Hanois Kunsthandwerk erobert die Welt

In den letzten Jahren zählten Kunsthandwerksprodukte stets zu den umsatzstärksten Exportgütern und spielten eine wichtige Rolle bei der Transformation der ländlichen Wirtschaftsstruktur Hanois. Die Stadt hat zahlreiche Maßnahmen ergriffen, um den Handel zu fördern und den Markt für diese Produkte zu erweitern.

Kürzlich eröffnete das Ministerium für Industrie und Handel der Stadt Hanoi im Nationalen Ausstellungspalast für Architektur und Bauplanung (Stadtteil Tu Liem) die 15. Internationale Kunsthandwerksmesse Hanoi (Hanoi Giftshow 2025).

Die Veranstaltung umfasste 450 Stände in- und ausländischer Unternehmen und Produktionsstätten und lockte über 18.000 Besucher an. Zahlreiche Transaktionen wurden sowohl vor Ort als auch online abgewickelt. Die Stände waren übersichtlich in verschiedene Unterkategorien wie Lackwaren, Holzprodukte, Rattan- und Bambuswaren, Keramik, Stickerei, Textilien, Seide, Holzschnitzereien, Perlmuttintarsien, Bronze, Stein und OCOP-Produkte unterteilt und präsentierten viele neue und kreative Designs mit hohem wirtschaftlichem, technischem und ästhetischem Wert.

Darüber hinaus stellt das Organisationskomitee ein Team von Dolmetschern und Freiwilligen zusammen, die sich mit dem Kunsthandwerk auskennen und fließend Fremdsprachen beherrschen, um Importeure und internationale Besucher zu unterstützen, Online-Handelsbeziehungen zu knüpfen und Produkte auf in- und ausländischen E-Commerce-Plattformen zu bewerben.

Ausländische Besucher besichtigen Produkte auf der Hanoi Giftshow Messe.

Die Hanoi Giftshow hat sich in über 14 Jahren als renommierte Exportmesse für Kunsthandwerk im asiatisch-pazifischen Raum etabliert. Fast 5.500 Stände von über 2.200 Unternehmen und Produktionsstätten aus mehr als 30 Ländern nehmen daran teil. Die Messe verzeichnete über 150.000 Besucher, darunter mehr als 13.500 Importeure und internationale Fachbesucher. Tausende Verträge und Exportabsichtserklärungen wurden unterzeichnet, was maßgeblich zum jährlichen Exportwachstum der Kunsthandwerksbranche von 6–8 % beiträgt.

Neben der Teilnahme an internationalen Messen in Hanoi engagieren sich Unternehmen auch aktiv in der Handelsförderung im Ausland. Anfang September 2025 reisten fast 15 Unternehmen mit einer Delegation des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi zur Internationalen Kunsthandwerksmesse nach Tokio (Tokyo International Gift Show – TGIS 2025). Diese jährlich Anfang September stattfindende Messe für Kunsthandwerk und Geschenkartikel zählt zu den größten und renommiertesten internationalen Messen weltweit und wird von Business Guide-Sha, Inc. organisiert.

Die diesjährige Messe erstreckt sich über eine Fläche von bis zu 300.000 m² und versammelt fast 3.000 Aussteller aus 40 Ländern und Gebieten. Sie lockt rund 50.000 Besucher an, darunter bedeutende Importeure aus Japan und vielen anderen Ländern der Welt, die die Messe besuchen und Handel treiben.

Führungskräfte des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi und Vertreter von Unternehmen nehmen an der Internationalen Handwerksmesse in Tokio, Japan, teil.

Das Industrie- und Handelsministerium von Hanoi erkannte die Chance, Hanois Kunsthandwerksprodukten den Zugang zum internationalen Markt zu ermöglichen, und wählte daher Unternehmen und Kunsthandwerksbetriebe mit Gewerbeanmeldung aus, die direkt in der Umgebung von Hanoi produzieren, über Exportpotenzial und -stärke verfügen und gleichzeitig in der Lage sind, direkt mit internationalen Importeuren zu verhandeln und Geschäfte abzuschließen. Diese Unternehmen nahmen an der Messe teil. Darüber hinaus stellten auch einige andere Betriebe Werbematerialien am Messestand in Hanoi aus.

Am Stand von Hanoi auf der diesjährigen Messe präsentierten sich fast 15 Unternehmen und Betriebe mit Kunsthandwerk, Geschenkartikeln und traditionellen Produkten aus den Handwerksdörfern Hanois, darunter Lackarbeiten, Keramik, Rattan- und Bambusflechterei, Stickereien, Seidenstoffe usw. Während der Messe begrüßte der Stand von Hanoi rund 2.500 Kunden und Importeure, die sich dort informierten, um neue Geschäftskontakte zu knüpfen und sich weiterzuentwickeln.

