Angesichts der Flut billiger Temu-Waren verhängte Indonesien ein Verbot, Thailand erhöhte die Steuern und Europa und die USA planten, die Vorschriften für den Betrieb und die Einfuhr zu verschärfen.
Im ersten Halbjahr dieses Jahres erreichte der Gesamttransaktionswert (GMV) auf dieser Plattform 20 Milliarden US-Dollar und übertraf damit den Wert von 2023 (18 Milliarden US-Dollar). Temu hat eBay als zweitmeistbesuchte E-Commerce-Website der Welt abgelöst, mit 684,4 Millionen weltweiten Besuchen im August 2024 (Amazon bleibt weiterhin führend). Das E-Commerce-Datenunternehmen ECDB erklärte, dass die zweitmeisten Besuche nicht bedeuten, dass Temu der zweitgrößte Einzelhändler ist – derzeit belegt es Platz 25 weltweit –, aber es zeigt, dass ein solcher Bekanntheitsgrad auf internationaler Ebene nicht leicht zu erreichen ist.
Temus „Wirbelwind“ wurde durch die Nutzung der Erfahrungen seines chinesischen Pendants Pinduoduo erreicht. So nutzt das Unternehmen Empfehlungen, um hohe Rabatte in sozialen Netzwerken (auch bekannt als Affiliate-Marketing), Gewinnspiele und kurzfristige Aktionen zu gewähren. Das Niedrigpreis-Fabrikmodell hilft dem Unternehmen, Nutzer auf der Suche nach erschwinglichen Produkten anzusprechen.
Temu, das erst zwei Jahre alt war, wuchs stark und führte nicht nur zu einem Verbot in Indonesien, sondern auch zu Misstrauen in vielen anderen Märkten. Mitten in Südostasien, einen Monat nach der Markteinführung Thailand, Temu steht vor einer neuen Politik.
Dementsprechend wird das Land ab Juli eine Mehrwertsteuer von 7 % auf alle importierten Pakete unter 1.500 Baht (42 US-Dollar) erheben. Diese gilt bis Ende Dezember. Im nächsten Jahr können die Steuerbehörden nach dem neuen Gesetz weiterhin Mehrwertsteuer auf diese Produkte erheben. Bisher waren Pakete unter diesem Schwellenwert von der Mehrwertsteuer befreit.
Doch damit nicht genug: Die Zeitung Die Nation Thailand Auch viele Verbraucher und Unternehmen forderten ein Verbot von Temu, da sie befürchteten, dass der Zustrom billiger Produkte verheerende Auswirkungen auf die Lieferkette und die Wettbewerbsfähigkeit des Landes haben könnte. Bangkok Post Die Regierung teilte im September mit, sie habe die zuständigen Behörden aufgefordert, dafür zu sorgen, dass Temu die örtlichen Gesetze einhalte und die entsprechenden Steuern zahle.
Der Westen versuchte außerdem, die Geschäftstätigkeit von Temu einzuschränken, da man sich Sorgen über billige und qualitativ minderwertige Waren machte. In Deutschland übte der Einzelhandelsverband (HDE) im September Lobbyarbeit bei der Regierung aus, um „einen fairen Wettbewerb für alle Marktteilnehmer sicherzustellen“. Er argumentierte, den Zollbehörden fehle die Kapazität, um zu prüfen, ob die Produkte den EU-Vorschriften entsprächen.
Die regierende SPD fordert eine deutliche Ausweitung der Zollkontrollen und die Abschaffung der 150-Euro-Freigrenze. Kritiker bemängeln, dass die derzeitigen Zollbestimmungen es Temu und Shein ermöglichen, ihre Konkurrenten zu unterbieten und Zollkontrollen zu umgehen.
„Viele Unternehmen des Groß- und Einzelhandels sind sehr besorgt über die unlautere Konkurrenz aus China, die den Wettbewerb im Handel verzerrt und eine ernsthafte Bedrohung für die dortige Wirtschaft darstellt“, hieß es aus der SPD-Bundestagsfraktion.
