Die Rivalität hinter dem roten Teppich der Oscars

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Die Dominanz der Luxusmarken

Laut AP erfordert der Auftritt einer A-Liste-Schauspielerin auf dem roten Teppich Monate der Vorbereitung und die Unterstützung eines professionellen Teams. Die Hollywood-Stylistin Tara Swennen, die bereits mit vielen berühmten Kunden wie Kristen Stewart und Julie Bowen zusammengearbeitet hat, verriet: „Die Oscars sind die bekannteste Preisverleihung der Welt . Wenn ein Star ein Designerkleid trägt, ist das wie eine riesige Werbekampagne für dieses Design. Es lohnt sich also wirklich.“

Die 96. Oscarverleihung fand am Abend des 10. März statt, doch der Hollywood Boulevard war zuvor eine Woche lang gesperrt, um den roten Teppich für Valentino, Dior, Tiffany, Prada und andere Luxusmarken auszurollen, die sich auf die Veranstaltung vorbereiteten. Die Oscar-Woche beginnt am Abend des 7. März mit einer Louis-Vuitton-Party. Am Abend des 9. März findet Chanels Party in der Polo Lounge statt. Auch Armani, Prada, Versace, Saint Laurent und sogar Philipp Plein veranstalteten im Vorfeld der größten Filmpreisverleihung der Welt Events.

Als nächstes kamen die Oscar-After-Partys. Armand de Brignac – die Weinmarke von LVMH – veranstaltete einen Empfang im Chateau

Marmont. Gucci veranstaltet eine private Party, um mit
Madonna und Guy Oseary. Und es gibt noch viele andere große und kleine Parteien, die hier nicht aufgeführt sind.

Laut Vogue haben in den letzten Jahren europäische Luxuskonzerne die Oscars übernommen. Unternehmen begannen mit Schmuck- und Uhrengeschäften und Stars begannen, ihren Schmuck in die Kamera zu richten, wenn sie auf dem roten Teppich erschienen. Die Verträge mit Markenbotschaftern enthalten auch Klauseln, die die Stars dazu verpflichten, bei den Oscars und anderen Veranstaltungen Produkte der Marke zu tragen.

Das renommierte Modemagazin wies darauf hin, dass sich die Vertreter der Künstler früher auf Verträge für Blockbuster-Filme konzentrierten, heute aber bei After-Party-Events auf die Vertragsbedingungen mit Kosmetikmarken achten. Es wäre wahrscheinlich ein Vertragsbruch, wenn die globale Dior-Botschafterin Anya Taylor-Joy bei ihrem Auftritt bei den Oscars am 10. März nicht das Outfit der Marke tragen würde.

Die Vogue-Autorin Christina Binkley drückte es bildlich so aus, als würden die gesamten Körper renommierter, preisgekrönter Stars unter Mode- und Kosmetikkonzernen „aufgeteilt“. Oscar-Saison 2023, bei Vanity Fair – der ältesten und größten Oscar-After-Party – waren die Ohrringe der Schauspielerin Riley Keough – Enkelin von Elvis Presley – von der Marke Boucheron; Ihr Körper gehört Celine mit einem funkelnden Kleid und ihr Gesicht gehört YSL Beauty. Offenbar ist die Enkelin des legendären Elvis Presley die größte Gewinnerin der Verhandlungen mit dem Luxusgiganten Kering – LVMH.

Als die Autorin Christina Binkley Keith Baptista – Mitbegründer der Kreativagentur Prodject, die regelmäßig mit Chanel, Gucci und anderen Kunden zusammenarbeitet, unter anderem bei Veranstaltungen in der Oscar-Woche – fragte, was es in letzter Zeit Neues bei den Oscars gebe. „Ich habe das Gefühl, dass Marken auf den Plan getreten sind und die Oscar-Woche übernommen haben“, sagte er.

Sogar die äußerst unabhängige Designerin und Unternehmerin Miuccia Prada erkennt die Vorteile des roten Teppichs an. Vor etwa einem Jahrzehnt gab Christian Langbein, damals PR-Direktor von Prada Nordamerika, zu, dass es eine Herausforderung gewesen sei, Designerin Miuccia Prada dazu zu bringen, sich für die Kleidung der Prominenten zu interessieren. Es gibt keine Regeln; sie kleidete die Schauspielerin Uma Thurman in ein lila Chiffon-Outfit, als diese 1995 für den Oscar als beste Nebendarstellerin nominiert wurde. Außerdem neigte sie eher dazu, einen Architekten wie Rem Koolhaas als Brad Pitt einzukleiden. „Miuccia interessierte sich damals nicht für rote Teppiche“, erzählte Langbein.