Ein Vertreter der Hoang Minh Ceramics Co., Ltd. (Gemeinde Bat Trang, Hanoi) erklärte, die Teilnahme an internationalen Messen helfe Unternehmen nicht nur, ihre Produkte zu bewerben und vorzustellen, sondern schaffe auch Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme, zum Kennenlernen von Partnern und zur Gewinnung neuer Kunden. Zudem biete die Messe die Chance, die traditionelle Keramikkunst aus Bat Trang zu präsentieren, die Markenbekanntheit zu steigern und die Werte des Kunsthandwerksdorfes hervorzuheben. Durch Veranstaltungen wie die TGIS (Toronto Global Industry Show) erhoffen sich die Unternehmen, den Export hochwertiger Produkte zu fördern und gleichzeitig zur Erhaltung und nachhaltigen Entwicklung des traditionellen vietnamesischen Kunsthandwerks beizutragen.

Neben großangelegten Handelsförderungsmaßnahmen organisiert die Stadt Hanoi regelmäßig Fachmessen und Ausstellungen für verschiedene Handwerksbranchen. Die Produkte stammen aus zahlreichen Handwerksdörfern und ländlichen Betrieben in Hanoi und zeugen vom Einfallsreichtum und der beständigen Kreativität vieler Generationen von Kunsthandwerkern.

Das Besondere an diesen Ausstellungen ist die Beteiligung von Kunsthandwerkern, Fachkräften, jungen Designern und Unternehmen. So entsteht ein offener Raum für Austausch, in dem traditionelles Handwerk mit modernen Designtrends verschmilzt. Die Ausstellung ist daher nicht nur ein Ort der Präsentation, sondern auch ein kreatives Forum, das dazu beiträgt, die Position des Kunsthandwerks aus Hanoi auf dem nationalen und internationalen Markt zu stärken.

Der verdiente Kunsthandwerker Nguyen Van Tinh, Vorsitzender des Verbandes der Bambus- und Rattanhandwerker des Dorfes Phu Vinh (Gemeinde Phu Nghia, Hanoi), erklärte, dass Kunsthandwerker verschiedenster Berufe begeistert seien, wenn Hanoi regelmäßig Fachveranstaltungen und Ausstellungen zur Vorstellung und Förderung der Produkte aus den Handwerksdörfern organisiere. Dies sei eine sinnvolle Maßnahme, die nicht nur Raum für Austausch und Lernen schaffe, sondern auch dazu beitrage, die Stellung der Kunsthandwerksprodukte der Hauptstadt zu stärken.

Kunsthandwerker Nguyen Van Su (aus dem Hornkamm-Handwerksdorf Thuy Ung in der Gemeinde Thuong Tin, Hanoi), der das Zentrum für Industrieförderung und Beratung zur industriellen Entwicklung regelmäßig bei Handelsförderungsprogrammen begleitet, sagte: „Früher wurden unsere Produkte hauptsächlich auf Bestellung verkauft oder auf dem traditionellen Markt angeboten. Durch die Teilnahme an Werbeprogrammen, insbesondere an Großveranstaltungen der Stadt, sind die Produkte einem breiteren Kundenkreis bekannt geworden, werden besser konsumiert und haben die Möglichkeit, ihre Vertriebskanäle zu erweitern.“

Mit seinem bestehenden Potenzial und der Unterstützung von Unternehmen, Kunsthandwerkern und Managern wird das Kunsthandwerk aus Hanoi seine Marke weiter festigen und auf der globalen Kreativlandkarte weit gelangen.

Herr Hoang Quan,
Stellvertretender Direktor des Hanoi-Zentrums für Industrieförderung und Industrieentwicklungsberatung

Herr Hoang Quan, stellvertretender Direktor des Hanoi Center for Industrial Promotion and Industrial Development Consulting, erklärte, dass die Messen und Ausstellungen zahlreiche anspruchsvolle Produkte mit hohem ästhetischem und funktionalem Wert präsentierten, die den Bedürfnissen des Marktes und des Exports entsprächen. Mit dem vorhandenen Potenzial und der Unterstützung von Unternehmen, Kunsthandwerkern und Managern werde das Kunsthandwerk aus Hanoi seine Marke weiter stärken und sich auf der globalen Kreativlandkarte etablieren.

Die Lieferfähigkeit der Handwerksdörfer Hanois wird derzeit als relativ stabil eingeschätzt und birgt großes Potenzial für den internationalen Markt. Die Realität zeigt jedoch auch, dass die Kapazitäten zur Skalierung noch begrenzt sind, insbesondere bei traditionellen Handwerksprodukten, die hochtechnologische und komplexe Prozesse erfordern. Hanois Handwerksindustrie hat ihr Potenzial und ihre Vorteile noch nicht voll ausgeschöpft und ist im Vergleich zu ähnlichen Produkten aus China, Indien oder den Philippinen noch nicht wettbewerbsfähig.

Nach Angaben des vietnamesischen Verbandes für den Export von Kunsthandwerk werden derzeit bis zu 90 % der Kunsthandwerksprodukte in Vietnam im Allgemeinen und in Hanoi im Besonderen nach Entwürfen und Etiketten ausländischer Kunden hergestellt, die von Kunsthandwerksdörfern in Auftrag gegeben werden.

