Das Wettrennen um den Bau des „Times Square“ in Korea

Von Seoul bis Busan wetteifern südkoreanische Städte darum, ihre eigene Version des „Times Square“ zu errichten – mit riesigen LED-Bildschirmen und schillernden digitalen Fassaden, um den Tourismus anzukurbeln und die lokale Wirtschaft zu stärken.

Eine große elektronische Werbetafel am KT WEST-Gebäude am Gwanghwamun-Platz in Seoul – Foto: YONHAP

Nach Angaben des südkoreanischen Ministeriums für Inneres und Sicherheit (MOIS) hat die Lockerung der Werbevorschriften eine „neue Ära für die Außenwerbung“ eingeläutet, da die Vorschriften zuvor verschärft worden waren, um Lichtverschmutzung und „Verwirrung“ für die Bevölkerung zu begrenzen.

Der Gangnam-Distrikt rund um das Coex wurde 2016 als erster zur „freien Außenwerbezone“ erklärt, gefolgt vom Gwanghwamun-Platz, Myeongdong und dem Haeundae-Strand (Busan) im Jahr 2023.

In Gangnam erhellen nun 19 riesige LED-Bildschirme das Coex-Gelände, die unter der neuen Marke „Gangnam Eyes“ firmieren.

In Myeongdong lockte eine 1.292 m² große (entspricht drei Basketballfeldern) Leinwand an der Fassade des Shinsegae-Kaufhauses allein in der letzten Weihnachtszeit über eine Million Besucher an. Noch vor Jahresende sollen neue digitale Werbeflächen installiert werden.

Währenddessen wurden auf dem Gwanghwamun-Platz große Bildschirme an Gebäuden wie dem Koreana Hotel, dem KT-Hauptsitz und dem Kyobo Life-Gebäude eingeschaltet.

„Die lokalen Gebiete zeigen großes Interesse daran, als kostenlose Werbezonen ausgewiesen zu werden“, sagte Park Hee Geon, Direktor des Informationsbüros des Innenministeriums. „Wir werden die ersten beiden Phasen evaluieren und bald die dritte Phase einleiten.“

Um der Hauptstadt in nichts nachzustehen, hat der Stadtteil Haeundae in Busan eine 766 m² große LED-Leinwand am Grand Josun Busan Hotel errichtet und den „Haeundae Square“ als Treffpunkt zwischen Kunst und Technologie positioniert.

Busan plant, im nächsten Jahr 14 weitere digitale Werbetafeln entlang der Gunam-ro Road und am Haeundae Beach zu installieren.

In Daegu strebt der Bezirk Jung die Genehmigung an, ein „Sonderwerbegebiet“ zu werden. Im Rahmen des Projekts sollen digitale Werbetafeln an 12 Gebäuden installiert werden, wodurch sich die Gesamtfläche auf 337 Quadratmeter erhöht, um das Einkaufsviertel Dongseong-ro zu revitalisieren.

Die Hauptstadt Seoul hat außerdem die Vorschriften überarbeitet, um die Anbringung von elektronischen Werbetafeln ab dem zweiten Stockwerk zu ermöglichen – anstatt wie bisher nur im Erdgeschoss.

Laut Statista-Daten sanken die Einnahmen aus Außenwerbung in Südkorea aufgrund der Pandemie von 550 Millionen US-Dollar (2018) auf 440 Millionen US-Dollar (2020), werden aber voraussichtlich bis 2025 auf 710 Millionen US-Dollar ansteigen.

Experten sagen, die Welle digitaler Werbetafeln werde dazu beitragen, den Tourismus und den Konsum in den Städten anzukurbeln, warnen aber davor, dass umfassendere Maßnahmen erforderlich seien, um sicherzustellen, dass kleine Städte und lokale Unternehmen nicht abgehängt werden.

Khanh Quynh

Quelle: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm