Der unvollendete Kampf des „Tigerreiters“ Elon Musk

Nach zwei turbulenten Jahren endete Linda Yaccarinos Amtszeit als CEO von Elon Musks Social-Media-Plattform X. Ihr abrupter Abgang wirft erneut Fragen auf, ob es möglich ist, ein Unternehmen unter der Kontrolle des unberechenbaren Tech-Milliardärs zu führen.

Frau Yaccarino wurde zu X geholt, um das Werbegeschäft wiederzubeleben, das seit Elon Musks Übernahme rückläufig war. Dieser mühsame Weg endete jedoch mit ihrem Rücktritt, kurz nachdem Musk beschlossen hatte, X mit xAI, seinem KI-Unternehmen, zu fusionieren.

„Der Tigerreiter“

Von Frau Yaccarino wird erwartet, dass sie einen Streit mit den Werbetreibenden beilegt, die sich aufgrund von Bedenken hinsichtlich des unberechenbaren Führungsstils von Elon Musk von X abgewendet haben.

Während ihrer Amtszeit trieb sie die Videofunktionen der Plattform erfolgreich voran, unterzeichnete Verträge mit großen Inhaltserstellern und Sportligen und entwickelte X Money – einen potenziellen E-Wallet-Dienst.

Ihre Bemühungen wurden jedoch wiederholt durch Elon Musks einseitige Entscheidungen und seine inkonsistente Vision vereitelt. Branchenexperten sagen, Yaccarino sei eine scheinbar „unmögliche“ Aufgabe übertragen worden.

Frau Yaccarino hatte Mühe, mit Herrn Musk eine gemeinsame Basis zu finden, der oft einseitige Entscheidungen traf, ohne sie zu konsultieren, sogar im Werbegeschäft, dem Kernbereich, für dessen Leitung sie eingestellt worden war.

Porträt von Linda Yaccarino, Foto: Hipertextual.

„Sie hat versucht, auf dem Tiger zu reiten, wurde aber abgeworfen“, sagte ein namentlich nicht genannter Werbefachmann der Financial Times.

Der Konflikt zwischen ihr und Elon Musk verschärft sich aufgrund unterschiedlicher strategischer Ausrichtung von X. Der Milliardär soll der Meinung sein, dass Frau Yaccarino in ihrer Beziehung zu Werbekunden nicht transparent genug sei, und fordert eine schnelle Stabilisierung der Finanzen des Unternehmens.

Um dieses Problem zu lösen, holte Musk seinen langjährigen Mitarbeiter Steve Davis und anschließend Mahmoud Reza Banki als Finanzvorstand ins Unternehmen. Banki, der direkt an Elon Musk berichtete, sagte, er sei bei Ausgabenentscheidungen oft mit Frau Yaccarino aneinandergeraten.

Ein schwerer Schlag für die Beziehung der beiden war ein gescheiterter Deal mit dem ehemaligen CNN- Moderator Don Lemon. Musk kündigte den Vertrag nach einem umstrittenen Interview einseitig.

Der immense Arbeitsdruck forderte seinen Tribut. Kollegen berichteten, dass sie im Büro manchmal in Tränen ausbrach. Sie lobten aber auch ihre Belastbarkeit: „Sie hat zwei Jahre in einem Job durchgehalten, in dem die meisten Menschen nach zwei Wochen zusammengebrochen wären.“

Bemühung

Trotz interner Schwierigkeiten gelang es Yaccarino, einige Werbekunden zu X zurückzuholen. Nachdem die Werbeeinnahmen nach dem Elon-Musk-Deal um rund 50 % eingebrochen waren, griff Yaccarino zu einer drastischen Strategie: Er verklagte Branchenverbände und Großkonzerne wie Shell und Pinterest wegen „illegaler Boykotte“ der Plattform. Obwohl umstritten, zeigte diese harte Taktik Wirkung.

Laut der Marktforschungsgruppe Sensor Tower haben große Marken wie Temu, Amazon, Apple, Google, Verizon und Dell ihre Ausgaben für die Plattform deutlich erhöht.

Das Marktforschungsunternehmen Emarketer prognostiziert außerdem, dass der Umsatz von X in diesem Jahr 2,3 Milliarden Dollar erreichen wird, nach 1,9 Milliarden Dollar im Vorjahr. Das ist jedoch immer noch deutlich weniger als die 4,1 Milliarden Dollar im Jahr 2022, als Elon Musk das Unternehmen übernahm.

Berichten zufolge sind viele Werbetreibende jedoch nur widerwillig zu X zurückgekehrt. Marken kehren nicht „freiwillig oder gern“ zurück, sagte Brian Wieser von der Beratungsfirma Madison & Wall Street, sondern um rechtlichen Herausforderungen der Plattform zu entgehen.

Neben dem rechtlichen Druck kritisieren einige Experten auch die Ineffektivität der Werbung auf X. Sie sind der Meinung, dass X nicht den erwarteten Return on Investment (ROI) bringt.

„Viele Kunden schalten keine Anzeigen auf X, nicht wegen des Inhalts, sondern weil die Plattform nicht funktioniert“, kommentierte ein anonymer Werbefachmann.

Das unvermeidliche Ende

Es wird zunehmend schwieriger, Frau Yaccarinos Position zu halten, insbesondere da sich Elon Musk nach einer langen Phase der Konzentration aufdie Politik wieder auf sein Kerngeschäft konzentriert.

Die Fusion von X mit xAI gilt als neues Kapitel für das Unternehmen, aber auch als entscheidender Faktor für die Rolle von Frau Yaccarino.

„Jetzt, da Musk wieder im Geschäft ist, wird er ihr niemals die Leitung eines KI-Unternehmens übertragen“, sagte eine der FT nahestehende Quelle gegenüber der FT und deutete damit an, dass Yaccarino nicht mehr Teil von Musks langfristigen Entwicklungsplänen sei.

Der Milliardär Elon Musk und Linda Yaccarino traten 2023 bei derselben Veranstaltung auf. Foto: Possible Event/Flickr.

In den Wochen vor dem Abgang von Frau Yaccarino traf Herr Musk eine Reihe einseitiger Entscheidungen in Bezug auf die Werbung, darunter das Verbot von Hashtags in Anzeigen und die Änderung des Preismodells – Maßnahmen, die die Kontrolle und Rolle von Frau Yaccarino weiter untergruben.

Yaccarino scheint auch der Meinung zu sein, dass Musk sich nicht ausreichend auf die Sicherheit der Plattform konzentriert – eine ihrer obersten Prioritäten. Ihr Abgang fällt mit der Verbreitung antisemitischer Botschaften durch den Grok-Chatbot von xAI zusammen.

Derzeit ist Frau Yaccarinos Zukunft ungewiss. Ihre öffentliche Unterstützung für Präsident Donald Trump und den Milliardär Elon Musk könnte ihre Chancen auf künftige CEO-Positionen bei anderen Medien- oder Unterhaltungsunternehmen beeinträchtigen.

Einige Analysten spekulieren, dass sie als Nächstes eine Funktion in der Regierung übernehmen oder sich für die freie Meinungsäußerung einsetzen könnte – ein Anliegen, für das sie sich während ihrer gesamten Zeit bei X öffentlich eingesetzt hat.

Quelle: https://znews.vn/cuoc-chien-dang-do-cua-nguoi-cuoi-ho-elon-musk-post1568369.html