Die Presse bleibt der "Mainstream".

Die Presse bleibt ein wichtiger Kanal, um der Öffentlichkeit zeitnahe und genaue Informationen zu vermitteln.

Vorhersagefaktoren für „Rauschen“ und „Rückkopplung“

Alle politischen Maßnahmen müssen klar und transparent sein, damit die Bevölkerung sie kennt, diskutiert, umsetzt, überprüft, überwacht und davon profitiert. Um dies zu erreichen, reicht es bei der politischen Kommunikation nicht aus, die Maßnahmen lediglich zu vermitteln. Sie muss frühzeitig, bereits in der Entwurfsphase, kommuniziert werden, und es sollte Feedback eingeholt werden, damit die Maßnahme nach ihrer Verabschiedung von der Mehrheit der Bevölkerung getragen wird und in der Praxis wirksam ist.

Wie können wir die Effektivität der politischen Kommunikation steigern, um eine tiefgreifende Wirkung zu erzielen und die Wahrnehmungen und Verhaltensweisen der Zielgruppe zu verändern?

Ein angemessenes Verständnis und Bewusstsein für das Kommunikationsmodell und die Elemente des politischen Kommunikationsprozesses wird allen für die politische Kommunikation zuständigen Stellen, einschließlich der Presse, helfen, ihre Aufgaben effektiv zu erfüllen.

Das heute weltweit weit verbreitete moderne Kommunikationsmodell lässt sich wie folgt beschreiben:

Die Information stammt also von der Quelle (dem Kommunikator), wird nach der Kodierung der Nachricht über Kommunikationskanäle übertragen, dekodiert und erreicht schließlich den Empfänger.

In diesem Kontext: S (Quelle) ist die Quelle (der Absender) der Nachricht; M (Nachricht) ist die Nachricht; C (Kanal) ist der Kommunikationskanal; R (Empfänger) ist der Empfänger; E (Wirkung): Wirkung.

Dieser Kommunikationsprozess ist jedoch nicht einseitig; er beinhaltet ein Element des „Rauschens“ im Informationsfluss von der Quelle zum Empfänger, und nach Erhalt der Informationen gibt der Empfänger eine Rückmeldung.

Diese Beschreibung besagt, dass Kommunikation ein wechselseitiger Informationsaustauschprozess ist, der stets im Kontext zwischenmenschlicher Beziehungen stattfindet, und lehnt gleichzeitig die Ansicht ab, dass Kommunikation einen absoluten Einfluss auf den Empfänger hat.

Angesichts der rasanten Verbreitung sozialer Medien hat der von Medientheoretikern bereits vor Jahrzehnten beschriebene „Störfaktor“ an Bedeutung gewonnen und ist unbestreitbar geworden. Er beeinflusst sogar die veränderte Wahrnehmung der Medienrezeption. Dies stellt die politische Kommunikation vor große Herausforderungen; es geht nicht mehr nur um einseitige Berichterstattung. Das Zuhören und Aufgreifen von öffentlichem Feedback ist unerlässlich für die Entwicklung praxisnaher Strategien.

Objektive und vielschichtige Politikkommunikation.

Soziale Medien bieten eine schnellere und sensiblere Plattform, um die Rezeption politischer Maßnahmen (insbesondere von Entwürfen) abzubilden. Auch die Störfaktoren im politischen Kommunikationsprozess sind in sozialen Medien deutlich ausgeprägter. Darüber hinaus verbreiten sich Rückmeldungen über soziale Medien sehr schnell und beeinflussen so die politischen Entscheidungsträger.

Aufgrund dieser Eigenschaften ist soziale Medien ein Ort, an dem Kommunikation gestört, verzerrt und oft falsch interpretiert wird. Hinzu kommen extremistische, subversive und reaktionäre Elemente, die die Wahrnehmung vieler Menschen im politischen Informationsprozess beeinflussen. Betrachtet man die Kommunikationstheorie, wird deutlich, dass die Gewährleistung aller Schritte des zweiseitigen Kommunikationsprozesses unerlässlich für eine authentische und wirksame politische Kommunikation ist. Insbesondere ist es entscheidend, Störfaktoren wie „Rauschen“ und „Rückkopplung“ frühzeitig zu erkennen und ihnen große Aufmerksamkeit zu schenken.

Obwohl die jüngste Erfahrung in vielen Fällen gezeigt hat, dass die politische Kommunikation über soziale Medien sehr effektiv ist, werden viele politische Maßnahmen dort demokratisch diskutiert und erreichen ihre Zielgruppen leichter. Dank des Feedbacks und der Debatten in den sozialen Medien konnten einige politische Maßnahmen von den Entscheidungsträgern an die Bedürfnisse und Realitäten des Lebens angepasst werden.

