Online-Handel: Ein „Pechberuf“?

In jedem Wirtschaftssektor bietet die anfängliche Boomphase oft eine "goldene" Gelegenheit für diejenigen, die schnell reagieren und mit nur bescheidenem Kapital süße Gewinne erzielen können.

Ein Versender liefert online bestellte Waren an Kunden in einem Bürogebäude in Ho-Chi-Minh-Stadt aus – Foto: QUANG DINH

Doch der Markt hat immer eine harte Regel: Nach einem rasanten Wachstum kommt eine Phase der Selektion, und nur diejenigen, die in der Lage sind, ihre Abläufe zu standardisieren, können auf lange Sicht überleben.

Für diejenigen, die überprüft werden, ist es ein „unglücklicher“ Job. Derzeit geraten viele Online-Händler in eine solche „unglückliche“ Lage.

Die fortschreitende Eliminierung von E-Commerce-Plattformen in Vietnam ist ein Beweis für das Gesetz der Eliminierung.

Mehr als 55.000 Geschäfte verließen in der ersten Hälfte des Jahres 2025 die E-Commerce-Plattformen; im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 stieg die Zahl auf mehr als 80.000 Geschäfte, wie Statistiken der Plattform Metrics zeigen.

Es werden viele Gründe angeführt, um das „unglückliche“ Image des Online-Vertriebs zu erklären.

Vor nur wenigen Jahren eröffnete ein Händler einen Online-Shop und verdiente mühelos Hunderte von Millionen Dong pro Monat.

Der rasante Wettbewerb, die hohen Betriebskosten und die strengen Auflagen der Spielstätte haben die „Amateure“ nun gezwungen, das Geschäft aufzugeben.

Die Anforderungen an Liefergeschwindigkeit, Produktqualität und Preiswettbewerb haben diesen Vertriebskanal deutlich vereinfacht. Verkäufer, die überleben wollen, müssen die Vorschriften zu Steuern, Produktqualität und Serviceverpflichtungen einhalten.

Die Eliminierung eines Marktes ist jedoch nicht zwangsläufig ein negatives Signal, sondern kann auch ein Zeichen für die Reife einer Branche sein. Warum?

Das Phänomen, dass ein Beruf „früh aufblüht und schnell wieder verschwindet“, ist keine Seltenheit mehr. Der technologiebasierte Fahrdienstmarkt erlebte einen regelrechten Fahrerschwund, als das Geschäftsmodell den gesetzlichen Bestimmungen zur Einkommensteuer angepasst werden musste, die Provisionssätze nicht mehr so ​​attraktiv waren wie anfangs und der Wettbewerb um die besten Ortskenntnisse und die meisten Fahrten zunahm.

Die Versicherungsbranche erlebte einst einen Boom mit einem „Team“ aus Hausfrauen, Studenten, die Überstunden machten, Rentnern...

Doch dann löste sich diese Truppe schnell auf, als Lücken im Finanzwissen und in der Beratungskompetenz von „Amateur“-Beratern zu einer Vertrauenskrise am Markt führten.

Die Aufsichtsbehörden zwingen Unternehmen, die Ausbildungs- und Lizenzierungsstandards zu verschärfen. „Versicherungsberater stellen mittlerweile nur noch Mitarbeiter mit Finanzausbildung ein“, sagte ein Vertriebsleiter eines Versicherungsunternehmens.

Gemeinsamer Punkt all dieser Branchen ist, dass sie alle einem festgelegten Fahrplan folgen.

Erstens explodiert der Markt ungehindert, wenn das neue Modell erscheint, das Gesetz noch nicht angepasst wurde und die Markteintrittsbarrieren niedrig sind.

Dann tritt der Markt in eine Sättigungsphase ein, in der es zu starkem Wettbewerb kommt und „Neulinge“ mit unzureichenden Ressourcen und Fähigkeiten nach und nach ausscheiden. Schließlich erfolgt die Standardisierungsphase, in der der Markt in einen rechtlichen Rahmen überführt wird.

Im Rückblick auf den obigen Prozess befindet sich der vietnamesische E-Commerce mitten in Phase zwei und drei. Kleine Einzelhändler, die die Anforderungen an Bestandsmanagement, Auftragsabwicklung, Kundendienst und Werbekosten nicht erfüllen können, kämpfen ums Überleben.

Im Gegenteil, große, finanzstarke, operativ starke und markenstarke Anbieter werden zu den tragenden Säulen des Marktes und prägen gleichzeitig neue Standards für den gesamten Markt. Unweigerlich wird sich der Markt in Richtung Standardisierung bewegen.

Standardisierung betrifft nicht nur die staatliche Verwaltung, sondern erfordert auch von Unternehmen die Standardisierung und die Umsetzung von Maßnahmen, wie beispielsweise die Anwendung von Standards für Garantie, Rückgabe, Rückverfolgbarkeit, Datenschutz, Steuerpflichten usw.

Diese Standards werden das „Spiel“ zunehmend professionalisieren und die Teilnehmer zwingen, von einem eher unkonventionellen, auf Gewinnmaximierung ausgerichteten Denken zu einem realen, systematischen Geschäftsmodell überzugehen. Die Bereinigungsregel wird nicht beim E-Commerce enden.

Im Zeitalter ständiger wirtschaftlicher Bewegung entstehen neue Branchen in rasantem Tempo, von künstlicher Intelligenz, die Inhalte erstellt, über Influencer-Marketing bis hin zu Branchen, die im Cyberspace Geld verdienen, wie der Sharing Economy...

Sie alle durchlaufen denselben Zyklus. Die Frühaufsteher mögen zwar große Gewinne erzielen, aber nur diejenigen, die ihre Fähigkeiten verbessern, die Standards einhalten und sich den Spielregeln anpassen, werden langfristig überleben.

Wenn man sich also an die Spielregeln hält und sich jeden Tag verbessert, ist der Online-Handel nicht unbedingt ein „unglücklicher“ Beruf.

Zurück zum Thema

SO FRIEDLICH

Quelle: https://tuoitre.vn/ban-hang-online-nghe-bac-menh-2025081008310881.htm