Markenpositionierung nationaler Auszeichnungen im Bereich Werbung (letzte Folge)

Spielplatz für große Marken und Top-Künstler

Die Vietnam Creative Advertising Awards gehen 2024 in ihre zweite Saison – innovativ, umfassend, prestigeträchtig und professionell. Der Preis vermittelt positive Botschaften und stärkt das Verantwortungsbewusstsein der Gemeinschaft für den Erhalt kultureller Werte, Bräuche, Lebensweisen und der vietnamesischen Schönheit. Er trägt zur Weiterentwicklung der vietnamesischen Werbebranche im Kontext der internationalen Integration bei. Als jährliches nationales Event zieht er die Aufmerksamkeit renommierter Werbetreibender, führender Marken, Schönheitsköniginnen und Künstler auf sich und vermittelt so inspirierende Werte für die gesamte Gemeinschaft.

Der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, Ta Quang Dong, und der Vorsitzende des vietnamesischen Werbeverbandes, Nguyen Truong Son, überreichten die Vietnam Creative Advertising Awards 2023 an Vietinbank und Nestlé Vietnam.

Herr Tran Viet Tan, Vizepräsident des vietnamesischen Werbeverbandes, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Vinama Media Joint Stock Company – der ausführenden Einheit – und stellvertretender Vorsitzender des Organisationskomitees der Vietnam Creative Advertising Awards, sagte, dass der Preis im Jahr 2023 innerhalb von nur drei Monaten nach seiner Einführung bis zu 1.000 Anmeldungen erhalten habe. Darunter befinden sich viele „große Unternehmen“ mit einer Reihe guter Produkte und Werbekampagnen, die die Herzen der Zuschauer berühren und dazu beitragen, die Öffentlichkeit auf Teilen, Liebe, familiäre Zuneigung und positive, menschliche Dinge auszurichten, die den Atem der vietnamesischen Kultur in sich tragen und die Welt erreichen können, wie zum Beispiel „Firefly Lantern“ von Dutch Lady, „Come home for Tet - Family above all“ von Neptune, „Go home“ von Honda, „Where there is a will, there is a way“ von Nestlé Milo, „Proudly continue“ von Acecook Vietnam, „Tet changes, miracles are still here“ von Coca Cola, „Live a profitable life“ von Vietinbank, „Pepsi brings Tet home 2023“ von Pepsi usw.

Wenn wir beispielsweise fliegen, sehen wir immer wieder Werbung für Vietnam, die es als wunderschön, friedlich und majestätisch darstellt… Solche Werbespots könnten, wenn sie weit verbreitet eingesetzt würden, eine Brücke zur Verbreitung der vietnamesischen Kultur im Ausland bilden.

Insbesondere in den Jahren 2023 und 2024 wird Werbung mit Prominenten und Künstlern besondere Aufmerksamkeit erfahren und einen Mehrwert bieten. So wurden beispielsweise bei den Vietnam Creative Advertising Awards 2023 die Künstler Den Vau (Inspirierender Werbebotschafter), Duc Phuc (Beeindruckendster Werbebotschafter) und H'Hen Nie (Beliebteste Werbebotschafterin) für ihre herausragenden Leistungen in den Kampagnen, an denen sie beteiligt waren, ausgezeichnet. Diese Kampagnen hatten positive Auswirkungen sowohl auf die Marke als auch auf die Gemeinschaft. Sie sind beispielhafte Künstler, die die Gemeinschaft durch Produktwerbung inspirieren. Anknüpfend an die Erfolge von 2023 werden die Awards auch weiterhin Künstler in Kategorien wie „Beliebtester Werbebotschafter“, „Inspirierender Werbebotschafter“, „Beeindruckendster Werbebotschafter“ und „Bester Werbebotschafter“ ehren.

Der Künstler Den Vau wurde für seinen Werbespot MV der Vietinbank als „Inspirational Advertising Ambassador of the Year 2023“ ausgezeichnet.

Sänger Duc Phuc wurde in der Kategorie „Beeindruckendster Werbebotschafter 2023“ für das Werbe-Musikvideo von PNJ ausgezeichnet.

„Die direkte Einbindung von Künstlern in Werbekampagnen spielt eine entscheidende Rolle für den Erfolg dieser Kampagnen und hat sich in den letzten Jahren auf dem vietnamesischen Werbemarkt durch Aktivitäten wie Markenbotschafter-Tätigkeiten, Repräsentanten oder die Beteiligung an Vertriebs- und CSR-Aktivitäten von Unternehmen deutlich gezeigt. Die Zusammenarbeit mit Künstlern ist eine effektive Strategie zur Steigerung der Werbewirkung. Um jedoch optimale Ergebnisse zu erzielen, benötigen Unternehmen eine sorgfältige Auswahl der Künstler sowie einen durchdachten Kommunikationsplan und ein Krisenmanagementkonzept für den Einsatz ihrer Bilder bei unvorhergesehenen Ereignissen“, kommentierte Herr Tran Viet Tan.

Positionierung des Wertes einer nationalen Markenauszeichnung

Frau H'Hen Niê ist überglücklich, geehrt und stolz, die Auszeichnung „Beliebteste Werbebotschafterin“ entgegenzunehmen. Dies ist das wertvollste Geschenk, das Künstler erhalten können – eine Anerkennung des Publikums für ihre Arbeit und ihr Unternehmen. Sie wird Frau H'Hen Niê zusätzlich motivieren, sich in ihrer Arbeit noch mehr anzustrengen und ihr die Liebe des Publikums zurückgeben.

Miss H'Hen Niê wurde als beliebteste Werbebotschafterin des Jahres 2023 in einem Werbespot der Marke Vinamilk ausgezeichnet.

Zu den Vietnam Creative Advertising Awards sagte Frau H'Hen Niê: „Diese Auszeichnung bietet Unternehmen die Möglichkeit, auf ein vergangenes Geschäftsjahr zurückzublicken, und gleichzeitig dem Publikum die Gelegenheit, seine Meinung zu den Unternehmen auszudrücken und zu bewerten. Insbesondere die Preisverleihung 2023 hat großes öffentliches Interesse geweckt, was für das Prestige und den guten Ruf dieser Auszeichnung spricht.“

Tran Dinh Tai, stellvertretender Generaldirektor der Hoa Sen Group, äußerte sich begeistert über die Bedeutung der Vietnam Creative Advertising Awards: „Für die Hoa Sen Group, das Team hinter dem Programm ‚Vietnamesisches Familienheim‘ und mich persönlich ist es eine große Ehre, die uns mit Stolz und Rührung erfüllt. 2023 konnte ‚Vietnamesisches Familienheim‘ bei den Vietnam Creative Advertising Awards zahlreiche Erfolge verbuchen und wurde mit zwei Hauptpreisen ausgezeichnet: ‚Marke mit sinnvollem sozialem Engagement/Beste Marke für die Gemeinschaft‘ und dem zweiten Preis in der Kategorie ‚Integrierte Medienwerbung‘ – einer Auszeichnung des Ministeriums für Kultur, Sport und Tourismus.“

Die Künstlerin Quyen Linh, die die Hoa Sen Group vertritt, erhielt die Auszeichnung für die Marke mit den bedeutungsvollsten sozialen Aktivitäten des Jahres für das Programm „Warm Vietnamese Family Home“.

„Diese Auszeichnung ist für uns nicht nur eine Anerkennung unserer Kreativität, sondern auch ein Beweis für den positiven Beitrag, den unser Programm leistet. Sie ist für uns eine enorme Motivation, weiterhin Projekte für die Gemeinschaft durchzuführen, unsere Mission, „Freude mit der Gemeinschaft zu teilen“, weiter zu verfolgen, Träume zu verwirklichen, Liebe zu säen, humanitäre Botschaften zu verbreiten und noch mehr Kindern in schwierigen Lebenslagen im ganzen Land zu helfen“, betonte Herr Tran Dinh Tai.

