die Kunsthandwerke Hanois das Potenzial, zu einem wichtigen kulturellen Exportzweig zu werden und so zur Festigung der Position der Kreativhauptstadt im Zeitalter der Integration und nachhaltigen Entwicklung beizutragen.

Veröffentlichungsdatum: 16. Oktober 2025
Durchführungsorganisation:
NGOC THANH-KIEU HUONG-XUAN BACH
Inhalt und Fotos: NGUYEN TRANG
Präsentiert von: NGOC BICH

Nhandan.vn

Quelle: https://nhandan.vn/special/Hang-thu-cong-my-nghe-Ha-Noi-vuon-ra-the-gioi/index.html