Google wird sich bald nicht mehr so glücklich schätzen können.

Google ist durch den Druck von KI-Tools zum Umdenken gezwungen. Foto: Reuters .

Der weltweit größte Suchmaschinenanbieter plant eine Änderung seiner Website-Oberfläche. Konkret wird die Funktion „Auf gut Glück“ das Widget unterhalb der Suchleiste neben dem Button „Google Suche“ ersetzen.

Obwohl die Funktion noch nicht flächendeckend verfügbar ist, befindet sie sich an einer Stelle der Benutzeroberfläche, die CNBC als „Googles selten veränderte“, „seine wertvollste Position“ beschreibt. Dies zeigt, dass das Unternehmen die Integration von KI in sein Kernsucherlebnis angesichts des Wettbewerbsdrucks im Bereich der KI-gesteuerten Suche sehr ernst nimmt.

Diese Funktion wird seit einiger Woche für einige Nutzer freigegeben, wie ein Google-Sprecher bestätigte. Der Sprecher erklärte außerdem, dass das Unternehmen die neue Funktion über seine „Labs“, eine Testumgebung für registrierte Nutzer, testet. Allerdings werden nicht alle Funktionen offiziell eingeführt.

Die Benutzeroberfläche des neuen App-Modus von Google. Foto: CNBC .

Investoren von Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, äußerten Bedenken seit dem Start von ChatGPT im November 2022. Sie argumentierten, dass OpenAI Marktanteile im Suchsektor gewinnen könnte, indem es den Nutzern neue Möglichkeiten bietet, online nach Informationen zu suchen.

Im Oktober 2024 startete OpenAI „ChatGPT Search“ und positionierte sich damit im direkten Wettbewerb mit Suchmaschinen wie Google, Bing und Perplexity. Microsoft hat fast 14 Milliarden US-Dollar in OpenAI investiert; dennoch konkurriert ChatGPT direkt mit Microsofts eigenen KI- und Suchtools wie Copilot und Bing.

Unterdessen hat Gemini, das Flaggschiffprodukt von Alphabet im Bereich KI, eine Leistung gezeigt, die mit der seiner führenden Konkurrenten mithalten kann oder diese sogar übertrifft. Laut einer internen Analyse verzeichnet Gemini AI derzeit rund 35 Millionen täglich aktive Nutzer, verglichen mit den geschätzten 160 Millionen Nutzern von ChatGPT.

Laut Statcounter ist Googles globaler Marktanteil am Suchverkehr im Jahresvergleich um etwa 2 % gesunken, von 93 % im März 2023 auf 89,71 % im gleichen Zeitraum im Jahr 2025. Apples Senior Vice President of Services, Eddy Cue, erklärte am 7. Mai, dass die Google-Suchanfragen über den Safari-Browser im April erstmals einen Rückgang verzeichneten.

Der erfahrene Apple-Analyst Ming-Chi Kuo argumentiert dazu, dass die Annahme, KI-gestützte Bildgenerierung werde Googles Werbegeschäft nicht beeinflussen, ein Irrtum sei. „Anbieter von KI-generierten Diensten haben noch keine Werbung im Programm, daher bleibt Google Ads die beste Option“, schrieb Kuo.

Laut einem Bericht von CNBC begann Google 2023 mit dem Testen interner Homepage-Designs. Ein potenzieller Entwurf sah damals vor, fünf vorgeschlagene Fragen unterhalb der Suchleiste anzuzeigen und damit den bisherigen „Auf gut Glück“-Button zu ersetzen. Google testete außerdem ein kleines Chat-Symbol rechts neben der Suchleiste.

Im März kündigte Google an, den KI-Modus mit einer ausgewählten Nutzergruppe zu testen. Die ursprüngliche Beschreibung deutete jedoch darauf hin, dass die Funktion auf der Suchergebnisseite und nicht auf der Startseite getestet werden würde. Das Unternehmen bezeichnete es als Experiment, das darauf abzielt, „fortschrittliche Schlussfolgerungs-, Denk- und Multimedia-Verarbeitungsfunktionen bereitzustellen, um Ihnen bei der Beantwortung selbst komplexester Fragen zu helfen“.