Wie vorsichtig sind andere Länder gegenüber Temu?

Angesichts des Zustroms billiger Waren durch Temu verhängte Indonesien ein Einfuhrverbot, Thailand erhöhte die Steuern, und Europa und Amerika planten, die Vorschriften für den Warenverkehr und die Einfuhren zu verschärfen.

Im ersten Halbjahr dieses Jahres erreichte der Bruttowarenwert (GMV) auf dieser Plattform 20 Milliarden US-Dollar und übertraf damit den Wert von 2023 (18 Milliarden US-Dollar). Temu hat eBay als zweitmeistbesuchte E-Commerce-Website der Welt abgelöst, mit 684,4 Millionen globalen Besuchen bis August 2024 (Amazon ist weiterhin führend). Laut dem E-Commerce-Datenunternehmen ECDB bedeutet der zweite Platz bei den Besuchen nicht, dass Temu der zweitgrößte Einzelhändler ist – aktuell belegt das Unternehmen weltweit Platz 25 –, aber er zeugt von einer Popularität, die international nicht leicht zu erreichen ist.

Temus Erfolg basiert auf der Anwendung der Erfahrungen des chinesischen Konkurrenten Pinduoduo. Sie nutzen Empfehlungsprogramme mit hohen Rabatten in sozialen Medien (auch bekannt als Affiliate-Marketing), Gutscheinaktionen und zeitlich begrenzte Sonderangebote. Ihr Direktvertriebsmodell hilft ihnen, eine Kundengruppe zu gewinnen, die nach erschwinglichen Produkten sucht.

Da Temu in nur zwei Jahren ein rasantes Wachstum zeigte, führte dies nicht nur zu strengen Verboten in Indonesien, sondern gab auch in vielen anderen Märkten Anlass zur Sorge. Selbst in Südostasien, nur einen Monat nach seiner Ankunft... Thailand, Temu steht vor einer neuen Politik.

Demnach erhebt das Land ab Juli bis Ende Dezember eine Mehrwertsteuer von 7 % auf alle importierten Pakete mit einem Wert unter 1.500 Baht (42 US-Dollar). Im nächsten Jahr erlaubt das neue Gesetz den Steuerbehörden, die Mehrwertsteuer auf solche Produkte weiterhin zu erheben. Zuvor waren Pakete unterhalb dieser Grenze steuerfrei.

Doch damit nicht genug, die Zeitung Die Nation Thailand Berichten zufolge fordern auch viele Verbraucher und Unternehmen ein Verbot von Temu-Produkten, da sie befürchten, dass der Zustrom billiger Produkte die Lieferkette und die Wettbewerbsfähigkeit des Landes zerstören könnte. Bangkok Post In dem Bericht hieß es, die Regierung habe im September die zuständigen Behörden angewiesen, sicherzustellen, dass Temu die lokalen Gesetze einhalte und die Steuern ordnungsgemäß zahle.

Der Westen strebt angesichts der Besorgnis über billige und minderwertige Waren auch eine Verschärfung der Kontrollen durch Temu an. Im September setzte sich der Deutsche Handelsverband (HDE) in Deutschland bei der Regierung dafür ein, „fairen Wettbewerb für alle Marktteilnehmer zu gewährleisten“. Er argumentierte, dass den Zollbehörden die Kapazität fehle, zu überprüfen, ob die Produkte den Vorschriften der Europäischen Union (EU) entsprächen.

Die SPD, Deutschlands Regierungspartei, fordert eine deutliche Ausweitung der Zollkontrollen und die Abschaffung der Freigrenze von 150 Euro. Kritiker argumentieren, dass die geltenden Zollbestimmungen es Temu und Shein ermöglichen, ihre Waren zu niedrigeren Preisen als die Konkurrenz zu verkaufen und Zollkontrollen zu umgehen.

„Viele Groß- und Einzelhandelsunternehmen sind zutiefst besorgt über den unfairen Wettbewerb aus China, der den Wettbewerb im Handel verzerrt und eine ernsthafte Bedrohung für die lokale Wirtschaft darstellt“, erklärte die SPD-Parlamentsfraktion.

Die deutsche Regierung kündigt die Ausarbeitung neuer Vorschriften an, um sicherzustellen, dass Discounter aus China wie Temu und Shein die Standards für Produktsicherheit, Umweltschutz, Verbraucherrechte sowie Zoll- und Steuergesetze einhalten. Hauptstadt Berichten zufolge hat das deutsche Wirtschaftsministerium in den letzten Monaten Gespräche zu diesem Thema mit den deutschen Bundesländern, der Europäischen Kommission und dem Europäischen Parlament geführt.

Auf diesem Niveau In Europa kündigte die Europäische Kommission (EK) im Mai an, dass Temu strengere EU-Vorschriften für Online-Inhalte einhalten müsse, nachdem die Plattform mehr als 45 Millionen aktive Nutzer (VLOP) erreicht hatte.

Am 11. Oktober gab die Europäische Kommission (EK) bekannt, dass sie Temu aufgefordert hat, Informationen über die Maßnahmen bereitzustellen, die die Plattform zur Verhinderung des Verkaufs illegaler Produkte gemäß dem Gesetz über digitale Dienste (Digital Services Act, DSA) ergreift. Die EK setzte Temu eine Frist bis zum 21. Oktober für die Bereitstellung der angeforderten Informationen. „Auf Grundlage der Bewertung der Antwort von Temu wird die Kommission über das weitere Vorgehen entscheiden“, hieß es in der Erklärung der EK.

Nach Angaben der EU-Kommission gelangten im vergangenen Jahr 2 Milliarden Pakete mit einem deklarierten Wert von weniger als 150 Euro in die Region. Dies stelle „ein enormes Volumen an E-Commerce dar, das die Grenzen des Zolls herausfordert“. Le Monde , Shein, Temu und AliExpress versenden Pakete „zu unschlagbaren Preisen“ direkt vom Hersteller an den Kunden – ohne Zwischenhändler. Daher gewinnen Initiativen gegen die Wertgrenze für die Steuerbefreiung, die sogenannte „De-minimis-Regel“, zunehmend an Bedeutung.

In Amerika, Temu sieht sich zudem möglichen Änderungen der De-minimis-Regelungen gegenüber, die derzeit Ausnahmen von Zöllen und Kontrollen für importierte Waren mit einem Wert von unter 800 US-Dollar vorsehen. Laut dem Weißen Haus hat diese Regelung Schlupflöcher geschaffen, die amerikanischen Arbeitnehmern, Einzelhändlern und Herstellern schaden und es den Behörden erschweren, festzustellen, ob die Waren legal sind und den Vorschriften zu Gesundheit, Sicherheit, geistigem Eigentum und Verbraucherschutz entsprechen.

Der US-Heimatschutzminister Alejandro Mayorkas räumte ein, dass es unmöglich sei, die vier Millionen kleinen Pakete zu kontrollieren, die täglich im Rahmen der Zollfreiregelung in die USA gelangen, da die Regelung „auf der irrigen Annahme beruht, dass ein geringer Wert ein geringes Risiko bedeutet“.

Die US-Zoll- und Grenzschutzbehörde (CBP) gibt an, dass China derzeit der größte Lieferant von Kleinpaketen ist. Die Biden-Regierung argumentiert, dass Shein und Temu anstatt großer Sendungen Einzelpakete direkt an die Käufer versenden und somit Einfuhrzölle vermeiden können, da der Warenwert unter 800 US-Dollar liegt.

Die American Manufacturing Alliance (AAM), eine Interessenvertretung der Hersteller, kritisiert, dass die De-minimis-Regelung andere Importeure unfair begünstigt, indem sie diese mit Zöllen belastet. „Dies bedeutet auch, dass die USA stillschweigend den Erfolg von Shein unterstützen und damit inländische Hersteller und Arbeitnehmer schädigen“, heißt es im AAM-Bericht.

Unter dem Motto „Einkaufen wie ein Milliardär“ erklärte ein Sprecher von Temu in einer Stellungnahme, dass es das Ziel des Unternehmens sei, Verbrauchern eine größere Auswahl an Qualitätsprodukten zu erschwinglichen Preisen zu bieten. „Dies erreichen wir durch ein effizientes Geschäftsmodell, das unnötige Zwischenhändler ausschaltet und die Einsparungen direkt an die Kunden weitergibt. Das Wachstum von Temu hängt nicht von Kleinstbeträgen ab“, so der Sprecher.

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