Der E-Commerce eröffnet „neue Horizonte“.
Im Zeitalter der sich rasant entwickelnden sozialen Medien und der digitalen Wirtschaft erweist sich der E-Commerce als entscheidend, wenn es darum geht, Handwerksdörfern in Hanoi zu helfen, ihre Märkte zu erweitern, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und den Wert traditioneller Produkte zu bestätigen, und trägt so zur Erhaltung und Weiterentwicklung des handwerklichen Erbes der Hauptstadt bei.
Hanoi beherbergt derzeit über 1.350 Handwerksdörfer und Dörfer mit traditionellem Kunsthandwerk, darunter 308 traditionelle Handwerksdörfer. Diese umfassen 47 der landesweit 52 Handwerksgruppen, darunter Keramik, Schmuck, Seidenweberei, Stickerei und Rattanflechterei. Viele dieser Dörfer haben sich starke Marken aufgebaut, wie beispielsweise Bat Trang (Keramik), Ngu Xa (Bronzeguss), Dinh Cong (Schmuck), Van Phuc (Seide), Chang Son (Fächer) und Ban Yen Nhan (Sojasauce). In den letzten Jahren haben viele Produktionsstätten ihre Technologien und Verfahren proaktiv verbessert und sich auf die Ausbildung ihrer Mitarbeiter konzentriert. Dadurch entsprechen die Produkte der Handwerksdörfer zunehmend dem nationalen und internationalen Geschmack.
Insbesondere der Trend zum Online-Shopping hat dem E-Commerce einen starken Impuls verliehen und ihn zu einem effektiven Vertriebskanal gemacht. Anstatt ins Dorf oder auf Märkte zu gehen, können Verbraucher Produkte bequem über Websites, soziale Medien und E-Commerce-Plattformen suchen und bestellen. In Bat Trang haben Hunderte von Unternehmen und Produktionsbetrieben damit begonnen, online zu verkaufen und ihre Keramik auf großen Plattformen wie Alibaba und Tmall anzubieten. Dadurch konnten sie ihre Märkte nach Japan, in die USA und nach Europa ausdehnen.
Der Bezirk Gia Lam hat zudem einen Bereich eingerichtet, der traditionelle Handwerksdörfer vorstellt und QR-Codes einsetzt, um Touristen den Zugriff auf Informationen zu OCOP-Produkten zu erleichtern. Auch das Seidendorf Van Phuc mit seinen rund 300 Produktionsbetrieben hat sich dem E-Commerce angeschlossen und Online-Verkaufsmodelle in Gruppen in sozialen Medien organisiert, wodurch ein Netzwerk von über 100 verbundenen Haushalten entstanden ist.
Traditionelle Handwerksprodukte aus Hanoi, wie beispielsweise Bat-Trang-Keramik, erfreuen sich auf den größten E-Commerce-Plattformen des Landes großer Beliebtheit. (Quelle: Screenshot)
Ein Paradebeispiel ist die Gemeinde Phuong Duc (Hanoi), die mit der digitalen Transformation zu kämpfen hatte, sich aber innerhalb von nur zwei Jahren zu einem Vorbild für E-Commerce in Vorstadtgebieten entwickelte. Aus einer Region, die hauptsächlich von Landwirtschaft und Kunsthandwerk lebte, haben sich die Einwohner von Phuong Duc inzwischen weiterentwickelt und wissen, wie sie mithilfe von KI Videos erstellen, Verkäufe live streamen und Inhalte verfassen, um ihre lokalen Spezialitäten zu bewerben.
Diese Reise begann Ende 2023 mit dem umfassenden digitalen Transformationsprogramm des Bezirks Phu Xuyen. Die Bezirksregierung setzte sich zum Ziel, in jeder Gemeinde mindestens 200 Auszubildende für E-Commerce-Schulungen zu gewinnen, die unter anderem Videoproduktionsfähigkeiten, Content-Erstellung, die Nutzung von Facebook, TikTok und YouTube sowie den Einsatz von KI zur Unterstützung des Textens umfassten.
