„Positionierung“ der Marke für Gemeinschaftstourismus – Zeitung und Radio- und Fernsehsender Lang Son

- Unter Markenpositionierung versteht man die Schaffung einer eindeutigen Position, um sicherzustellen, dass die Zielkunden diese Marke erkennen und klar von anderen Konkurrenzmarken unterscheiden können. Eine gute Destinationsmarke schafft nicht nur Vertrauen und Sympathie, sondern trägt auch dazu bei, Touristen zu motivieren, sich für eine Reise zu entscheiden.

Vertreter der Provinz Lang Son und vietnamesischer Einheiten erhielten den ASEAN Tourism Award 2025 beim ASEAN Tourism Forum (ATF) in Malaysia.

Entwicklung des Gemeinschaftstourismus zu einem typischen Produkt der Provinz

In den letzten Jahren hat die Tourismusbranche der Provinz viele wichtige Lösungen zur Positionierung der Tourismusmarke der Provinz umgesetzt, insbesondere zum Aufbau und zur Stärkung der Marke DLCCĐ. Herr Luu Ba Mac, stellvertretender Direktor des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus (DTC), sagte: „In den letzten Jahren konzentrierte man sich bei der Entwicklung gemeindebasierter Tourismusprodukte auf die Förderung von Lösungen wie: Aufbau von Mechanismen und Richtlinien, Investition in die Tourismusinfrastruktur, Schulung von Humanressourcen und Verbesserung der Servicequalität.“ Derzeit gibt es in der Provinz 6 DLCĐ-Punkte, die vom Volkskomitee der Provinz anerkannt werden. Das Durchschnittseinkommen von Haushalten, die Homestay-Dienste anbieten, beträgt 70 bis 90 Millionen VND/Jahr, wobei einige Haushalte Einnahmen von über 100 Millionen VND/Jahr erzielen.

Um den gemeindebasierten Tourismus zu einer typischen und unverwechselbaren Tourismusmarke zu entwickeln, setzt die Provinz seit 2023 den Aufbau eines gemeindebasierten Tourismus gemäß ASEAN-Standards im gemeindebasierten Tourismusdorf Bac Quynh im Bezirk Bac Son und in Huu Lien im Bezirk Huu Lung um. Dementsprechend haben die zuständigen Behörden die Abteilung für Unterkunftsmanagement der Nationalen Tourismusverwaltung gebeten, eine Untersuchung durchzuführen und erste Leitlinien zu den Kriterien bereitzustellen. Wählen Sie 12 Haushalte aus und unterstützen Sie sie bei der Umsetzung eines Modells für Privatunterkünfte mit Zimmern zur Miete für Touristen, die den ASEAN-Standards entsprechen. Führen Sie den Bau interner Beschilderungssysteme an DLCĐ-Punkten durch. 2 Schulungskurse für 110 Auszubildende, die Mitglieder des Vorstands zum Thema Tourismusdestinationsmanagement und Tourismusprogrammbetrieb sind; Unterstützt 12 Sätze an Werkzeugen und Utensilien zur Standardisierung des Lebensmittelservices; Unterstützung beim Aufbau von Service-Erlebnismodellen für Touristen …

Dank der kontinuierlichen Bemühungen aller Ebenen, Sektoren, Unternehmen und Menschen gewann Lang Son am 21. Januar 2025 zwei internationale Tourismuspreise, darunter: ASEAN Community Tourism Award – ASEAN CBT für den Huu Lien Community Tourism Point (Gemeinde Huu Lien, Bezirk Huu Lung) und ASEAN Homestay Award für den Homestay Cluster der Gemeinde Yen Thinh (Bezirk Huu Lung). Diese Auszeichnungen sind nicht nur der Stolz der Menschen in Lang Son, sondern auch eine Motivation für alle Ebenen, Sektoren und Gemeinschaften, weiterhin in den Tourismus zu investieren und ihn nachhaltig zu entwickeln.

