Für vietnamesische Waren ist es im Export schwer, wettbewerbsfähig zu sein, da sich noch keine nachhaltige vietnamesische Marke herausgebildet hat.

Im modernen Einzelhandel werden in großem Umfang vietnamesische Produkte verkauft.

Agrarprodukte sind „Leihmarken“ für den Export

Derzeit ist Vietnam unter die zehn größten Exportländer der Welt aufgestiegen und gehört hinsichtlich des internationalen Handelsvolumens zu den 20 Ländern mit dem höchsten Volumen weltweit. Die traurige Realität ist jedoch, dass die meisten vietnamesischen Produkte, insbesondere landwirtschaftliche Produkte, für den Export auf „ausleihbare Marken“ zurückgreifen müssen. Statistiken zeigen, dass es sich bei 70 – 80 % um Rohexporte mit geringer Wertschöpfung handelt und 80 % keine Markenware sind. In der Verarbeitungs- und Fertigungsindustrie entfallen bis zu 95 % des Exportwerts auf Unternehmen mit ausländischen Direktinvestitionen (FDI) und eigenen globalen Marken.

Frau Phan Thi Thang, stellvertretende Ministerin für Industrie und Handel, räumte ein, dass der Exportumsatz Vietnams in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen sei und die Wachstumsrate trotz vieler Schwankungen in der Weltwirtschaft stets zweistellig gewesen sei. In der globalen Handelswertschöpfungskette sind vietnamesische Produkte jedoch nach wie vor hauptsächlich in verarbeiteter Form vorhanden, weisen eine geringe Wertschöpfung auf und der Hauptexport erfolgt über Zwischenhändler. Nur sehr wenige Produkte können unter ihrer eigenen Marke exportiert werden. Dies liegt daran, dass die Marken vietnamesischer Unternehmen noch immer schwach und mangelhaft sind und nicht in der Lage sind, mit ausländischen Produkten zu konkurrieren.

Laut Frau Phan Thi Thang sind die Schwierigkeiten, mit denen vietnamesische Waren konfrontiert sind, auf die Herausforderungen durch immer höhere Qualitätsstandards und Anforderungen an die Herkunft der Waren auf den Importmärkten zurückzuführen. Gleichzeitig nimmt auf vielen Märkten der Protektionismus zu, und gleichzeitig gibt es in den wichtigsten Exportmärkten Vietnams einen Trend zu nachhaltiger Entwicklung, zur Reduzierung der Kohlendioxidemissionen und zum Umweltschutz. Aufgrund dieser Herausforderungen erfüllen die meisten kleinen und mittleren Unternehmen Vietnams die Standards nicht, was zu Schwierigkeiten für die Unternehmen führt. Daher müssen sich vietnamesische Unternehmen, die nicht vom Markt verdrängt werden wollen, schnell anpassen, verändern und die „Spielregeln“ einhalten.

„Deshalb müssen Unternehmen in die Entwicklung investieren, vietnamesische Marken mit qualitativ hochwertigen Produkten und kreativem Design aufbauen, sich auf die Verbesserung der Produktqualität konzentrieren, nachhaltige vietnamesische Marken aufbauen, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Exportmarkt zu steigern, das Puzzle im nationalen Marken-Ökosystem vervollständigen und dazu beitragen, die nationale Marke auf internationales Niveau zu bringen“, betonte Frau Phan Thi Thang.

Ein vietnamesischer Kleiderstand im Supermarkt.

Herr Nguyen Nhu Cuong, Direktor der Abteilung für Pflanzenproduktion im Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, sagte: „Derzeit importieren viele Länder vietnamesische Waren in Rohform oder investieren in landwirtschaftliche Verarbeitungsfabriken in Vietnam. Anschließend werden sie verarbeitet, gemischt, unter dem Markennamen des Herstellers verpackt und zu einem Dutzend Mal höheren Preis auf dem Markt verkauft. Dies ist auch in vielen Agrarexportländern eine gängige Situation. Allerdings ist es nicht einfach, eine eigene Marke aufzubauen, um damit andere Länder „anzugreifen“.