Auf dieser Grundlage aufbauend, förderte Phuong Duc nach dem Übergang zu einem zweistufigen Regierungsmodell weiterhin die Ausbildung im Bereich der digitalen Wirtschaft. Jedes Wochenende verwandelte sich das Komiteehauptquartier in eine „Technologiehalle“, in der Menschen – von Jugendlichen bis hin zu älteren Handwerkern – lernten, wie man live streamt, Videos erstellt, Online-Shops einrichtet, Lagerbestände verwaltet und Online-Bestellungen abwickelt.
Nehmen wir zum Beispiel die Geschichte der 70-jährigen Tò-He-Künstlerin Dang Thi Voi (traditionelles vietnamesisches Spielzeug). Anfangs technikscheu, ist sie mittlerweile ein bekanntes Gesicht in Livestreams, wo sie Tausenden von Zuschauern Tò He vorstellt und Geschichten über ihr Handwerk erzählt. Ihre Unkompliziertheit trägt dazu bei, dass ein großes Publikum den kulturellen Wert des Handwerksdorfes tiefgreifend zu schätzen weiß.
Dank der flächendeckenden Online-Präsenz der Gemeinde wird der E-Commerce-Umsatz von Phuong Duc in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 voraussichtlich rund 300 Milliarden VND erreichen. Dieses Modell dürfte in vielen anderen Regionen Nachahmer finden und beweist damit, dass traditionelles Handwerk im digitalen Zeitalter durch die Verbindung von Technologie und Tradition eine starke Wiederbelebung erfahren kann.
Digitalisierung und Vermittlung des kulturellen Erbes an junge Menschen.
Andererseits unternimmt Hanoi auch bedeutende Fortschritte bei der Anwendung digitaler Technologien zur Bewahrung und Präsentation seines Kulturerbes. Anstatt die Stadt nur auf traditionelle Weise zu besuchen, können Touristen, insbesondere junge Menschen, die Geschichte nun über QR-Codes, mobile Apps, interaktive Bildschirme, 3D-Visualisierungen oder Virtual-Reality-Erlebnisse erleben.
Der Literaturtempel der Nationalen Universität ist eine der Hauptattraktionen. Neben seiner antiken Architektur und wertvollen Artefakten bietet diese historische Stätte eine Reihe digitaler Angebote: von elektronischen Tickets und QR-Codes bis hin zu interaktiven Präsentationen und 360°-Karten. Parallel zum Besucherservice konzentriert sich der Literaturtempel der Nationalen Universität auf den Aufbau einer Kulturerbedatenbank mithilfe von 2D-, 3D-, AR/VR-, VR360-, Hologramm- und 3D-Mapping-Technologien. Mehrere Doktorstelen, architektonische Strukturen und wichtige Exponate wurden für Forschungs- und Bildungszwecke digitalisiert.
Ein besonderes Highlight, das junge Leute anzieht, ist das Programm „Nachterlebnis im Literaturtempel der Nationaluniversität“. Die Kombination aus künstlerischen Darbietungen und moderner Technologie wie 3D-Mapping, Augmented Reality und KI-gestützten Fragerunden mit dem ikonischen Schildkrötensymbol schafft eine lebendige Atmosphäre und vermittelt den Zuschauern das Gefühl, in die Geschichte einzutauchen.
Die Digitalisierung kommt nicht nur Touristen zugute, sondern dient auch der Bewahrung detaillierter Dokumentationen und unterstützt zukünftige Restaurierungsmaßnahmen. Hanoi verfügt über eine umfangreiche Sammlung an Kulturgütern, deren effektive Erhaltung und Nutzung moderne technologische Lösungen erfordert. Die Förderung der Digitalisierung trägt außerdem dazu bei, die Belastung der Reiseführer zu reduzieren und den Zugang zum Kulturerbe für ältere Menschen, Kinder, Ausländer und Gruppen, die nicht persönlich reisen können, zu erweitern. Mit nur einem Fingertipp oder einem QR-Code können sich die Nutzer detailliert und mit anschaulichen Bildern über die Artefakte informieren.