Wie oben analysiert, birgt die Kommunikation von politischen Maßnahmen über soziale Medien jedoch auch viele negative Aspekte, die die Rezeption durch die Adressaten beeinflussen. Daher ist es aufgrund der Bedeutung und des politischen Charakters von politischen Maßnahmen unerlässlich, geeignete Kommunikationskanäle für deren Verbreitung zu identifizieren.

Die im März 2023 erlassene Richtlinie Nr. 7/CT-TTg des Premierministers mit dem Titel „Zur Stärkung der politischen Kommunikation“ definierte die Presse als Hauptkanal. Diese Richtlinie verpflichtete Ministerien, Behörden und Gebietskörperschaften außerdem, die Presse und andere Medien proaktiv zu Themen von öffentlichem Interesse zu informieren und ihnen zeitnah und präzise Informationen bereitzustellen. Darüber hinaus wurde in der Richtlinie die Notwendigkeit betont, die Beauftragung und Zuweisung von Aufgaben an Medien und Presseagenturen zur Durchführung der politischen Kommunikation gemäß den gesetzlichen Bestimmungen zu prüfen.

Die Medien haben keinen absoluten Einfluss auf ihr Publikum, und Informationen über politische Maßnahmen, die über die Presse verbreitet werden, können ihnen nicht aufgezwungen werden. Daher kann die Presse ihre Rolle nur dann wirklich erfüllen und ihre Position als „Mainstream-Informationsquelle“ behaupten, wenn sie objektiv und vielschichtig berichtet, Feedback zu politischen Maßnahmen entgegennimmt und verarbeitet, um den politischen Entscheidungsprozess zu beeinflussen.

Politikkommunikation und Medien: Der Begriff „Politik“ in der Politikkommunikation bezieht sich auf öffentliche Maßnahmen von Partei und Regierung, die institutionalisiert und umgesetzt werden, um soziale Probleme anzugehen oder die gesellschaftliche Entwicklung zu fördern. Politikkommunikation ist der Prozess der Informationsvermittlung über die Politik von Partei und Staat in spezifischen Bereichen über verschiedene Kanäle, wobei den etablierten Medien eine Schlüsselrolle zukommt, um die Politik der Öffentlichkeit zugänglich zu machen. Ziel ist eine reibungslose Kommunikation zwischen den politischen Entscheidungsträgern und den von diesen Maßnahmen betroffenen und von ihnen profitierenden Gruppen in der Gesellschaft. Dies trägt dazu bei, Wahrnehmungen zu verändern und letztlich das Verhalten und die Einstellungen der Begünstigten so anzupassen, dass sie den Interessen des Einzelnen, der Gemeinschaft und der Gesellschaft als Ganzes entsprechen und gleichzeitig dem Gemeinwohl von Nation, Bevölkerung und allen Bürgern dienen. Im heutigen Kontext beschränkt sich Politikkommunikation jedoch nicht mehr auf die etablierten Medien; die Rolle der sozialen Medien gewinnt zunehmend an Bedeutung. Zweifellos haben soziale Medien einen positiven Beitrag zur Politikkommunikation geleistet, insbesondere durch die Beteiligung am kritischen Überprüfungsprozess bereits in der Entwurfsphase von Politiken, wodurch diese praxisnäher gestaltet werden. Soziale Medien ermöglichen jedoch auch die Verbreitung ungenauer, unbestätigter oder falsch interpretierter Informationen, die nicht die Ansichten der politischen Entscheidungsträger widerspiegeln. Daher sind die Legitimität und Genauigkeit der Presse weiterhin entscheidend für ihre führende Rolle in der politischen Kommunikation. Dies zeigt sich deutlich in der Richtlinie des Premierministers „Zur Stärkung der politischen Kommunikation“ vom März 2023, in der die Presse als „Hauptkanal“ bezeichnet wird. Wie kann die Presse also ihre Position als „Hauptkanal“ der politischen Kommunikation behaupten? Diesen Fragen widmeten wir uns in der diesjährigen Ausgabe zum 99. Jahrestag des Tages der Revolutionären Presse in Vietnam. Wir hoffen, dass die Presse mehr Ressourcen erhält, um politische Maßnahmen effektiv zu kommunizieren, zur Entwicklung von Strategien beizutragen, die dem Willen des Volkes entsprechen und einen gesellschaftlichen Konsens fördern.

Laut daidoanket.vn

Quelle: https://baolaocai.vn/bao-chi-van-la-dong-chay-chinh-post386055.html