Zwei Jahre nach Beginn einer Untersuchung zu Googles Praktiken, wie der Bevorzugung des eigenen Suchdienstes, hat die Europäische Kommission nun eine Strafe angekündigt. Sie könnte zu einer Geldstrafe von bis zu zehn Prozent des weltweiten Umsatzes führen. Laut Reuters steht für Google diesmal mehr auf dem Spiel, da es seinen mächtigsten Geldbringer betrifft. Die Werbesparte machte im vergangenen Jahr 79 Prozent des Gesamtumsatzes aus.
Konkret belaufen sich die Werbeeinnahmen von Google aus den Bereichen Suche, Gmail, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob und AdSense im Jahr 2022 auf 224,5 Milliarden USD.
Google hat mehrere Monate Zeit, um zu reagieren. Das Unternehmen könnte auch eine Anhörung hinter verschlossenen Türen mit den obersten Kartellbehörden der Kommission beantragen, bevor die EU eine endgültige Entscheidung trifft. Oder es könnte sich mit einem stärkeren Gegenangebot als bisher einigen.
Google müsse möglicherweise einen Teil seines Adtech-Geschäfts verkaufen, da Abhilfemaßnahmen nicht ausreichten, um wettbewerbsschädigende Praktiken zu verhindern, sagte EU-Kartellkommissarin Margrethe Vestager und nannte mögliche Optionen wie die Veräußerung der DFP- und AdX-Tools.
Google widerspricht jedoch der Ansicht des Ausschusses. Googles Vizepräsident für Global Advertising sagte, die Untersuchung konzentriere sich nur auf einen engen Aspekt der Werbeabteilung und es gebe nichts Neues.
Die Untersuchung des Cookie-Blockierungstools von Drittanbietern im Chrome-Browser sowie der Pläne, die Bereitstellung von Tools zur Anzeigenidentifizierung von Drittanbietern auf Android-Smartphones einzustellen, wird laut Frau Vestager fortgesetzt.
Die Kommission stellte fest, dass Google seine eigene Online-Display-Werbetechnologie zum Nachteil konkurrierender Werbetechnologiedienste, Werbetreibender und Online-Publisher bevorzugt hatte. Google missbrauchte seine marktbeherrschende Stellung seit 2014, indem es die AdX-Werbebörse bei Anzeigenauktionen auf seinem DFP-Werbeserver bevorzugte.
Google ist laut dem Marktforschungsunternehmen Insider Intelligence die weltweit führende digitale Werbeplattform mit einem Marktanteil von 28 Prozent nach Umsatz. Drei Monate nach Beginn der Ermittlungen versuchte das Unternehmen, den Fall beizulegen. Die Regulierungsbehörden seien jedoch zunehmend frustriert über das langsame Tempo und die mangelnden Zugeständnisse, berichtete Reuters.
(Laut Reuters)
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