Die Umwandlung des Kulturtourismus in eine Kulturindustrie.

Việt Nam•25/09/2024

Die wiederholten Auszeichnungen Vietnams bei den World Travel Awards der letzten Jahre, darunter „Weltweit führendes Reiseziel für Kulturerbe“, „Asiens führendes Kulturreiseziel“ und „Asiens führendes kulinarisches Reiseziel“, belegen die hohe Wertschätzung, die kulturellen Ressourcen im Tourismus des Landes entgegengebracht wird. Um diese Ressourcen jedoch tatsächlich in wirtschaftlichen Tourismuswert umzuwandeln und den Kulturtourismus, wie in Vietnams Strategie zur Entwicklung der Kulturwirtschaft mit einer Vision bis 2030 vorgesehen, zu einer eigenständigen Kulturindustrie auszubauen, muss die vietnamesische grüne Wirtschaft noch viel leisten.

Besucher erkunden die Atmosphäre eines traditionellen ländlichen Marktes und erleben Volksspiele, während sie die Show „Die Quintessenz Nordvietnams“ genießen. (Quelle: Tinh Hoa Bac Bo Fanpage)

Tatsächlich wurden Produkte der Kulturindustrie von vielen Ländern weltweit genutzt und weiterentwickelt, um Wettbewerbsvorteile zu erzielen, nationale Marken zu positionieren und Touristen anzulocken. So hat beispielsweise Südkorea mit der starken internationalen Verbreitung von K-Pop zahlreiche einzigartige Hallyu-Kulturreisen ins Leben gerufen, die viele Touristen anziehen. Auch Singapur war mit seiner Strategie, sich als führendes Kultur- und Kunstreiseziel in der Region zu positionieren, sehr erfolgreich.

Kürzlich wurde Singapur durch ein Bieterverfahren zum exklusiven südostasiatischen Ziel für Taylor Swifts „The Eras Tour“. Mit nur sechs Live-Auftritten generierte der amerikanische Popstar Hunderte Millionen Dollar Umsatz für Singapur; alle 300.000 Tickets für die sechs Abende waren ausverkauft. Fluggesellschaften, Straßenverkehr, Tourismus und Einzelhandel profitierten gleichermaßen. Auch Japans Tourismusbranche profitierte erheblich von der Vermarktung von Produkten aus dem eigenen Comic-Ökosystem, und die USA profitierten vom Reiz Hollywoods…

Obwohl die Kulturindustrie in Vietnam erst seit einigen Jahren diskutiert wird, sind bereits mehrere Produkte entstanden, die kulturelle Inhalte kreativ nutzen und so zur Diversifizierung des vietnamesischen Tourismusangebots beitragen. Typische Beispiele hierfür sind aufwendige Live-Auftritte mit hohem Investitionsaufwand in Inhalt und künstlerische Gestaltung, wie etwa „Die Quintessenz Nordvietnams“, „Erinnerungen an Hoi An“ und „Tanz auf den Wolken“.

Anfang 2024 kündigte das Tourismusamt von Hanoi 15 neue Nachttourismusangebote an, die sich vorwiegend auf Kultur und Geschichte konzentrieren. Darunter Angebote wie die Nachttour durch das Hoa-Lo-Gefängnis, die Entdeckungstour durch die Kaiserliche Zitadelle und das Programm „Legende der Jugend – Ein lebenswertes Leben“ im Vietnamesischen Frauenmuseum haben bei den Touristen einen unvergesslichen Eindruck hinterlassen.

Es muss jedoch offen eingeräumt werden, dass Kulturtourismusprodukte mit einzigartigen Merkmalen und dem Potenzial, eine Destinationsmarke in unserem Land zu etablieren, nach wie vor rar sind, ganz zu schweigen von den Überschneidungen zwischen verschiedenen Regionen. Laut Dr. Nguyen Anh Tuan, Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung, mangelt es den Kulturtourismusprodukten in unserem Land generell an Kreativität und Einzigartigkeit zwischen den einzelnen Orten und Regionen.