Die deutsche Regierung arbeitet nach eigenen Angaben an neuen Regeln, um sicherzustellen, dass chinesische Billighändler wie Temu und Shein Standards in den Bereichen Produktsicherheit, Umweltschutz, Verbraucherrechte sowie Zoll- und Steuerrecht einhalten. Hauptstadt Das deutsche Wirtschaftsministerium habe in den vergangenen Monaten Gespräche zu diesem Thema mit den deutschen Bundesländern, der Europäischen Kommission und dem Europäischen Parlament geführt, teilte das Ministerium mit.
Auf der Ebene Im Mai gab die Europäische Kommission (EK) bekannt, dass Temu strengere EU-Vorschriften für Online-Inhalte einhalten müsse, sobald die Plattform mehr als 45 Millionen aktive Benutzer (sogenannte VLOPs) erreiche.
Am 11. Oktober teilte die Europäische Kommission mit, sie habe Temu um Informationen zu den Maßnahmen gebeten, die die Plattform zur Verhinderung des Verkaufs illegaler Produkte gemäß dem Digital Services Act (DSA) ergreift. Die Kommission setzte Temu eine Frist bis zum 21. Oktober, um die angeforderten Informationen bereitzustellen. „Auf Grundlage der Bewertung der Antwort von Temu wird die Kommission über die nächsten Schritte entscheiden“, erklärte die Kommission in einer Erklärung.
Nach Angaben der Europäischen Kommission wurden im vergangenen Jahr zwei Milliarden Pakete mit einem deklarierten Wert von weniger als 150 Euro in die Region importiert, ein „riesiges Volumen an E-Commerce, das die Grenzen des Zolls auf die Probe stellt“. Laut Le Monde , Shein, Temu und AliExpress versenden Pakete „zu unschlagbaren Preisen“ direkt vom Hersteller zum Kunden, ohne Zwischenhändler. Infolgedessen florieren Initiativen gegen die Mindestwertgrenze für Duty-Free-Einkäufe, die sogenannten „De-minimis“-Beträge.
In Amerika, Temu steht zudem vor der Möglichkeit einer Änderung der De-minimis-Regelung, die die zoll- und kontrollfreie Einfuhr von Paketen im Wert von unter 800 Dollar ermöglicht. Das Weiße Haus kritisiert, die Regelung schaffe Schlupflöcher, die amerikanischen Arbeitnehmern, Einzelhändlern und Herstellern schaden. Zudem erschwere sie es den Behörden, zu überprüfen, ob der Inhalt legal ist und den Vorschriften zu Gesundheit, Sicherheit, geistigem Eigentum und Verbraucherschutz entspricht.
US-Heimatschutzminister Alejandro Mayorkas räumte ein, dass es unmöglich sei, die vier Millionen kleinen Pakete zu kontrollieren, die täglich im Rahmen der Duty-Free-Regelung in die USA eingeführt werden, da die Regelung „auf der falschen Annahme beruht, dass ein geringer Wert auch ein geringes Risiko bedeutet“.
Laut dem US-Zoll- und Grenzschutz (CBP) ist China mittlerweile der größte Lieferant kleiner Pakete. Die Biden-Regierung argumentiert, dass Shein und Temu statt großer Sendungen einzelne Pakete direkt an die Käufer versenden. So können sie Einfuhrzölle vermeiden, da die Pakete weniger als 800 US-Dollar wert sind.
Die Alliance for American Manufacturing (AAM), eine Interessenvertretung für Hersteller, erklärte, dass De-minimis-Zölle andere Importeure unfair bestrafen, indem sie sie zur Zahlung der Zölle zwingen. „Das bedeutet auch, dass die USA implizit Sheins Erfolg auf Kosten der einheimischen Hersteller und Arbeitnehmer subventionieren“, heißt es im AAM-Bericht.
Unter dem Motto „Einkaufen wie ein Milliardär“ erklärte ein Temu-Sprecher in einer Erklärung, dass es die Mission des Unternehmens sei, Verbrauchern eine größere Auswahl an Qualitätsprodukten zu erschwinglichen Preisen anzubieten. „Wir erreichen dies durch ein effizientes Geschäftsmodell, das unnötige Zwischenhändler ausschließt und Einsparungen direkt an die Kunden weitergibt. Temus Wachstum hängt nicht von De-minimis-Maßnahmen ab“, so der Sprecher.
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