Herr Ngo At Mao, Gemeinde Yen Thinh, Bezirk Huu Lung, sagte: „Um eine Standard-Privatunterkunft zu entwickeln, hat die Familie von 2022 bis heute über 1 Milliarde VND investiert, um Straßen zu bauen, den Unterkunftsbereich komfortabler zu gestalten und in modernere Ausrüstung zu investieren, um die Einrichtungen zu standardisieren. Dank dieser Investitionen zieht die Privatunterkunft derzeit mehr Touristen an.“ Meine Familie ist auch sehr glücklich und stolz, zu den Privatunterkünften zu gehören, die den ASEAN-Homestay-Award erhalten. Dies ist für uns eine große Ermutigung, die Qualität unserer Dienstleistungen weiter zu verbessern und den Besuchern unvergessliche Erlebnisse mit der Kultur und den Menschen von Lang Son zu bieten.

Produkte des Gemeinschaftstourismus werden ausgezeichnet und tragen wesentlich zur Stärkung der Marke des Gemeinschaftstourismus in der Provinz bei, die eine große Zahl von Touristen anzieht. Der deutlichste Beweis dafür ist der starke Anstieg der Touristenzahlen in Lang Son (fast 2 Millionen im ersten Quartal 2025). Davon kamen über 295.000 Touristen nach Huu Lung. Die Zahl der Besucher, die das Community Tourism Village in den Gemeinden Huu Lien und Yen Thinh erleben und dort übernachten, wird auf über 45.000 geschätzt. Die gesamten Tourismuseinnahmen des Distrikts werden auf 61 Milliarden VND geschätzt.

Herr Khong Hong Minh, Leiter der Abteilung für Kultur, Wissenschaft und Information des Bezirks Huu Lung, sagte: „Der ASEAN Tourism Award ist eine großartige Gelegenheit, den Gemeinschaftstourismus im Bezirk Huu Lung zu fördern und zu entwickeln sowie das Bewusstsein und die Verantwortung für die Bewahrung und Förderung kultureller Werte zu stärken.“ Durch den Umsetzungsprozess haben wir einige wichtige Lehren gezogen, beispielsweise: Es ist eine enge Abstimmung zwischen Fachagenturen, lokalen Behörden und der Bevölkerung erforderlich. Konzentrieren Sie sich auf die Ausbildung von Personal und verbessern Sie die Qualität touristischer Dienstleistungen und Produkte. Insbesondere muss der gemeindebasierte Tourismus mit der Erhaltung und Förderung traditioneller kultureller Werte ethnischer Gemeinschaften verbunden sein und dadurch einzigartige Tourismusprodukte schaffen. Auch in Zukunft werden wir die Servicequalität weiter verbessern, die Tourismusarten erweitern und neue Tourismusprodukte entwickeln, um mehr Touristen anzuziehen.

Bekräftigen Sie weiterhin die Marke

Um das Ziel zu erreichen, bis 2025 4,4 Millionen Touristen begrüßen zu dürfen, hat die Tourismusbranche der Provinz einen Plan mit Schlüsselaufgaben zur Touristengewinnung entwickelt. Konkret hat das Volkskomitee der Provinz einen Plan zur Tourismusentwicklung in der Provinz Lang Son für das Jahr 2025 herausgegeben. Darin ist die Aufgabe enthalten, die Verbesserung und Entwicklung gemäß den Kriterien eines gemeindebasierten Tourismusdorfs gemäß ASEAN-Standards fortzusetzen und gleichzeitig die zertifizierte Marke zu fördern, die durch geistige Eigentumsrechte geschützt ist. Für Bezirke, die bereits DLCĐ-Punkte haben (Bac Son, Binh Gia, Huu Lung); die Kapitalzuweisung für Infrastrukturinvestitionen weiter zu erhöhen, um die Entwicklung eines gemeindebasierten Tourismus in der Region zu unterstützen; Es gibt konkrete Lösungen, um die Ausweitung des Umfangs und der Anzahl der am Gemeinschaftstourismusmodell teilnehmenden Haushalte zu fördern und zu mobilisieren.