Viele wertvolle Kulturressourcen des Tourismus wurden nicht ausreichend gefördert und ihr Potenzial nicht voll ausgeschöpft, und viele bedeutende Kulturstätten wurden nicht touristisch erschlossen. Laut Dr. Nguyen Anh Tuan mangelt es der Entwicklung des Kulturtourismus in Vietnam an Synchronisierung und Vernetzung in der Produktentwicklung sowie an Zusammenarbeit zwischen den Regionen bei der Erschließung der Kulturressourcen. Dadurch gelingt es nicht, nachhaltige und qualitativ hochwertige Tourismusprodukte zu schaffen.

Viele Experten sind der Ansicht, dass die Transformation des Kulturtourismus in eine Kulturindustrie vor allem darauf beruht, Wege zu finden, Kulturprodukte zu entwickeln, die die Emotionen der Touristen berühren. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, die Kreativität bei der Entwicklung von Tourismusprodukten zu steigern und einzigartige, unvergessliche Erlebnisse zu bieten.

Dr. Nguyen Thu Hanh, Präsidentin der Sustainable Tourism Development Science Association (STDe), erklärte: „Lange Zeit hat der Tourismus hauptsächlich die Werte des kulturellen Erbes der Vergangenheit ausgebeutet, ohne die Werte der Gegenwart und Zukunft zu erforschen, und dadurch keine neuen Attraktionen geschaffen. Zudem ist die Zusammenarbeit zwischen kreativen Einzelpersonen und Gruppen begrenzt, was zu einem Mangel an nachhaltigen Wertschöpfungsketten für Tourismusprodukte führt.“

Laut Dr. Nguyen Thu Hanh birgt die Investition in Kultur stets zahlreiche Herausforderungen und Risiken. Dennoch fehlen Mechanismen und Strategien, um Kulturinvestoren anzuziehen und zu schützen, wodurch viele Ressourcen für die Entwicklung des Kulturtourismus nicht mobilisiert werden können. Die Vorsitzende von STDe ist überzeugt, dass enge Verbindungen zwischen Tourismus und anderen Bereichen wie Sport, Musik, Film und bildender Kunst notwendig sind, um innovative Produktentwicklungen zu schaffen.

Dr. Trinh Le Anh, Dozentin an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, bestätigte: Ziel der Kulturwirtschaft ist es, einen Absatzmarkt für ihre Produkte zu finden, und der Tourismus bietet hierfür hervorragende Möglichkeiten. Der Tourismus muss sich mit Unterhaltung, Software, Technologie usw. vernetzen, um Produkte zu entwickeln, die moderne, insbesondere junge Touristen anziehen. Dabei sollte besonderer Wert auf die Nutzung von Mode- und Kulinarikelementen gelegt werden, um Produkte mit starkem lokalem Bezug zu schaffen.

Die Richtlinie Nr. 30/CT-TTg des Premierministers (vom 29. August 2024) zur Entwicklung der vietnamesischen Kulturwirtschaft betonte die Bedeutung einer beschleunigten Anwendung und Nutzung wissenschaftlicher und technologischer Errungenschaften, unternehmerischer Kompetenzen, kreativer Kapazitäten sowie des kulturellen Kapitals und der Rechte an geistigem Eigentum zur Schaffung von Produkten und Dienstleistungen mit kulturellem und wirtschaftlichem Wert. Die Entwicklung der Kulturwirtschaft muss die maximale und effektive Nutzung von Potenzialen und Vorteilen, Diversifizierung und branchenübergreifende Vernetzung gewährleisten.

Der Premierminister forderte die Ministerien, Sektoren und Kommunen außerdem auf, sich auf die Umsetzung einer Reihe von Aufgaben und Lösungen im Zusammenhang mit Mechanismen und Strategien zur Unterstützung und Förderung der Entwicklung der Kulturwirtschaft, der Schaffung unverwechselbarer Produkte und Dienstleistungen sowie der Nutzung digitaler Plattformen zur Entwicklung von Kulturprodukten zu konzentrieren.

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