Privatunternehmen:

Mit einem starken Innovationsgeist haben viele private Unternehmen Pionierarbeit geleistet und in die technologische Forschung und Entwicklung investiert, die Produktqualität und Markenstrategie verbessert. Sie haben Produkte und Dienstleistungen geschaffen, die nicht nur von hoher Qualität sind, sondern auch die vietnamesische Identität widerspiegeln, und so schrittweise ihre Position auf dem internationalen Markt gefestigt.

Viele private Unternehmen sind stark gewachsen und haben sich zu typischen Marken mit Einfluss und Anerkennung auf nationalen und internationalen Märkten entwickelt.

Vinamilk ist zur sechstwertvollsten Milchmarke unter den zehn wertvollsten Milchmarken der Welt aufgestiegen.

Der Privatsektor stellt die Mehrheit.

Laut dem jüngsten Bericht von Brand Finance erreichte der Wert der vietnamesischen Marken 507 Milliarden US-Dollar und belegte damit weltweit Platz 32 – ein Aufstieg um einen Platz im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Erfolg ist auf das Zusammenwirken vieler Faktoren zurückzuführen, allen voran auf die wegweisenden Privatunternehmen wie VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan und TH True Milk. Diese Marken überzeugen nicht nur durch Produktqualität, sondern auch durch Markengeschichten, Innovationsgeist und ihr Engagement für nachhaltige Entwicklung.

Bislang wurden 190 Unternehmen mit 359 Produkten als nationale Marken ausgezeichnet, wobei der Großteil davon aus dem Privatsektor stammt. Diese Unternehmen erwirtschaften einen Umsatz von bis zu 2,4 Billionen VND, tragen 150 Billionen VND zum Staatshaushalt bei und schaffen Arbeitsplätze für mehr als 600.000 Beschäftigte.

Ein typisches Beispiel ist Vinamilk, ein Unternehmen, das unermüdlich daran gearbeitet hat, vietnamesische Marken auf globale Standards zu bringen, indem es laut dem Ranking von Brand Finance zur sechstbesten Milchmarke unter den zehn wertvollsten Milchmarken der Welt und zu den zwei stärksten globalen Marken in der Milchindustrie wurde.

Daneben gibt es viele weitere typische Marken wie beispielsweise TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company) und Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) im Bereich Agrarprodukte, Lebensmittel und Getränke sowie PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) im Bereich der Hightech-Medizin. All diese privaten Unternehmen streben nach Innovation und erreichen die Welt nicht nur mit Produktqualität, sondern entwickeln auch eine Markenstory, Innovationsgeist und ein Engagement für nachhaltige Entwicklung. Damit tragen sie maßgeblich dazu bei, das Bild eines dynamischen, kreativen und verantwortungsbewussten Vietnams in den Augen internationaler Partner zu prägen.

Der stellvertretende Direktor der Agentur für Handelsförderung (Ministerium für Industrie und Handel), Hoang Minh Chien, erklärte, dass das Programm „Vietnam National Brand“ ohne die starke Beteiligung und die kontinuierliche Unterstützung des Privatsektors kaum die heutigen Erfolge erzielt hätte. Angesichts der Globalisierung und des zunehmend verschärften Wettbewerbs ist die Initiative privater Unternehmen, in Technologie, Management, Design und Markenaufbau zu investieren, ein Schlüsselfaktor für die Positionierung neuer Werte für vietnamesische Waren und Dienstleistungen und trägt somit zur Verbesserung des Images Vietnams bei.

Unterstützungsmechanismen und synchrone Teilnahme erforderlich

Obwohl private Unternehmen als treibende Kraft für die Stärkung vietnamesischer Marken gelten, sehen sie sich beim Eintritt in den internationalen Markt weiterhin mit zahlreichen Hürden konfrontiert. Diese Herausforderungen betreffen nicht nur Kapital, Technologie und Personal, sondern auch die mangelnde Unterstützung durch nationale Markenförderprogramme.

Dau Anh Tuan, stellvertretender Generalsekretär des vietnamesischen Industrie- und Handelsverbands (VCCI), erklärte zu diesem Thema, dass Produkte vietnamesischer Unternehmen in 200 Ländern und Gebieten weltweit vertreten seien und sich ein hervorragendes nationales Image erworben hätten. In der Realität hätten jedoch viele vietnamesische Marken Schwierigkeiten, international Fuß zu fassen, da es ihnen an Schutz des geistigen Eigentums, einer systematischen Markenkommunikationsstrategie oder der Konkurrenz durch chinesische, thailändische und koreanische Produkte im selben Segment mangele.

„Der Aufbau einer nationalen Marke ist nicht nur eine Einzelleistung von Unternehmen, sondern erfordert eine Koordination zwischen dem Staat, Branchenverbänden, Handelsförderungsagenturen und der heimischen Verbraucherschaft“, sagte Herr Dau Anh Tuan.

Laut Hoang Minh Chien, stellvertretender Direktor der Handelsförderungsagentur (Ministerium für Industrie und Handel), werden seitens des Staates, der Ministerien, der Branchen und der lokalen Behörden weiterhin die Verbesserung des Investitions- und Geschäftsumfelds vorangetrieben, um die Aufrechterhaltung und den Ausbau nachhaltiger Investitionen und Geschäftstätigkeiten privater Unternehmen zu gewährleisten und so deren Beitrag in der kommenden Zeit zu erhöhen.

Darüber hinaus wird der Staat Mechanismen und Richtlinien schaffen, um private Unternehmen zu ermutigen, Wissenschaft, Technologie und Innovation anzuwenden, nachhaltige Geschäftsmodelle und saubere Produktionstechnologien zu nutzen, natürliche Ressourcen effizient einzusetzen und die Umwelt zu schützen. Der Staat wird ein Umfeld schaffen, das kreatives Unternehmertum fördert, die Steigerung der Arbeitsproduktivität in Unternehmen unterstützt, hochqualifizierte Fachkräfte ausbildet, die Management- und Corporate-Governance-Kapazitäten verbessert und die Rolle von Wirtschaftsverbänden und -organisationen bei der Unterstützung einer effektiven und nachhaltigen Entwicklung privater Unternehmen stärkt.

Im Hinblick auf die Geschäftsentwicklung betonte Herr Hoang Minh Chien die Notwendigkeit, sich auf die Entwicklung hochwertiger Produkte mit eigener Identität zu konzentrieren, die die komparativen Vorteile des Landes nutzen. Gleichzeitig sollten Management- und Produktionsprozesse schrittweise standardisiert und digitalisiert werden, um internationale Standards zu erfüllen und so die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, Verschwendung zu minimieren und flexibel auf Schwankungen des Weltmarkts reagieren zu können.

„Unternehmen müssen ein modernes Managementmodell entwickeln, das den Menschen in den Mittelpunkt stellt und Innovationen im gesamten System fördert. Gleichzeitig wird die Innovation der Vertriebsorganisation langfristiges Prestige auf dem globalen Markt schaffen“, erklärte Herr Hoang Minh Chien.

Quelle: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html