Ein UNESCO-Expertenteam untersuchte eine Privatunterkunft im Quynh Son Community Tourism Village, Gemeinde Bac Quynh, Bezirk Bac Son

Frau Duong Hong Hanh, stellvertretende Leiterin des Ministeriums für Kultur, Wissenschaft und Information des Bezirks Bac Son, sagte: „Um die Kriterien eines gemeindebasierten Tourismusdorfs zu erfüllen, das den ASEAN-Standards entspricht, hat sich das Ministerium vor Kurzem mit dem Volkskomitee der Gemeinde Bac Quynh abgestimmt, um eine Überprüfung und Bewertung gemäß den Standards durchzuführen und fünf Haushalte, die am Touristenziel Homestay-Tourismusdienste anbieten, zu registrieren, um Häuser mit Zimmern zu bauen, die gemäß den ASEAN-Standards an Touristen vermietet werden können. Koordinieren Sie die Schulung von Haushalten, die sich am Bau von Häusern mit Zimmern zur Vermietung an Touristen gemäß ASEAN-Standards beteiligen, und von Haushalten, die in der Region Privatunterkünfte anbieten. … In der kommenden Zeit werden wir weiterhin 9 Haushalte, die Privatunterkünfte anbieten, zur Teilnahme an Schulungen bewegen, um die Qualität der Humanressourcen im gemeindebasierten Tourismus zu verbessern und sie an die ASEAN-Standards anzupassen. Gleichzeitig leiten Sie das Volkskomitee der Gemeinde Bac Quynh weiterhin an, die zehn Standards umzusetzen und zu erfüllen und streben danach, gemäß dem festgelegten Plan die ASEAN-Standards zu erfüllen.

Es ist ersichtlich, dass internationale Tourismustitel auch Druck ausüben, der von der Tourismusbranche der Provinz verlangt, weiterhin synchrone Lösungen von der Sensibilisierung bis zur Umsetzung umzusetzen und umfassender in Infrastruktur, Humanressourcen, Tourismusprodukte und Servicequalität zu investieren, um eine starke Marke für den Tourismus in Lang Son zu „positionieren“.

Dr. Nguyen Thanh Nam von der Kulturuniversität Hanoi sagte: „Basierend auf den Erfolgen beim Aufbau und der Entwicklung gemeinschaftlicher Tourismusprodukte in Lang Son in der Vergangenheit muss sich die Entwicklung gemeinschaftlicher Tourismusprodukte in der Provinz in der nächsten Phase auf zwei Richtungen konzentrieren: Erneuerung bestehender Tourismusprodukte und Entwicklung neuer Tourismusprodukte.“ In der ersten Richtung muss die Provinz eine Umfrage unter gemeindebasierten Tourismusbesuchern, Managern und Menschen zu ihrer Zufriedenheit und zu Initiativen zur Innovation von Tourismusprodukten durchführen, um eine wissenschaftliche und praktische Grundlage zu haben und sicherzustellen, dass die Innovation den Bedürfnissen und Konsumtrends der Touristen entspricht. In der zweiten Richtung muss sich die Provinz auf die Ergebnisse der Bestandsaufnahme, Bewertung und Klassifizierung der Tourismusressourcen sowie auf die Ausrichtung der Tourismusproduktgruppen gemäß der Tourismusentwicklungspolitik der Provinz stützen, um Pläne für die Nutzung und den Aufbau von Tourismusprodukten zu haben, die den ursprünglichen Werten entsprechen.

Wir sind davon überzeugt, dass die gemeinschaftlichen Tourismusprodukte der Provinz mit einer methodischen Entwicklungsstrategie und der Zusammenarbeit mit der Gemeinschaft weiterhin neue Erfolge erzielen und zu einem attraktiven Reiseziel auf der vietnamesischen und internationalen Tourismuslandkarte werden.

Quelle: https://baolangson.vn/giai-thuong-quoc-te-gop-phan-dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-cong-dong-lang-son-5043459.html