Im Jahr 2014 änderte sich jedoch alles, als Lupita Nyong'o bei den Oscars ein blaues Prada-Kleid trug, wo sie für ihre Rolle in „12 Years a Slave“ als beste Nebendarstellerin nominiert war und einen Oscar gewann. Nyong'os Outfit war ein Hit und seitdem beliefert Prada die Stars des roten Teppichs.

Schauspielerin Emma Stone trug bei der 96. Oscarverleihung ein mintgrünes Kleid und eine Diamantkette, beide von Louis Vuitton. Foto: AFP

Nicht für jedermann

Das berühmte Vogue-Magazin veröffentlichte kürzlich einen Artikel, in dem es hieß, dass es auf dem roten Teppich der Oscars nicht um Mode, sondern um Künstler gehe, deren Vertreter über die besten Verhandlungskompetenzen verfügten.

Laut Vertretern, mit denen Vogue gesprochen hat, kann ein Dior-Vertrag einen siebenstelligen Betrag wert sein, bei den meisten Marken liegt die Auszahlung jedoch eher bei 250.000 Dollar pro Jahr. Allerdings konnten nur eine Handvoll Prominenter auf diese Weise davon profitieren.

Quellen zufolge erwarten viele junge Stars heute, dafür bezahlt zu werden, einen Designer zu tragen, aber nur drei von zehn haben tatsächlich einen bezahlten Vertrag. Es wird immer schwieriger, Prominente davon zu überzeugen, es auf traditionelle Weise zu tun: sich ein Kleid oder einen Smoking auszuleihen, um es auf dem roten Teppich zu tragen, und es dann zurückzugeben, verriet ein Stylist.

Aufgrund der Deals wird die Öffentlichkeit viele unabhängige Modemarken bei den Oscars nicht mehr sehen. Im vergangenen Jahr dominierten die Marken von LVMH den roten Teppich, von Fendi, Tiffany und Berluti bis hin zu Louis Vuitton, Givenchy und Dior Couture. Kering und die Private-Equity-Firma Artemis sind mit mindestens vier Marken auf dem roten Teppich vertreten. Amerikanische Marken müssen sich noch so etablieren, obwohl Tom Ford, Tory Burch, David Yurman und andere bereits aufgetaucht sind.

Laut den Archiven der Pressemitteilungen und bei der Suche nach den Oscars 2022 und 2023 fand die Autorin Christina Binkley heraus, dass auf dem roten Teppich nur zwei Kleider von unabhängigen Designern erschienen, die nicht von großen Unternehmen unterstützt wurden. Beide Kleider wurden von der Schauspielerin Jessie Buckley getragen. Der Designer Erdem Moralioglu kleidete Buckley über sein Label Erdem in ein teefarbenes Satinkleid, als die 1989 geborene Schauspielerin 2022 als beste Nebendarstellerin nominiert wurde. Bei den Oscars 2023 trug Buckley ein schwarzes Spitzenkleid von Rodarte.

Es ist lange her, dass Sharon Stone bei den Oscars 1996 einen Rollkragenpullover von Gap und ein Konfektionskleid von Valentino trug. Der Vorfall war bekanntlich ein Unfall: Ein FedEx-Fahrer fuhr über Sharon Stones rosa Kleid von Vera Wang und hinterließ Reifenspuren am Saum. Heute werden die Kleider der Stars bei der Oscar-Verleihung von Paris in die USA geflogen und von ihren eigenen Stylisten und Näherinnen begleitet.

Website für persönliche Finanzen

WalletHub analysierte jedes Jahr die Kosten der Oscars und schätzte die durchschnittlichen Kosten für das Outfit eines Stars auf dem roten Teppich auf 1,5 Millionen Dollar, wobei der Großteil des Geldes für Schmuck ausgegeben wurde. Cassandra Happe, Analystin bei WalletHub, die die diesjährigen Daten zusammengestellt hat, wies darauf hin, dass es versteckte Kosten gebe, etwa die Entsendung eines Markenteams von Paris nach Los Angeles oder Verträge mit Prominenten.

Die Vogue-Autorin Christina Binkley erzählt, dass ihr am roten Teppich der Oscars besonders gefällt, dass er den Modestil der Künstler über ihre Rollen hinaus zeigt. Sharon Stone trug Gap, Joanne Woodward fertigte für die Oscars 1958 ihr eigenes grünes Taftkleid an …

„Jetzt frage ich mich, ob Miley Cyrus dafür bezahlt wurde, letzten Monat bei den Grammys fünf Outfits zu tragen – darunter Gucci, Tom Ford und Martin Margiela?“ - Christina Binkley hat es geteilt.

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