Wie chinesische Konkurrenten den weltweit führenden Saugroboter vom Thron stießen

Von einem Marktanteil von 80 % wurde iRobot von chinesischen Unternehmen in den Konkurs getrieben. Foto: iRobot .

Auf der IFA Berlin, der Unterhaltungselektronikmesse im September, dominierten chinesische Marken den Markt für Saugroboter nahezu vollständig, indem sie eine Reihe innovativer Produkte auf den Markt brachten.

Roborock stellte ein neues Produkt mit abnehmbarem Arm vor. Dreame brachte ein vierbeiniges Treppensteigrobotersystem auf den Markt. Ecovacs präsentierte derweil eine völlig neue Navigationstechnologie.

Der Marktanteil der Branche, der fast vollständig von einem einzigen amerikanischen Unternehmen beherrscht wurde, ist nun gleichmäßig auf chinesische Marken verteilt. Dies deutet stillschweigend auf eine Verschiebung der globalen Marktlandschaft hin.

Der Follower bewegt sich

Laut dem neuesten Marktbericht von IDC erreichte die Zahl der weltweit ausgelieferten Saugroboter im ersten Halbjahr 2025 11,2 Millionen Einheiten – ein Plus von 16,5 % gegenüber dem Vorjahr. Vier der fünf Marktführer sind chinesische Unternehmen. Roborock belegte mit 20,7 % den ersten Platz, gefolgt von Ecovacs mit 13,9 %, Dreame mit 12,3 % und Xiaomi mit 10,1 %.

iRobot, das langjährige amerikanische Tech-Einhorn, belegte mit 7,9 % nur noch Platz 5. Vor 15 Jahren hielt das Unternehmen über 80 % des Weltmarktanteils und monopolisierte damit beinahe die Branche. Doch mittlerweile hat sich diese Position allmählich auf chinesische Marken verschoben, die zusammen 57 % erreichen.

Kürzlich scheiterte Amazons Übernahmeangebot für die Marke, wodurch iRobot am Rande einer kurzfristigen Betriebseinstellung oder gar des Konkurses steht, falls keine finanzielle Rettung gefunden wird.

Chinas Roboterstaubsaugerindustrie hat sich mittlerweile zu einem weltweit führenden Zentrum für technologische Innovation entwickelt. Zuvor mussten Ingenieure hierzulande Technologien aus dem Ausland erlernen und imitieren.

iRobot war einst mit einem globalen Marktanteil von 80 % führend. Foto: Bloomberg.

Tatsächlich war iRobot mit der Einführung des Roomba-Staubsaugers im Jahr 2002 der Pionier dieser Branche und erreichte 2012 seinen Höhepunkt. Der Niedergang begann mit der Entscheidung für eine andere technologische Ausrichtung.

iRobot hielt an seiner bildbasierten Navigationstechnologie und seiner Strategie von Produkten mit nur einem Verwendungszweck fest und argumentierte, dass Staubsaugen und Wischen getrennt werden sollten, da es „schwierig sei, beides mit demselben Gerät gut zu erledigen“. Diese Idee schien damals vernünftig, verkannte aber die veränderten Marktanforderungen.

Chinesische Unternehmen haben das technische Problem inzwischen gelöst und Produkte mit überlegener Leistung und besserer Benutzerfreundlichkeit auf den Markt gebracht. Roborock konzentriert sich seit seiner Gründung im Jahr 2014 auf die LiDAR-Technologie, während Ecovacs und Dreame Pionierarbeit bei Produkten geleistet haben, die Staubsaugen und Wischen kombinieren.

iRobot selbst ist auch die Lebensader seiner Konkurrenten. In der Anfangsphase beauftragten sie die Muttergesellschaften von Ecovacs oder Roborock mit der Auftragsfertigung.

Erfolg aus vielen Gründen

Laut Rongzhong Finance liegt der wichtigste Erfolgsfaktor chinesischer Unternehmen in der Lieferkette. Allein in Shenzhen gibt es 70.000 Unternehmen aus dem Robotersektor, deren Produktionswert insgesamt 200 Milliarden Yuan übersteigt.

Von Kernkomponenten wie Motoren, Batterien und Sensoren bis hin zur kompletten Gerätemontage und -prüfung befinden sich Zulieferer und Serviceeinrichtungen in einem Umkreis von 100 km. Dieses Industriecluster senkt die Forschungs- und Entwicklungs- sowie Produktionskosten erheblich und verkürzt die Zeit von der Idee bis zur Serienproduktion auf nur wenige Monate.

Gleichzeitig zählen diese Unternehmen zu den Vorreitern technologischer Innovationen und beweisen ihre überlegene Fähigkeit, Nutzerbedürfnisse zu verstehen. Die Kombination von LiDAR-Technologie und Algorithmen hat das Problem der „blinden Kollision“ bei der ersten Robotergeneration vollständig gelöst.

Roborock setzt einen Staubsauger mit einem Arm zum Bewegen von Gegenständen ein. Foto: CNBC.

Einige Robotermodelle sind nur 7,98 cm dick und können so unter Betten, Sofas und in andere niedrige Bereiche gelangen, um direkt auf tatsächliche Bedürfnisse einzugehen. Die Chassis-Hebetechnik hilft dem Roboter zudem, Türen und Bodenschwellen im Vergleich zu älteren Modellen problemlos zu überwinden.

Ihre Produktstrategie ist ebenfalls stark integriert. Während iRobot beim Staubsaugen und Wischen noch zögerlich ist, haben chinesische Unternehmen bereits eine Reihe von Funktionen wie automatisches Wischmoppwaschen, Staubentleerung und Sprachsteuerung eingeführt.

Um den Bedarf an Rasenmäharbeiten in europäischen und amerikanischen Haushalten zu decken, haben chinesische Marken Rasenmähroboter entwickelt. Deren Exporte sollen bis 2024 um 45 % steigen und einen Marktanteil von 32 % in Europa erreichen. Im Bereich der Poolreinigung für Privathaushalte ist die Marke Aiper von Shenzhen Yuanding Intelligent seit drei Jahren in Folge Marktführer in der Kategorie der kabellosen Roboter bei Amazon.

Die rasante Entwicklung bringt jedoch auch neue Herausforderungen mit sich. Der harte Wettbewerb hat die Marketingkosten in die Höhe schnellen lassen; allein die Vertriebskosten von Roborock stiegen im ersten Halbjahr 2025 um 144 % auf 2,16 Milliarden Yuan, was zu einem uneinheitlichen Umsatz- und Gewinnwachstum führte.

Quelle: https://znews.vn/cach-doi-thu-trung-quoc-ha-be-hang-robot-hut-bui-so-1-the-gioi-post1598102.html