Google muss möglicherweise seine „Goldesel“ verkaufen

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Die Europäische Kommission hat diese Ankündigung zwei Jahre nach dem Beginn einer Untersuchung zu Googles Praktiken wie der Priorisierung des eigenen Suchdienstes gemacht. Dies kann zu einer Geldstrafe von bis zu 10 % des weltweiten Umsatzes führen. Laut Reuters ist das Risiko für Google diesmal höher, weil es um seine mächtigste Geldmaschine geht. Die Werbeabteilung des Unternehmens machte im vergangenen Jahr 79 % des Gesamtumsatzes aus.

Konkret belaufen sich die Werbeeinnahmen von Google aus den Bereichen Suche, Gmail, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob und AdSense im Jahr 2022 auf 224,5 Milliarden USD.

Google steckt in Europa in großen Schwierigkeiten. (Foto: Reuters)

Google hat mehrere Monate Zeit, um zu antworten. Das Unternehmen könnte außerdem eine nichtöffentliche Anhörung mit den hochrangigen Kartellbeamten der Kommission beantragen, bevor die EU eine endgültige Entscheidung trifft. Oder das Unternehmen einigt sich und bietet eine wirksamere Abhilfe als zuvor an.

Google müsse möglicherweise einen Teil seiner Werbetechnologie-Sparte (Adtech) verkaufen, da die Abhilfemaßnahme wettbewerbsschädigende Praktiken nicht wirksam verhindern könne, sagte EU-Kartellkommissarin Margrethe Vestager. Sie bot mögliche Optionen an, wie etwa die Veräußerung von DFP- und AdX-Tools.

Google ist jedoch nicht mit der Ansicht des Ausschusses einverstanden. Der Vizepräsident für globale Werbung bei Google sagte, die Untersuchung beziehe sich lediglich auf einen engen Bereich der Werbeabteilung und sei nichts Neues.

Die Untersuchung des Cookie-Blockierungstools von Drittanbietern im Chrome-Browser sowie der Pläne, die Bereitstellung von Tools zur Anzeigenidentifizierung von Drittanbietern auf Android-Smartphones einzustellen, wird laut Frau Vestager fortgesetzt.

Die Kommission kam zu dem Schluss, dass Google seine eigene Technologie für Online-Displaywerbung zum Nachteil konkurrierender Werbetechnologiedienste, Werbetreibender und Online-Publisher bevorzugt. Google missbraucht seine marktbeherrschende Stellung seit 2014, indem es der Anzeigenbörse AdX bei Anzeigenauktionen auf dem DFP-Anzeigenserver den Vorzug gibt.

Laut dem Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence ist Google mit einem Marktanteil von 28 % nach Umsatz die weltweit führende digitale Werbeplattform. Drei Monate nach Beginn der Ermittlungen versuchte das Unternehmen, den Fall beizulegen, doch die Behörden waren zunehmend frustriert über das langsame Vorgehen und die fehlenden Zugeständnisse, berichtete Reuters.

(Laut Reuters)

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