Insgesamt stellt die Digitalisierung des Kulturerbes einen bedeutenden Wendepunkt dar: den Übergang von einem passiven zu einem aktiven Ansatz, vom bloßen „Sehen“ zum „Erleben, Erkunden und Interagieren“. Technologien wie Virtual Reality, 3D-Simulation und digitale Datensysteme tragen nicht nur zur Bewahrung kultureller Schichten bei, sondern wecken auch das Interesse der jüngeren Generation – jener, die in einem technologischen Umfeld aufgewachsen ist.
Besucher erleben virtuelle Realität im Literaturtempel der Nationalen Universität. (Quelle: Literaturtempel der Nationalen Universität)
„Das Handwerk meistern“ im digitalen Zeitalter
Hanoi fördert die Kulturwirtschaft und die Kreativwirtschaft als neue Säule der Entwicklung, wobei traditionelles Kunsthandwerk als „weiche Vermögenswerte“ eine besonders wichtige Rolle spielt. Neben den Chancen bestehen jedoch noch viele Hürden, die überwunden werden müssen. Viele Meinungen bemängeln die mangelnde Professionalität der E-Commerce-Aktivitäten zahlreicher Unternehmen: Produktinformationen sind ungenau, Exportdaten fehlen, Produkte weisen keine Alleinstellungsmerkmale auf und die Verpackung entspricht nicht den Standards – was dazu führt, dass Waren auf internationalen Märkten zurückgeschickt werden.
Daher benötigen Kunsthandwerker und Produzenten systematischere Schulungen in den Bereichen Markenbildung, Verpackungsdesign und E-Commerce-Abläufe. Damit E-Commerce zu einem nachhaltigen Wachstumsmotor wird, benötigen Handwerksdörfer zudem Unterstützung bei der Anwendung von Informationstechnologie, der Teilnahme an Schulungen und dem Zugang zu geeigneten Anreizmechanismen für digitale Geschäftsmodelle.
Damit traditionelle Werte jedoch wirklich breitere Anwendung finden – von internationalen Märkten bis hin zu globalen Kulturhandelsnetzwerken –, liegt die Voraussetzung nicht in der Technologie, sondern im Kunsthandwerk und den Kulturprodukten selbst. Exquisite Handwerkskunst, einzigartige Identität und kulturelle Tiefe bleiben das Fundament, das Produkten ermöglicht, sich in einem global wettbewerbsorientierten Umfeld zu behaupten.
Die Prozesse der Digitalisierung, Datenkodierung und digitalen Transformation eröffnen neue Wege zur Produktvermarktung. Technologie ist jedoch nur dann wirksam, wenn der Kern des kulturellen Erbes stark genug ist. Nur Produkte, die die Essenz des kulturellen Erbes wahrhaft verkörpern, können in 3D-Modelle digitalisiert, virtuell präsentiert oder auf internationalen Plattformen gezeigt werden, ohne verwässert zu werden oder ihre einzigartige Identität zu verlieren.
Die jüngsten Erfahrungen haben gezeigt, dass Tradition, Technologie und Kulturhandel sich gegenseitig begünstigen können. Technologie eröffnet neue Wege, E-Commerce neue Märkte, doch traditionelles Handwerk und Identität bestimmen die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten in der globalen Wertschöpfungskette. Allgemeiner formuliert sind dies wesentliche Voraussetzungen für die Entwicklung der Kulturwirtschaft Hanois im Zeitalter 4.0: Stärkung der Identität, Wertschätzung des Handwerks, Vernetzung durch Technologie und Integration durch Kulturhandel.
Quelle: https://baophapluat.vn/giu-gin-di-san-ha-noi-bang-ca-du-lieu-va-tay-nghe.html
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