Der Hauptgrund liegt darin, dass die meisten Produktionsstätten noch klein sind, keine Markenstrategie verfolgen und digitale Technologien für Marketing und Marktzugang nicht nutzen. Viele Kunsthandwerker haben zwar zahlreiche ästhetisch ansprechende, aber kommerziell wenig attraktive Produkte geschaffen, die nicht dem Kundengeschmack entsprechen oder sich nur schwer in großen Mengen produzieren lassen. Hinzu kommt die Produktion einfacher, minderwertiger Produkte.

Die Kunsthandwerker in Hanois Handwerksdörfern haben talentierte Hände.

Die Vorsitzende des Verbandes der Kunsthandwerksdörfer Hanois, Ha Thi Vinh, erklärte, dass die meisten Kunsthandwerker der Ansicht seien, „dass Handwerksdörfer eine lange Tradition haben und die Leute die Marke daher automatisch kennen“. Sie seien sich daher der Bedeutung des Markenaufbaus und der Markenentwicklung nicht bewusst. Dies führe dazu, dass vielen Produkten aus diesen Dörfern, obwohl sie einen hohen künstlerischen Wert besäßen, die eigene Identität fehle und sie auf dem internationalen Markt leicht kopiert würden oder ihre Marke verlören.

In Hanoi gibt es derzeit mehr als 1.350 Handwerksdörfer mit rund 176.000 Haushalten, die diesem Beruf nachgehen. Dies entspricht 45 % der Gesamtzahl der Handwerksdörfer landesweit.

Statistiken zufolge gibt es in Hanoi derzeit über 1.350 Handwerksdörfer mit rund 176.000 Haushalten, was 45 % aller Handwerksdörfer des Landes entspricht. Die Kunsthandwerksprodukte der Hauptstadt zeichnen sich durch Vielfalt in Art, Design und Qualität aus.

Hanoi gilt als Wiege vieler traditioneller Handwerkskünste und ist nicht nur reich an wirtschaftlichem Potenzial, sondern auch ein Ort, an dem die nationale kulturelle Identität über Jahrhunderte hinweg bewahrt und verbreitet wurde.

Der Leiter des Industrie- und Handelsministeriums von Hanoi erklärte, dass die Stadt durch Werbemaßnahmen den Exportwert des Kunsthandwerks bis 2030 steigern und gleichzeitig die Handwerksdörfer bei deren Erhaltung und nachhaltiger Entwicklung unterstützen wolle.

Um Handwerksdörfer beim Markenaufbau und der Verbesserung der Produktqualität zu unterstützen, hat das Volkskomitee von Hanoi den Plan Nr. 368/KH-UBND zur Industrieförderung in Hanoi bis 2025 erlassen. Konkret strebt die Stadt an, den Exportumsatz von Kunsthandwerksprodukten bis 2025 um 6–8 % pro Jahr zu steigern; 650–800 neue Designs für den In- und Auslandsmarkt zu entwickeln; 600–650 Unternehmen bei der Teilnahme an nationalen und internationalen Messen zu unterstützen; 10–15 Betriebe zur Investition in neue, moderne und fortschrittliche Produktionsanlagen zu bewegen; und 2.000–2.500 Führungskräfte und Manager ländlicher Industriebetriebe zu schulen, um ihre Managementkompetenzen zu verbessern.

Um dieses Ziel zu erreichen, hat die Stadt Hanoi Maßnahmen zur Förderung hochqualifizierter Fachkräfte umgesetzt, technische Demonstrationsmodelle errichtet, Technologietransfer betrieben und moderne, fortschrittliche Ausrüstung in die industrielle und handwerkliche Produktion eingeführt. Darüber hinaus werden Messen und Ausstellungen organisiert, an internationalen Messen für vietnamesisches Kunsthandwerk, Holzprodukte und Geschenkartikel teilgenommen und ausländische Importeure zu Besuchen und zum Handel in Vietnam eingeladen.

Experten zufolge sind drei strategische Durchbrüche notwendig, damit Hanois Kunsthandwerksprodukte weltweit bekannt werden: kreatives Design, digitale Transformation und Markenaufbau. Darüber hinaus muss Hanoi die Entwicklung des Kunsthandwerks mit Kulturtourismus verbinden und Dorfführungen anbieten, bei denen Besucher den Herstellungsprozess erleben, etwas über die Geschichte erfahren und Produkte direkt vor Ort erwerben können – ein „2-in-1“-Modell, das die nachhaltige Wertschöpfung fördert und steigert.

Mit einer langfristigen Vision, einer Strategie der synchronen Entwicklung und einem Geist anhaltender Kreativität kann Hanois Kunsthandwerk durchaus zu einem wichtigen kulturellen Exportzweig aufsteigen und dazu beitragen, die Position der Kreativhauptstadt im Zeitalter der Integration und nachhaltigen Entwicklung zu festigen.

Veröffentlichungsdatum: 16. Oktober 2025
Durchführende Organisation:
NGOC THANH-KIEU HUONG-XUAN BACH
Inhalt und Fotos: NGUYEN TRANG
Präsentiert von: NGOC BICH

Nhandan.vn

Quelle: https://nhandan.vn/special/Hang-thu-cong-my-nghe-Ha-Noi-vuon-ra-the-gioi/index.html