„Vietnamesische Unternehmen können zwar produktionstechnisch gut abschneiden, aber keine gleichbleibende Qualität gewährleisten. Hinzu kommt, dass sich landwirtschaftliche Produkte von der industriellen Produktion unterscheiden. Heute mag es Produkte geben, aber nie mehr. Daher ist es unmöglich, eine Marke wie in der Industrie aufzubauen. Insbesondere die Preise für landwirtschaftliche Produkte sind oft instabil, was den Aufbau einer Marke erschwert. Um die oben genannten Schwierigkeiten zu lösen, muss Vietnam großflächig konzentrierte Produktionsgebiete schaffen, eine gleichbleibende Qualität der landwirtschaftlichen Produkte gewährleisten, Programme für grüne und Kreislaufwirtschaft umsetzen und über internationale Zertifizierungen verfügen, um die Produktionsstandards für Produkte zu erfüllen …“, schlug Herr Nguyen Nhu Cuong vor.

Förderung der Ökologisierung vietnamesischer Produkte

Herr Nguyen Anh Duc, Vorsitzender der Vietnam Retailers Association und Generaldirektor der Ho Chi Minh City Union of Trading Cooperatives, sagte, dass es auf dem Inlandsmarkt bei vietnamesischen Waren inzwischen positive Veränderungen gegeben habe und viele bemerkenswerte Ergebnisse erzielt worden seien. Insbesondere wird intensiv in vietnamesische Waren investiert und diese mit vielen Arten von Waren von hoher Qualität, gutem Ruf und eindeutiger Herkunft weiterentwickelt, wodurch sie für die Verbraucher besonders attraktiv werden.

Vietnamesische Unternehmen stellen ausländischen Partnern umweltfreundliche Produkte vor.

„Inlandshandel und E-Commerce haben vietnamesischen Waren eine starke Dynamik verliehen und sie im Einklang mit den Welttrends entwickelt. Investitionen in Logistik und Transportinfrastruktur haben ebenfalls einen wichtigen Beitrag zur Lieferkapazität vietnamesischer Waren geleistet und deren Wettbewerbsfähigkeit gestärkt. Auf dem Weltmarkt haben vietnamesische Waren Schwierigkeiten überwunden und die Verbraucher mit ihrer Qualität und ihren wettbewerbsfähigen Preisen zunehmend überzeugt. Langfristig werden vietnamesische Waren schrittweise in Richtung „grün“ gehen und gleichzeitig neue Möglichkeiten wie Freihandelsabkommen nutzen, um die Exporte anzukurbeln“, fügte Herr Nguyen Anh Duc hinzu.

Unterdessen erklärte Herr Nguyen Ngoc Hoa, Vorsitzender der Ho Chi Minh City Business Association (HUBA) und Vorstandsvorsitzender der Ho Chi Minh City State Financial Investment Company (HFIC), dass vietnamesische Waren, wenn sie auf dem Exportmarkt Fuß fassen und sich weiterentwickeln wollten, neue Faktoren für vietnamesische Produkte finden und neue Merkmale für vietnamesische Produkte und vietnamesische Marken schaffen müssten.

„Die Textilindustrie Bangladeschs hat sich in jüngster Zeit erfolgreich als Marke für ‚grüne Textilien‘ etabliert. Für Vietnam ist die Vision der führenden Unternehmen entscheidend, damit der Ökologisierungsprozess stattfinden kann. Sobald die Bedeutung des Ökologisierungsprozesses erkannt ist, muss klar sein, dass es ohne Ökologisierung keine Zukunft gibt. Daher müssen vietnamesische Unternehmen, die sich nachhaltig entwickeln wollen, auf Ökologisierung setzen, ihre Unternehmen stärken und vorausschauend handeln“, so Nguyen Ngoc Hoa.

Laut baotintuc.vn

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