Twitter hat einen Twitter Blue-Abonnementplan eingeführt, der Benutzern ein blaues Häkchen-Zertifikat und viele andere Premium-Privilegien bietet.
Laut der New York Times erwägt Meta, das Unternehmen, dem Facebook und Instagram gehören, Nutzern in der Europäischen Union werbefreie Versionen der beiden sozialen Netzwerke anzubieten. Es ist noch unklar, wann Meta diese Versionen anbieten wird und welche Gebühren für Abonnenten anfallen, die werbefreie Inhalte sehen möchten.
Zuvor, im Juni 2022, bot Snapchat den kostenpflichtigen Dienst Snapchat Plus an. Twitter (jetzt X) folgte im November 2022, und im Februar 2023 begann Meta mit dem Testen von Abonnementpaketen für Facebook und Instagram. Die monatlichen Abonnementpreise für Twitter liegen zwischen 3,99 und 14,99 US-Dollar, für Snapchat 3,99 US-Dollar, während Facebook und Instagram zwischen 11,99 und 14,99 US-Dollar verlangen, je nachdem, ob Nutzer ein Abonnementpaket über das Internet oder über iOS und Android erwerben. In Vietnam bietet YouTube seit April 2023 eine werbefreie Premium-Version mit vielen Diensten und Dienstprogrammen an, nachdem es diese bereits in vielen anderen Märkten angeboten hatte.
Viele soziale Netzwerke verlangen mittlerweile unterschiedliche Preise, und die Nutzer achten zunehmend auf diese Versionen und die damit verbundenen Dienste. Laut der Harvard Business Review variieren die Erwartungen der Nutzer auch in Abhängigkeit von Faktoren wie der Qualität der Funktionen, der Anerkennung des gebotenen Mehrwerts, der Zufriedenheit und der Möglichkeit, kostenpflichtige Abonnementdienste zu nutzen.
Der Hauptvorteil des kostenpflichtigen Abonnementmodells dieser Social-Media-Apps, das die Unternehmen als Verifizierung bezeichnen, besteht darin, Bedenken hinsichtlich automatisierter Softwareanwendungen und Fehlinformationen zu zerstreuen. Ziel ist es, der Social-Media-Community eine bessere Grundlage für die Unterscheidung zwischen wahren und falschen Informationen zu bieten und gleichzeitig die Nutzer besser zu schützen.
Lange Zeit basierte das Internet auf dem Prinzip, dass alles kostenlos sei. Mit dem Wachstum des Internets und der Erkenntnis, dass die von ihnen geschaffenen Werte nicht für immer kostenlos verfügbar sein würden, wuchsen abonnementbasierte Modelle exponentiell. Laut einem Bloomberg- Bericht „bieten Abonnements eine attraktive Alternative zu Werbeeinnahmen, doch Social-Media-Plattformen blieben traditionell kostenlos, um Nutzerwachstum und Engagement zu fördern und dann für bezahlte Marketingbeiträge Gebühren zu erheben.“
Es ist erwähnenswert, dass viele Nutzer bereit sind, zu zahlen, um die in sozialen Netzwerken beworbenen Vorteile zu nutzen. Die Harvard Business Review hat soeben eine Umfrage unter 1.056 Facebook-, Instagram-, Snapchat- und X-Nutzern veröffentlicht. Die Frage lautete: Wie bewerten sie aufgrund ihrer bisherigen Erfahrungen mit kostenlosen Diensten im Allgemeinen die Qualität kostenpflichtiger Dienste? Auf einer Skala von 1 bis 10, die einer zunehmend positiven Bewertung entspricht, liegt die Gesamtbewertung dieser vier sozialen Netzwerke zwischen 7,25 und 7,38 Punkten, wobei die Instagram-Nutzer am optimistischsten sind. Auf die Frage nach der Möglichkeit, für Abonnementdienste zu bezahlen, schneiden Snapchat-Nutzer mit 7,27 am besten ab, gefolgt von den übrigen Netzwerken: Instagram (7,21 Punkte), Facebook (7,16 Punkte) und X (7,14 Punkte). Nutzer unter 35 Jahren, Nutzer mit Hochschulabschluss undpolitisch konservative Nutzer haben allesamt höhere Erwartungen und kaufen am ehesten kostenpflichtige Dienste.
Zu den Instagram-Nutzern zählen viele Influencer, Künstler und Marken sowie Jugendliche und Menschen unter 40 Jahren. Drei Viertel der Facebook-Nutzer in den USA sind Erwachsene, und die über 40-Jährigen scheinen mit der Zeit immer aktiver auf der Plattform zu werden. Die meisten Social-Media-Nutzer sind 35 bis 65 Jahre alt, während Snapchat-Nutzer überwiegend zwischen 18 und 29 Jahre alt und weiblich sind.
Während sich die meisten Social-Media-Plattformen, insbesondere Twitter und Meta, noch in der Anfangsphase kostenpflichtiger Dienste befinden, haben sich abonnementbasierte Plattformen wie Patreon und Substack in diesem Bereich als erfolgreich erwiesen, da sie ein persönlicheres Erlebnis zwischen Publikum und Content-Erstellern schaffen. Es ist daher keine Überraschung, dass kostenpflichtige Abonnements in Zukunft der neue Trend für Social-Media-Plattformen sein werden. Dies geht jedoch mit der Notwendigkeit einher, die Qualität der Inhalte, das Nutzererlebnis und den Datenschutz weiter zu verbessern.
Thai An
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