Dies ist ein neuer Trend, der das Antlitz der Kollektivwirtschaft schrittweise in Richtung einer modernen und nachhaltigen Entwicklung verändert.
Partnerschaft mit der Genossenschaft für Digitalisierung
Aus anfänglichen Livestream-Sitzungen mit nur wenigen Zuschauern haben viele Kooperativen in Berg- und abgelegenen Gebieten ihre Produktmärkte erfolgreich über Online-Kanäle erweitert. Die Landwirtschafts- und Dienstleistungskooperative An Toan (Gemeinde An Toan) ist ein Paradebeispiel. Mit über 32 Mitgliedern, allesamt Bahnar-Bauern, produziert und verkauft die Kooperative verschiedene Kräuter, darunter Gynostemma pentaphyllum, Angelica sinensis, Ananas und andere Heilpflanzen.
Frau Mai Thi My Lam, stellvertretende Vorstandsvorsitzende der Genossenschaft, erkannte das Potenzial der digitalen Welt und brachte sich selbst bei, Videos zu drehen, Inhalte zu veröffentlichen und Live-Verkäufe zu streamen. Anfangs erhielt sie nur wenige Bestellungen pro Tag, doch mittlerweile steigen die Kunden- und Bestellzahlen stetig.
Frau Mai Thi My Lam erklärte: „Wir verkaufen nicht nur Produkte, sondern stellen auch das Land, die Menschen und unseren sauberen, geschlossenen Produktionsprozess vor. Kunden aus Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und sogar aus dem Ausland interessieren sich für die Produkte der Menschen aus der Bergregion. Die Kooperative bietet derzeit fünf charakteristische Produkte an, darunter: Gynostemma pentaphyllum-Tee, Nẫu Ecofarm Kräuter-Fußbadpulver, Kräuter-Halsspray, Kräuter-Shampoo und Kräuter-Lutschtabletten.“
Unter diesen Produkten sind Kräutertee und Fußbadpulver OCOP-zertifiziert. Die Kooperative dient außerdem als Drehscheibe für den Einkauf, die Verarbeitung und die Verpackung von Souvenirs und vernetzt die lokale Bevölkerung mit den Märkten durch ein Handelsförderungsprogramm in Zusammenarbeit mit dem Ministerium für Industrie und Handel.
Andere Genossenschaften gewöhnen sich allmählich daran, „Hunderte von Bestellungen pro Livestream-Session“ abzuwickeln. Frau Tran Thi Hoang Anh, Vorstandsvorsitzende der Honiggenossenschaft Phuong Di Ia Grai (Gemeinde Ia Hrung), erklärte: „Unsere Genossenschaft ist Vorreiterin bei der Anwendung des VietGAP-Standards für die Imkerei von 7.500 Bienenvölkern. Seit 2019 hat sie ihre Online-Verkaufsaktivitäten kontinuierlich ausgebaut. Wöchentlich bieten wir ein bis zwei Livestreams an, in denen wir Kaffeeblütenhonig, Cashewblütenhonig, Blütenpollen usw. vorstellen. An Spitzentagen schließen wir innerhalb von nur 60 Minuten Livestream Hunderte von Bestellungen ab.“
Die Landwirtschafts- und Dienstleistungskooperative Nam Yang (Gemeinde Kon Gang) mit 120 Mitgliedern, die auf 80 Hektar Pfeffer und auf 120 Hektar Bio-Kaffee anbaut, hat digitale Plattformen erfolgreich zur Markenbekanntheit eingesetzt. Produkte wie schwarzer und roter Pfeffer, Kaffeebohnen und -pulver sowie Filterkaffee der Marken Le Chi Pepper und Dak Yang Coffee werden nicht nur auf großen Messen präsentiert, sondern auch durch Live-Streams in Einkaufszentren, auf TikTok und über E-Commerce-Plattformen beworben.
Frau Nguyen Thi Nga, stellvertretende Direktorin der Nam Yang Landwirtschafts- und Dienstleistungskooperative, bestätigte: „Livestreaming hilft uns, näher an die Verbraucher heranzukommen, insbesondere an junge Kunden, die saubere Produkte mit einer klaren Markengeschichte bevorzugen.“
Mit den Trends Schritt halten, in größere Märkte expandieren.
Neben den eigenen Bemühungen der Genossenschaften haben sich zahlreiche Organisationen und Unternehmen engagiert, um den digitalen Transformationsprozess zu unterstützen. Herr Huynh Van Nam, Direktor der Jin Pro Network Media and Entertainment Joint Stock Company, sagte: „Auf der Messe zur Förderung von Genossenschaften in Zentral- und Westvietnam Ende Juni 2025 haben wir Genossenschaften darin geschult, wie sie TikTok-Stände gestalten, technische Probleme lösen und Livestreaming üben können – von der Präsentation von Produkten bis hin zur Interaktion mit und Bindung der Zuschauer.“
Laut Herrn Nam wurden die Konten und Warenkörbe vieler Genossenschaften aufgrund von Verstößen gegen die Plattformrichtlinien gesperrt, da sie die Bedienung nicht vollständig verstanden hatten. Durch die Schulung konnten die Teilnehmer der Genossenschaften die Abläufe schnell erfassen und Situationen beim Einführen und Verkaufen von Produkten über die E-Commerce-Plattform effektiv bewältigen.
Das Ministerium für Industrie und Handel verstärkt zudem seine Programme zur Unterstützung von Genossenschaften bei der digitalen Transformation. Laut Herrn Nguyen Dinh Kha, stellvertretendem Direktor des Ministeriums, umfassen diese Aktivitäten: die Einrichtung von Online-Shops auf Shopee und Lazada; die Unterstützung bei Produktfotografie und -videografie; das Verfassen suchmaschinenoptimierter Beschreibungen; und Schulungen zum Thema Live-Verkaufsstreaming.
Darüber hinaus arbeitet das Ministerium mit Anbietern elektronischer Zahlungsdienste und Warentransport zusammen und unterstützt die Entwicklung eigener Websites für vielversprechende Genossenschaften. Insbesondere wird die lokale E-Commerce-Plattform modernisiert, um den Absatz von OCOP-Produkten und regionalen Spezialitäten besser zu vernetzen.
E-Commerce und Live-Streaming-Verkäufe sind längst nicht mehr nur Großkonzernen vorbehalten. Die Geschichte kleiner Kooperativen in abgelegenen Gebieten, die mutig digitale Plattformen nutzen, ihre Produkte bewerben und diese landesweit verpacken und versenden, beweist eindrucksvoll den Innovationsgeist in der Landwirtschaft, steigert den Wert landwirtschaftlicher Produkte und sichert ihnen eine starke Position in einem hart umkämpften Markt.
Quelle: https://baogialai.com.vn/hop-tac-xa-bat-nhip-thoi-dai-so-post330694.html
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