Herr Tran Dinh Phuong, stellvertretender Generaldirektor der Bee Communications Company (Bee Comm), erklärte, der Vietnam Creative Advertising Award sei eine prestigeträchtige Auszeichnung für die Entwicklung der vietnamesischen Kreativwerbebranche. Der Preis würdigt nicht nur Produkte in den Bereichen Marken- und Produktwerbung, sondern auch bedeutende Gemeinschaftsprojekte.

Milos Kampagne „Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg“ gewann 2023 die Kategorie „Beeindruckende Werbebotschaft“.

Frau Uong Ngoc Xuan An, Group Account Director der Ogilvy Group Vietnam Company, teilt diese Ansicht und meint, dass der Vietnam Creative Advertising Award für uns nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch eine Gelegenheit sei, gemeinsam mit der Marke Nestlé Maggi Vietnam zur Verbesserung der Qualität der Werbebranche in Vietnam beizutragen.

Der Vertreter des Produktionsteams von Nestlé Maggi Vietnam erklärte, dass man, obwohl dies die erste nationale Auszeichnung dieser Art in Vietnam sei, von der Professionalität und dem Umfang des Vietnam Creative Advertising Award beeindruckt sei. Die Teilnahme zahlreicher herausragender Persönlichkeiten und Unternehmen belege den wachsenden Einfluss der Werbebranche in Vietnam. Die Qualität der Einreichungen sei äußerst beeindruckend und zeige eindrucksvoll die Kreativität, Vielfalt und das Talent der Branchenkollegen. Nestlé Maggi Vietnam hoffe, dass die Arbeiten die jüngere Generation inspirieren und ihre Leidenschaft und ihren Wunsch nach Kreativität wecken würden.

Die Vietnam Creative Advertising Awards bieten der Ogilvy Group Vietnam und Nestlé Maggi Vietnam die Möglichkeit, zur Entwicklung und Verbesserung der Qualität der Werbebranche in Vietnam beizutragen.

„Es ist wirklich schwer zu beschreiben, wie sehr wir uns über die Verleihung des Grand Prix freuen und wie stolz wir darauf sind. Dies ist nicht nur eine Auszeichnung, sondern auch ein Beweis für den unermüdlichen Einsatz des gesamten Teams. Diese Auszeichnung ist für uns eine große Motivation, weiterhin innovativ zu sein, unseren Beitrag zu leisten und der Werbebranche neue Werte zu verleihen. Am meisten beeindruckt hat uns die Zusammenarbeit mit einem so talentierten und enthusiastischen Team, das die Leidenschaft für Kreativität teilt. Wir haben gemeinsam alle Höhen und Tiefen durchgestanden und einzigartige Kampagnen mit ganz eigener Handschrift entwickelt. Jeder gemeinsame Moment ist eine wertvolle Erinnerung, und genau diese Erfahrungen machen diese prestigeträchtige Auszeichnung so besonders“, sagte Frau Uong Ngoc Xuan An.

Die Rolle von Künstlern in der Werbebranche:

Künstler tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei. Ihre Popularität hilft, öffentliche Aufmerksamkeit zu erregen und somit die Markenbekanntheit zu erhöhen. Künstler werden oft mit positiven Emotionen assoziiert, was dazu beiträgt, eine engere Verbindung zwischen Marke und Konsument herzustellen.

Künstler verleihen Produkten Glaubwürdigkeit. Sie gelten oft als wichtige Meinungsbildner bei Kaufentscheidungen, insbesondere bei jungen Menschen. Wenn Künstler ein Produkt verwenden oder empfehlen, dient dies als Beleg für dessen Qualität und Wirksamkeit.

Künstler helfen Unternehmen außerdem dabei, mehr Verkaufschancen zu generieren, Emotionen zu wecken und Trends für junge Menschen oder die Zielkunden des Unternehmens zu setzen, wodurch mehr Kunden gewonnen werden...

(Fortgesetzt werden)

>>Letzte Folge: Die nationale Auszeichnung soll stolz ihren Siegeszug antreten und große Erfolge feiern.

Quelle: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm